“水韻江蘇·四季百縣”文旅消費(fèi)推動縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展

隨著國家宏觀政策對文旅產(chǎn)業(yè)提振消費(fèi)、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的大力推動，以及市場對深度游、特色游需求的持續(xù)升溫，江蘇縣域旅游熱度持續(xù)攀升。今年，途牛旅游網(wǎng)與江蘇省文化和旅游廳攜手打造的“水韻江蘇?四季百縣”文旅促消費(fèi)活動取得了顯著成效，線上線下全面發(fā)力，在推動江蘇縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展方面邁出了堅實步伐。

一、線上線下融合，曝光與轉(zhuǎn)化雙贏

線上方面，途牛旅游網(wǎng)充分整合資源、多管齊下，打出一套行之有效的 “組合拳”，依托 “水韻江蘇?四季百縣” 四季文旅消費(fèi)旗艦館，聯(lián)動途牛平臺自有的多媒體矩陣，配合新媒體短視頻營銷以及專場直播等多元化推廣手段，對江蘇省全域 13 個地市、95 個區(qū)縣豐富多樣的文旅內(nèi)容展開全方位采集梳理，并精準(zhǔn)推送、廣泛宣發(fā)，相關(guān)內(nèi)容曝光量累計達(dá) 2.5 億次。穩(wěn)步擴(kuò)大了 “水韻江蘇?四季百縣” 項目的知名度與影響力，讓更多人對江蘇之美心生向往。

此外，途牛旅游網(wǎng)還開展了50余場次直播帶貨活動，通過爆款秒殺、滿減優(yōu)惠等促銷方式，為游客帶來了切實的優(yōu)惠，直播總銷售額達(dá)到1500萬元，進(jìn)一步活躍了江蘇文旅消費(fèi)市場。

線下方面，途牛旅游網(wǎng)充分發(fā)揮門市的地緣優(yōu)勢和市場觸角作用，積極組織開展100場線下推廣活動，覆蓋江蘇19個客源城市，影響百萬人次。同時，為持續(xù)豐富江蘇縣域文旅產(chǎn)品供給，提升游客體驗，途牛旅游網(wǎng)通過深度資源挖掘，新上線近六十條“水韻江蘇?四季百縣”文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)了江蘇區(qū)縣100%覆蓋，為游客提供了更多元化、個性化的旅游選擇。

“水韻江蘇?四季百縣”項目執(zhí)行期間，途牛旅游網(wǎng)投入大量消費(fèi)優(yōu)惠補(bǔ)貼，激發(fā)游客出行及消費(fèi)意愿，帶動江蘇文旅產(chǎn)品銷售額超過5000萬。同時，對比途牛旅游網(wǎng)去年同期交易數(shù)據(jù)，江蘇文旅產(chǎn)品總體銷售呈現(xiàn)出可觀的增長態(tài)勢，彰顯出項目對平臺交易活躍度提升的強(qiáng)勁拉力，也為江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

二、江蘇縣域游持續(xù)升溫，年輕游客成主力

1、 縣域熱度攀升 小城脫穎而出

“水韻江蘇?四季百縣”項目助力江蘇多個縣域熱度持續(xù)上升。途牛旅游網(wǎng)2024 年度截至目前預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，江蘇以下區(qū)縣成為年度熱度突出的寶藏小城旅游目的地：

2、縣域游增長亮眼 人氣飆升

“水韻江蘇?四季百縣”項目的執(zhí)行有效促進(jìn)了江蘇各縣域旅游的顯著增長，其中常熟市、大豐區(qū)、射陽縣、新沂市、泗洪縣游客人數(shù)增長超過50%。途牛旅游網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)顯示，江蘇 2024年游客人數(shù)增長突出縣域如下：

3、年輕、親子客群是消費(fèi)主力

值得注意的是，“水韻江蘇?四季百縣”活動吸引了大量年輕游客的參與。數(shù)據(jù)顯示，26至35歲的年輕客群占比最高，達(dá)到35%，他們熱衷尋覓小眾且別具韻味的打卡點(diǎn)，讓每一次旅程都充滿新奇故事。此外，親子家庭也是江蘇縣域旅游的重要客群之一，他們在活動中盡享親子互動的樂趣，共同探索江蘇縣域的美麗風(fēng)光和深厚文化。

● 年輕人 偏愛奔赴小縣城的詩與遠(yuǎn)方

“水韻江蘇?四季百縣” 通過打造體驗式文旅產(chǎn)品、貼合社交平臺的創(chuàng)意營銷、解鎖寶藏打卡地的趣味內(nèi)容，吸引了 90 后、00 后的熱情參與。“小鎮(zhèn)藏大美，吾心向往之”。途牛旅游網(wǎng)截止目前數(shù)據(jù)顯示，江蘇 2024 年受年輕人喜愛的區(qū)縣如下：

● 親子家庭 江蘇縣域旅游的“活力引擎”

親子家庭滿蓄活力、蘊(yùn)含強(qiáng)勁消費(fèi)潛力，“水韻江蘇?四季百縣” 項目通過打造趣味融合的親子產(chǎn)品，開展貼合親子需求、線上線下聯(lián)動的多元營銷，促進(jìn)親子人群對江蘇縣域旅游滿懷熱忱。途牛旅游數(shù)據(jù)揭示，江蘇 2024 年親子家庭熱衷的區(qū)縣如下：

4、外省游客成“流量擔(dān)當(dāng)”

“水韻江蘇?四季百縣” 項目通過打造獨(dú)具江蘇風(fēng)情的休閑度假產(chǎn)品，開展融合新媒體矩陣、文旅聯(lián)動、特色節(jié)慶的多元營銷，促進(jìn)外省游客對于江蘇文旅產(chǎn)品的選擇，從途牛旅游網(wǎng)休閑度假產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)來看，今年，江蘇外省游客占比高達(dá) 80%，成為絕對的消費(fèi)主力。從客源地城市來看，北京、上海、長沙、海口、天津、深圳、廣州、成都，占據(jù)外省客源占比排名前列，彰顯出一線、新一線城市游客對 “水韻江蘇” 休閑度假魅力的高度青睞，印證著水韻江蘇強(qiáng)大的跨區(qū)域吸引力。

5、自由行、跟團(tuán)游受游客親睞

從“水韻江蘇?四季百縣”項目銷售數(shù)據(jù)來看，途牛打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行與跟團(tuán)游是游客更為傾向的選擇。自由行憑借其突出的自主性，契合了眾多游客追求個性體驗的出游需求。途牛跟團(tuán)游則以省心、便捷、高品質(zhì)的體驗，獲得大量游客認(rèn)可。

從旅游吸引物來看，江蘇縣域憑借獨(dú)樹一幟的自然景觀、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的非遺文化、地域特色鮮明的美食文化以及引人入勝的演出市場和豐富的文博場館資源，吸引了眾多國內(nèi)外游客的目光。

今年“水韻江蘇·四季百縣”通過內(nèi)容矩陣營銷也帶熱了一批批小眾寶藏景點(diǎn)，例如，連云港贛榆區(qū)的秦山島、常州天寧區(qū)區(qū)的紅梅公園、淮安盱眙縣的鐵山寺國家森林公園等景點(diǎn)都成為了游客的熱門打卡地。

四、深耕 “水韻江蘇?四季百縣” 助推縣域旅游高質(zhì)量前行

“水韻江蘇?四季百縣”文旅促消費(fèi)活動的成功舉辦，不僅展示了江蘇縣域旅游的魅力和潛力，也為江蘇文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。未來，途牛將繼續(xù)攜手江蘇省文化和旅游廳，秉持深度挖掘、精細(xì)耕耘、協(xié)同共進(jìn)的理念，在縣域旅游市場精準(zhǔn)發(fā)力，推動更持久、全面、深度的合作。通過深挖當(dāng)?shù)刭Y源、匠心打造產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷以及持續(xù)開展文旅促消費(fèi)活動等方式，共同為江蘇縣域旅游邁向精品化、多元化、特色化發(fā)展之路夯實根基，注入源源不斷的內(nèi)生動力。