《和平精英》把夏日做成特種兵的“獨家記憶”

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

上周末的深圳體育中心，《和平精英》年度大秀“刺激之夜”順利落地，又一次引爆了全網(wǎng)，截至發(fā)稿前，整個活動有關(guān)熱搜、熱點話題已超400個。

而在今年刺激之夜精心籌備的環(huán)節(jié)中，一個節(jié)目尤為特殊，它不是由明星藝人領(lǐng)銜，也沒有如今游戲內(nèi)最火的劍來、櫻桃泡泡等能稱得上盛裝的Cos服，有的只是玩家熟悉的《和平精英》主播，穿著古早經(jīng)典外觀或是“回歸升級版”，視覺未必驚艷。

但，它無差別觸動了每個《和平精英》玩家的心弦，《on my way》響起，7年回憶便一秒涌上心頭，《刺激的每一夏》歌詞亮出，一幕幕記憶深處的畫面隨之變得清晰。

《on my way》的起調(diào)

其背后藏著《和平精英》特種兵忘不掉的曾經(jīng)——當說起“那年夏天”，大家總能想起2019年的《和平精英》，想起穿著“菠蘿服”、“小黃衣”百人跳G港、藏車斗堵跨海大橋、集合進P城剛槍，想起當年在身邊的伙伴。

而這，也就是策劃總監(jiān)楊奕青口中“《和平精英》扎根做夏日主題版本”的用戶土壤。

2024年-2026年，《和平精英》暑期版本一轉(zhuǎn)往年思路，均定向“夏日主題”，以「夏日海灘」、「夏日海豚島」和「夏日航海」集中打造“和平夏日”概念。到如今，夏日版本成了越來越多玩家對《和平精英》美好記憶的關(guān)鍵錨點，有了向“自帶號召力IP符號”進化的雛形。

相比去年我們和楊奕青聊過的，這無疑是在玩法層面的再升級，呈現(xiàn)出了《和平精英》更長線的情感積累布局思路。因此，帶著對“想法從哪兒來”、“落地如何走”的好奇，游戲日報在刺激之夜活動現(xiàn)場與楊奕青進行了深度探討。

給玩家編織一個“和平精英?夏日專屬記憶”

“把夏日版本做成IP”不是先列好每一步計劃，然后按部就班執(zhí)行的過程，據(jù)楊奕青所言，讓團隊決定“繼續(xù)”的直接原因是用戶很認可2024年夏日版本體驗。但確實從最開始，他們就打定了主意要改變——《和平精英》需要聚焦塑造夏日記憶，更深綁定用戶情感。

楊奕青解釋了背后的兩層思考。

一方面，在《和平精英》超9000萬峰值DAU（日活躍用戶數(shù)）下，有著極其龐大且多元的用戶盤子。地域文化、成長經(jīng)歷、個人性格的差異，這些因素都可能塑造玩家間截然不同的內(nèi)容偏好。楊奕青稱，“為了讓更多用戶喜歡、認可、愛玩，《和平精英》團隊做版本設(shè)計時必須考慮如何找到最大公約數(shù)。”

而夏日，剛好就是每個中國人都熟知的概念/情感氛圍，畢竟，小時候誰不愛暑假？把這個主題做濃、做透，是《和平精英》面對“怎么同時滿足不同用戶”挑戰(zhàn)時可預(yù)判有效的路徑。

另一方面，走到當下，《和平精英》已經(jīng)不能僅考慮“好不好玩”的問題了，還要在線上線下抓得住用戶心智。楊奕青表示，“《和平精英》想要在5年后仍舊長青鮮活，無法只靠產(chǎn)品夠好實現(xiàn)，也同樣依賴長期積累下來的文化、情感”。

基于該目標反推，過去如創(chuàng)樂園等在暑期上線的版本雖然好玩，卻未必適合承載夏日的情感，迭代的方向即讓大家一看到版本內(nèi)容就覺得“這很夏天、很和平精英”。

《和平精英》選擇扎根夏天還有一個原因是早有積累。楊奕青認為，“游戲與玩家共創(chuàng)出的文化/梗點尤為值得珍惜，因為它是專屬的、可成長的。”而夏日之于《和平精英》，就是這樣一份有用戶情感沉淀、可挖掘的寶藏。

翻看社區(qū)平臺不難發(fā)現(xiàn)，夏日版本是許多玩家對《和平精英》的記憶起點，一代又一代的用戶在這個節(jié)點進入游戲、留下身影、結(jié)識朋友，對應(yīng)在生態(tài)圈層的討論度也尤為突出，以今年為例，才過去一個多月，抖音上單#和平精英夏日航海#的話題播放量就已達37億。

有情感底子、概念夠普適、還驗證了玩家真喜歡，夏日主題版本自然也就跑起來了。

其連鎖帶動的生態(tài)變化也在快速顯現(xiàn)，比如曾經(jīng)更偏重定向7年前集體記憶的“那個夏天”，隨著《和平精英》開始連做夏日主題版本，以內(nèi)容承載情感，讓新舊玩家記憶有了清晰、包容的新落點后，成了每個特種兵都愿意講出來、每年都能引發(fā)群體共鳴的“鉤子”。

不過這還并非最終目標。在楊奕青看來，《和平精英》的夏日IP塑造仍處在“中間態(tài)”。前幾年“夏日”玩法的積淀已經(jīng)形成了一定的認同，所以當團隊做出新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并將它送進用戶視野時，大家就能很快理解這次的新體驗，生出"回去玩一下也不錯"的念頭。

至于更理想的未來，楊奕青大致透露了一個構(gòu)想，“夏天一到，即便還沒有給出內(nèi)容觸達，玩家也能想得起來是時候去玩《和平精英》了。”

不是說《和平精英》不需要做內(nèi)容了（在愈發(fā)激烈的競爭中，無論哪個游戲都要用內(nèi)容去搶奪用戶注意力與時間）。這其中的核心點應(yīng)該是“認同慣性”，是在用戶認知中栽下一顆種子，讓他們相信在夏天“《和平精英》一定有好內(nèi)容供應(yīng)”，最終“也確實能玩到好內(nèi)容”。

總而言之，關(guān)于夏日IP的長線塑造，從“為何要做”，到“憑啥能做”，再到“要做成什么結(jié)果”，《和平精英》團隊都想得足夠清楚了。

《和平精英》做“夏日”的持續(xù)創(chuàng)新方法論

復(fù)盤《和平精英》的夏日IP塑造，會發(fā)現(xiàn)它漸出成果的關(guān)鍵支點在于“不斷拿出創(chuàng)新的、有趣的主題內(nèi)容體驗”，持續(xù)為“和平夏日=美好記憶”加碼。

比如2024年「夏日海灘」首次出現(xiàn)了躺上去就會持續(xù)掉落物資的“沙灘躺椅”，開啟了最悠閑的茍分模式，“帶著CP兩把躺椅從開局躺到?jīng)Q賽圈”的快樂印在了無數(shù)玩家腦海；再比如2025年「夏日海豚島」開啟水下體系，浮潛到海底開物資、海洋旋渦傳送等設(shè)定打開了戰(zhàn)斗入場方式、動線轉(zhuǎn)移的“新世界”，誰沒被“水底老六”陰過然后也轉(zhuǎn)為其中一員？

到2026年夏天，《和平精英》再次掏出巨量新活兒，如章魚領(lǐng)主BOSS挑戰(zhàn)、水下鋼琴雙人打卡、能自定義訓(xùn)練觀察戰(zhàn)場的AI鸚鵡等等，又是滿滿夏日味道，又讓人耳目一新。

楊奕青告訴游戲日報，“體驗創(chuàng)新”不是沒有章法地堆砌，他將做夏日版本差異化的方法論總結(jié)為“單一主題x多元子概念”，簡單來說，夏日是“主題”，24年的海灘、25年的海豚以及26年的航海都是“子概念”，每次版本均圍繞“子概念”做玩法演繹表達與元素延展。

以今年的「夏日航海」為例。談及航海大家會想到哪些詞？“巨型輪船”、“深海巨物”、“海底寶藏”......這些都被做進了場景以及道具中，比如“主題區(qū)地圖是斷裂的沉船”、“打敗章魚BOSS的MVP能拿到復(fù)活金幣”、“吃剩的鯡魚罐頭會變質(zhì)，扔出去產(chǎn)生毒氣傷害”等等。

“這和熱門電影系列，在同樣的IP題材下可以不斷拍出新電影版本是同樣的思路，組成符號核心的氛圍情感等約定好的內(nèi)容不變，變的是新的呈現(xiàn)方式、維度、要素。”

摸索出這套打法后，夏日版本有了更多的可能性。楊奕青透露，與海洋文旅的結(jié)合、與沿海城市的聯(lián)合定制、與跨界海洋主題IP的聯(lián)動，都已納入團隊內(nèi)部的考慮推進方向。

在真正將《和平精英》打造成“夏日選擇”的未來，《和平精英》團隊還有可能會拉寬維度，讓夏日氛圍不止在海島地圖呈現(xiàn)，而是穿插覆蓋不同玩法（如超體對抗、地鐵逃生）、不同場景（如大廳、綠洲世界）等，從而帶給所有玩家更濃厚、全包圍的夏日氛圍體驗。

此外，為了做到前面提及的“送入用戶視野”、“找到更多的可探索方向”，楊奕青告訴我團隊始終在關(guān)注與生態(tài)運營、市場宣推的組合，如線上代言人直播等更多內(nèi)容形式、刺激之夜這樣的線下活動，都是突破進入用戶圈子必須去做的事情。

當我有些鉆牛角尖地問楊奕青“萬一有一天創(chuàng)意枯竭了呢？”，他的回答是“我們不能因為未來有挑戰(zhàn)，就放棄當下做這件事”、“如果真的遇到了瓶頸，我們反而會很開心，因為它代表了過去成功的路徑不再奏效了，會倒逼團隊去革新、進化。”

值得注意的是，搭配“敢探索”態(tài)度的，還有“及時自我糾偏”。

盡管出發(fā)點是為了做好內(nèi)容，但必須承認并不一定所有的創(chuàng)新體驗“用戶都認”，楊奕青提到，每次《和平精英》的新內(nèi)容上線，團隊事后都會深刻復(fù)盤，細扣分析哪些地方做對了，哪些地方做錯了，哪些地方做偏了，進而保證始終收攏向刺激、爽快、冒險的產(chǎn)品底色。

“沒誰能100%確定新的探索是全對的，但我們希望其中至少60%是好的，20%一般，允許20%做錯。重要的是我們會在后續(xù)不停迭代，讓對的更多，錯的更少。”

和楊奕青聊完這些話題，我對《和平精英》能持續(xù)下來、做成夏日IP就再無擔憂了。

“與玩家一起”成就《和平精英》的長青

《和平精英》的長線積累正在多點開花。盡管已經(jīng)走過7年，即便所處賽道正經(jīng)歷新一輪玩法變革，它帶給行業(yè)的“震撼”也還在持續(xù)加碼。

單說今年，《和平精英》AI NPC 相關(guān)玩法累計體驗用戶數(shù)增加至1.67億、最高日活躍用戶數(shù)達 1770 萬，3月GDC展示后成了全球?qū)W習(xí)的標桿；4月的2026PEL春季賽總決賽，全渠道在線峰值人數(shù)翻倍，創(chuàng)下了歷史新高，開啟了《和平精英》電競新篇章；7月29日進行的綠洲啟元生態(tài)大會上，《和平精英》就向外透露，僅上半年產(chǎn)品給到開發(fā)者的分成就超過了2億，吸引了更多頭部開發(fā)者......

還有走到第3年的刺激之夜，第一屆還只是在展示《和平精英》皮膚文化的多樣性，到當下卻已經(jīng)進化成為了對《和平精英》游戲玩法熱愛、游戲皮膚文化、游戲情感積淀的全方位表達，以極具創(chuàng)意的視覺效果破次元展現(xiàn)了“什么是《和平精英》”。

在游戲日報看來，能讓《和平精英》跨越周期的關(guān)鍵支點，穩(wěn)占頂流長青一席的秘密，就藏在夏日IP的底層追求中——不只是做玩法，更要銘刻共同記憶。畢竟那一年的夏天一定會過去，“一起經(jīng)歷過的那個夏天”卻不會完結(jié)，隨時可以回憶、品味、再啟程。

楊奕青也證實了游戲日報所想。

采訪現(xiàn)場，我問到“在愈發(fā)激烈的競爭中，是什么讓《和平精英》立住了位置？”時，楊奕青提到了兩點：一是靠《和平精英》不斷進化持續(xù)成長，二是靠《和平精英》積累的極具創(chuàng)造力與活躍度的玩家群體。總結(jié)講即“與玩家共同成長的進化能力驅(qū)動前進。”

這指導(dǎo)著《和平精英》方方面面的探索落地生根。

還是拿夏日版本來舉例，當我問起做系列主題是否也有“減少內(nèi)容產(chǎn)能壓力”的考量，楊奕青說夏日版本實際投入的精力思考其實比常規(guī)主題版本更多。當我再追問對夏日版本的聚焦是否有影響其他主題版本的投入，楊奕青表示“《和平精英》承載著龐大的群體，用戶對內(nèi)容的訴求非常強烈”，所以“每個版本都必須all in”。

滿足玩家，是一切思考的出發(fā)點。楊奕青告訴我，在《和平精英》團隊的選擇中，內(nèi)容第一性原理是“能不能讓玩家滿意認可”，之后才是成本、產(chǎn)能、消耗等，當確認玩家需要時，會排除萬難爭取。并且它不是“拆補平衡”的邏輯，而是在做好已有的基礎(chǔ)上，再做更多。

借用楊奕青的一句話來結(jié)尾，“相信能和玩家在一起，讓《和平精英》越打越年輕。”