3年1200起！云南白藥被逼成“打假狂魔”，下沉市場成山寨日化重災(zāi)區(qū)

三年獲賠2400萬，假貨依然打不完。

圖源：圖蟲

你買到的雪碧，瓶身上竟是“雷碧”；朋友送的五糧液，拆開竟是“丑糧液”；你的泡面桶不是來自康師傅，而是“康帥傅”……這些流傳甚廣、讓人啼笑皆非的段子，一旦照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，就讓人笑不出來了。

近日，云南白藥集團(tuán)在官網(wǎng)掛出《維權(quán)打假工作指引（2026年版）》（下文簡稱“指引”），其中一組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：2023—2025年，這家百年藥企主動(dòng)辦理知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)案件1200余起，獲賠2400余萬元。

這意味著，平均每年有400多起“云南白藥”被碰瓷、仿冒、搭便車的案子進(jìn)入司法或維權(quán)程序。這同樣意味著，你每天擠的牙膏、涂的軟膏，甚至還有更多的“云南白藥”日用品，未必來自正牌工廠。

套路：名字輕微改動(dòng)，復(fù)刻正品包裝

從“之南白藥”的模仿注冊，到“云南三七牙膏”不正當(dāng)競爭，再到“云南中藥”系列牙膏被法院定性為“傍名牌”行為，云南白藥表示“制售假冒侵權(quán)行為花樣翻新，維權(quán)打假形勢持續(xù)嚴(yán)峻”。《消費(fèi)者報(bào)道》記者梳理這份“指引”和近幾年案例發(fā)現(xiàn)，“李鬼”們的套路還是那么熟悉：

一是名字作輕微改動(dòng)，在稱呼上碰瓷。無錫知識產(chǎn)權(quán)法庭一份近130頁的判決書顯示，廣州兩家公司自2016年起推出14系列、26款“云南中藥”牙膏，主色調(diào)背景占比與正品高度相似。無錫知識產(chǎn)權(quán)法庭判令被告停止侵權(quán)行為，賠償云南白藥集團(tuán)健康商品有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)180萬元。

二是復(fù)刻正品包裝，讓消費(fèi)者真假難辨。在“云南三七牙膏”案中，諾特金參口腔護(hù)理用品有限公司的產(chǎn)品極致復(fù)刻云南白藥牙膏包裝。云南高院曾于2020年認(rèn)定其構(gòu)成不正當(dāng)競爭并判令停止侵權(quán)；后因繼續(xù)銷售，云南白藥再次起訴，2023年昆明中院一審判賠500萬元、云南高院二審維持該判決。該案也成為云南法院首例適用頂格法定賠償?shù)牟徽?dāng)競爭案。

△云南白藥和“云南中藥”（圖源：山東省膠州市人民法院官方澎湃號）

△云南白藥牙膏和“云南三七牙膏”（圖源：商業(yè)新聞網(wǎng)）

北京市京師（鄭州）律師事務(wù)所歐陽一鵬律師告訴《消費(fèi)者報(bào)道》記者，“云南白藥”是馳名商標(biāo)，可跨類別強(qiáng)化保護(hù)。而上述“套路”都屬于借助他人商譽(yù)實(shí)施混淆牟利，讓人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。他指出，類似“丑糧液”“康帥傅”之類的事例其實(shí)與“云南中藥”本質(zhì)同類，都是改字山寨、制造混淆的傍名牌行為。

不止云南白藥，日化品常遇“李鬼”

把視線拉寬，云南白藥的遭遇并非孤例。洗發(fā)水、香皂、花露水等日化品類，都是被仿冒的高發(fā)區(qū)。

與云南白藥狀告制假售假公司不同，寶潔是另一類打假樣本。2024年6月，安徽省黃山市歙縣、休寧縣、徽州區(qū)等十多家個(gè)體經(jīng)營戶被廣州寶潔有限公司起訴，案由為侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。

寶潔要求上述商家立即停止銷售“舒膚佳純白清香香皂”侵權(quán)商品，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)開支3萬元。據(jù)紅星資本局2024年6月統(tǒng)計(jì)，在近5年的時(shí)間里，寶潔以“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”起訴約1550個(gè)市場主體，被告多為便利店、小商店等日用雜貨小微零售商。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者通過“天眼查”及證券之星獲悉，廣州寶潔有限公司仍在不斷地因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛起訴他人或公司，僅在2026年7月15日就有兩起案件可查，被告為某百貨商行和某便利店。

另一國民日化大牌“上海家化”，同樣走的是“終端打假”路線。2021年，媒體報(bào)道四川夾江三家超市因銷售假冒六神花露水被起訴。值得一提的是，被告的小商超老板當(dāng)時(shí)向媒體表達(dá)了困惑，稱自己是以正常批發(fā)價(jià)進(jìn)的貨。業(yè)內(nèi)將這種瞄準(zhǔn)小商超等銷售終端的打假方式，形象地稱之為“大象踩螞蟻式打假”。

上海家化這種“打法”持續(xù)多年。記者查詢發(fā)現(xiàn)，去年3月曾有投資者對這種打假方式提出質(zhì)疑，上海家化董秘答復(fù)稱，“公司非常重視打假工作，涵蓋刑事、民事和行政三大途徑，打擊對象涉及產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)。任何主體參與制假、售假活動(dòng)的，我們都嚴(yán)厲打擊，依法保障企業(yè)和消費(fèi)者的權(quán)益”。今年6月，上海家化發(fā)布了“六神專項(xiàng)打假公告板（第一期） ”，稱2025年，公司協(xié)同監(jiān)管部門開展行政查處144起，查獲假冒產(chǎn)品涉案貨值超15萬元，搗毀線下售假窩點(diǎn)21個(gè)、查扣違法主體19家；提起商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭民事訴訟2242起，勝訴率100%，獲賠超380萬元，配合搗毀造假工廠4座、假冒包材窩點(diǎn)2個(gè)；線上清理侵權(quán)鏈接1384條，對應(yīng)頁面標(biāo)稱銷量總額190萬元。

△制假源頭現(xiàn)場照片（圖源：上海家化官網(wǎng)）

律師：消費(fèi)者對門店和企業(yè)均可維權(quán)

從上述品牌打假案例中不難看出，“李鬼”們有一些共性：渠道上，主攻下沉市場的小微零售商，如縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域的便利店、小商店等；外觀上，模仿“功力”深，讓人真假難辨；價(jià)格上，部分假貨以接近正品的批發(fā)價(jià)流入小商超，最終售價(jià)不一定特別低廉。

面對這些假貨，品牌所屬企業(yè)是否有責(zé)任和義務(wù)去解決？歐陽一鵬律師告訴記者，商標(biāo)權(quán)是企業(yè)無形財(cái)產(chǎn)。企業(yè)作為權(quán)利主體，既有權(quán)利也有動(dòng)力主動(dòng)維權(quán)，配合公安和市場監(jiān)管部門查辦，并通過掃碼驗(yàn)真等防偽手段，在客觀上協(xié)助消費(fèi)者辨識。

作為普通消費(fèi)者，沒有火眼金睛，如果不小心買到這類“李鬼”日化品，應(yīng)該如何處理？歐陽律師指出，制售假冒的廠家和個(gè)人是違法主體，企業(yè)的核心義務(wù)是主動(dòng)維權(quán)與配合監(jiān)管，而非向消費(fèi)者承擔(dān)“辨認(rèn)真?zhèn)巍钡膹?qiáng)制義務(wù)。消費(fèi)者若想維權(quán)，可撥打12315熱線或在全國12315平臺網(wǎng)站、App、小程序投訴舉報(bào)，也可直接向商標(biāo)所屬企業(yè)反映。

“賣假貨的小商超（銷售者）和生產(chǎn)企業(yè)都可以追責(zé)。不是二選一，可向所購門店索賠，也可舉報(bào)后由監(jiān)管部門追查源頭，銷售者與生產(chǎn)者在法律上均可能擔(dān)責(zé)。”歐陽律師補(bǔ)充道。