途牛：暑期親子游熱潮將至，“前額葉友好型”玩法走紅

臨近7月，暑期旅游旺季即將快速開啟。途牛截至目前最新預訂數據顯示，暑期第一波出游熱潮將于6月27日開啟，出游高峰期將貫穿整個7月，并持續至8月中下旬。

今年暑期，途牛用戶出游需求加速向深度游、體驗游等多元化需求轉型，以情緒價值、體驗型消費為核心的旅行需求持續高漲。親子游、避暑游、海濱海島游等“前額葉友好型”玩法熱度攀升，成為暑期旅游市場的新潮流。

暑期境內游熱門目的中，上海、北京、廣州、三亞、貴陽、成都、桂林、南京、昆明、烏魯木齊等是途牛用戶預訂的熱門。

出境游方面，進入6月中下旬后，長線游熱門產品已基本售罄，短線目的地預訂熱度持續攀升。其中，馬爾代夫、印度尼西亞、泰國、新加坡、澳大利亞、韓國、馬來西亞、英國、意大利、法國等是途牛用戶暑期出境游更為熱門的選擇。

體驗更深、玩法更多元，親子夏令營、暑期游學熱度增長

截至目前最新預訂數據顯示，親子客群構成了暑期出游的主力軍，在途牛暑期出游用戶中的出游人次占比超過了60%。從境內親子游熱門目的地來看，上海、北京、三亞、桂林、呼倫貝爾、珠海、成都、南京、廣州、貴陽等預訂熱度領先。

暑期親子游產品中，親子夏令營、游學等產品預訂熱度增長更為明顯，游客需求呈現出“走得更遠、體驗更深、玩法更多元”的趨勢。途牛夏令營、研學類產品出游用戶中，境內長線游出游人次占比為46%，境內游平均出游天數5天；出境游出游人次占比為39%，平均出游天數超7天。

從年齡分布來看，8至15歲學齡段青少年在夏令營出游用戶中的占比超過65%，是夏令營產品核心參與群體。夏令營主題偏好上，8歲以上學齡段青少年家庭更偏好內容多元、兼具知識與探索的深度體驗，如高校學府游、歷史人文游、文博古建游，以及自然/科學探索、非遺技藝體驗、休閑運動等，都是受歡迎的熱門選項。8歲以下低齡段兒童家庭則更注重休閑放松、科學啟蒙、親子互動等相關的夏令營產品，在輕松愉快的氛圍中實現成長啟蒙與高質量陪伴。

此外，相較傳統的封閉式夏令營或獨立營，越來越多的父母樂于選擇親子共同參與的夏令營產品，期望在游玩和探索中增進親子互動。同時，他們更愿意帶著孩子走進大自然，或走進動植物園、博物館，在“行走的課堂”中收獲沉浸式的體驗和成長。

針對多層次的暑期出游需求，途牛根據不同年齡階段孩子的身心特征及需求，打造了多元玩法的夏令營產品。以“牛人專線：萌娃趣游X森林徒步-騰沖芒市6日游”產品為例，該產品融入了穿越地熱長廊、探索地熱奇觀、體驗德昂族非遺酸茶制作和織錦手作、雨林溯溪輕徒步、辨識野菜及野生菌、茶園采茶、特色民俗建筑解讀等豐富的體驗，并融入了野外生存技能、救生技巧、地質科考等綜合類、多學科教學體驗，為親子夏令營注入了更多鞏固課本知識、延伸課外實踐的教育價值，頗受家長們的青睞。

氣溫“速熱”帶火避暑游，海濱海島游熱度攀升

入夏以來，高溫天氣帶動避暑游需求釋放，境內避暑游熱門目的地呈現出多元化分布趨勢。西北方向的烏魯木齊、西寧、蘭州、阿勒泰、伊犁，西南方向的貴陽、桂林、昆明、西雙版納、麗江，東北方向的大連、呼倫貝爾、沈陽、哈爾濱、長春，以及華北方向的呼和浩特、承德、烏蘭察布等目的地成為途牛用戶避暑游的熱門選擇。

此外，大同、忻州、漠河、伊春、西雙版納等避暑目的地熱度增長顯著。越來越多游客轉而挖掘更具特色、人流更少的小眾避暑地，拒絕扎堆，重在體驗差異化的避暑度假體驗，“反向避暑”“小眾避暑”成為今年避暑游市場的新潮流。

除避暑游外，海濱海島相關目的地也是途牛用戶暑期出游的熱門選項。其中，三亞、大連、青島、廈門、北海、?？?、威海、泉州、寧波、深圳等境內海濱城市截至目前預訂熱度排名靠前。從北方的渤海、黃海海濱到南方的熱帶海灣、海島，不同緯度的濱海風光與度假體驗，適配了游客多元化出游半徑與度假偏好。

出境海濱海島游方面，馬爾代夫、巴厘島、芭提雅、馬六甲、富國島、亞庇、濟州島、普吉島、仙本那、芽莊等目的地也保持了較高的人氣。

紅色旅游年輕化趨勢明顯，體驗式跟團游人氣高

今年暑期，紅色旅游熱度同樣高漲，并繼續呈現出年輕化趨勢。途牛截至目前最新預訂數據顯示，80后、90后已成為紅色旅游的主力軍，在紅色旅游用戶中的出游人次占比接近65%。

紅色旅游熱門目的地中，北京、上海、南京、廣州、西安、重慶、沈陽、長沙、遵義、長春等是途牛用戶更為熱門的選擇。

熱門景區方面，天安門廣場、圓明園遺址公園、長江三峽水利樞紐工程、中山陵、井岡山紅色旅游系列景區、中國人民革命軍事博物館、延安革命紀念館、鴨綠江斷橋景區、嘉興市南湖風景名勝區、南昌八一起義紀念館是途牛用戶更為青睞的紅色旅游景區。

從出游方式來看，跟團游依舊是途牛紅色旅游用戶的熱門選擇，專業的講解與系統的行程安排提升了游覽體驗與學習效果。其中，“北京5日游”“遵義-黃果樹-西江-荔波-梵凈山-鎮遠7日游”“上海-嘉興南湖-中山陵-雨花臺烈士陵園4日游”“井岡山紅色體驗式教育3日游”“延安-黃帝陵-壺口-法門寺-兵馬俑7日游”等跟團游產品截至目前預訂熱度排名靠前。相關跟團游產品將紅色教育、歷史人文與自然山水緊密結合，更好地契合了游客多元化、深度化的出游需求。