新業態、新玩法、特色化、差異化 透視關鍵詞多視角觀察暑期游“新”亮點

來源：央視網

央視網消息：這個暑期，全國各地立足自身特色，深挖文旅資源，創新消費場景，以特色化、差異化的體驗解鎖夏日出游新玩法。

北京：多處親水體驗激發城市夏日活力

這個夏季，眾多休閑消暑的市民游客選擇了親水運動，槳板、皮劃艇等活動備受歡迎。北京亮馬河作為北京大運河文化帶的重要一環，以豐富的水上運動、夜間游覽，為市民游客提供多元的城市休閑體驗。在約1公里長的河道上，每天都有數百名市民游客泛舟水面，吹著晚風、欣賞夕陽，感受夏日親水休閑的愜意。

除了亮馬河，北京多家公園也陸續推出游船服務。黃昏時分的頤和園，昆明湖面波光粼粼。暑期以來，頤和園單日乘船游客最高達3萬人次。公園還推出游船延時服務，最晚至夜間8時。

湖北：坐游輪品美食 解鎖暑期游新體驗

這個假期，到湖北坐游輪游三峽成為不少游客的選擇。在湖北宜昌港，全新的“長江行·極光”號剛剛完成首航。這是2026年以來，長江三峽投入的第二艘省際高端度假游輪。為了豐富游客的度假體驗，宜昌還推出游輪聯動縣域景區套票，游客白天打卡三峽風光，晚上在船上休閑娛樂，讓旅途從“走馬觀花”變成了“沉浸度假”。

游輪度假提質升級的同時，湖北高速服務區也變身文旅打卡新地標。滬渝高速潛江服務區，就依托小龍蝦這一核心IP，打造了多業態融合的商業綜合體。2026年，湖北計劃打造30對特色主題服務區。其中，安陸服務區以“李白在安陸”為文化主題，配套特色民宿與生態文化公園；武當山服務區則嵌入武當文化，成為游武當山的第一站。

山西鄉寧：云丘山景區“清涼經濟”火熱出圈

這個夏天，位于山西省臨汾市鄉寧縣的云丘山景區，憑借得天獨厚的清涼生態資源成為避暑出游的優選之地。景區的冰洞群是最具吸引力的清涼地標，洞外暑氣滾滾，洞內冰柱、冰筍、冰瀑錯落分布，宛如一座美輪美奐的水晶宮殿。

高溫催熱避暑游 “清涼目的地”航線升溫

這個暑期，避暑游成為不少人出行的重要主題。記者在多家在線旅游預訂平臺上發現，西南、西北、華北及東北等方向的清涼目的地客流顯著增長，部分航線旅客機票量同比增長超過5倍。

7月以來，全國多地開啟高溫模式，平均氣溫不到20℃的青海憑借清涼舒適的氣候優勢，成為全國熱門避暑度假目的地，不少游客專程打“飛的”奔赴高原、樂享清涼。

2026年暑運以來，西寧曹家堡國際機場客流持續攀升，機場持續加密航線布局，新增12個通航航點，填補多地直飛空白，讓省外游客直飛青海感受夏日清涼。

記者梳理航旅縱橫等多家平臺大數據發現，7月，西北方向，德令哈、巴里坤等地到達客流同比增幅均超150%；華北方向，張家口到達客流同比增長約170%。高海拔山地、喀斯特山水、草原森林、濱海濕地等多樣化的生態資源，在為國內旅客提供差異化清涼體驗的同時，也吸引大批外國游客來中國“避暑”。

依托得天獨厚的清涼氣候與獨特的喀斯特自然風光，貴州在這個暑期也成了外國游客的“心頭好”。將自然生態資源、少數民族非遺文化與鄉村田園體驗深度融合，吸引海內外游客前來觀光度假、沉浸式體驗民俗田園樂趣。

此外，在鄰近貴州的云南，東南亞游客正在掀起“避暑熱”，帶動麗江、昆明等目的地熱度快速攀升。在線旅游預訂平臺大數據顯示，7月，麗江入境游預訂量同比增長1.2倍。其中，越南游客赴麗江、昆明的增幅分別達4.5倍和2.4倍，新加坡及馬來西亞游客赴云南的機票預訂量增長超四成。

2026年以來 河北承德避暑山莊境外游客量同比增長60%

近期，河北承德依托清涼氣候和世界文化遺產資源，成為境外游客來華避暑、感受中式古典園林文化的熱門目的地。

2026年暑期，避暑山莊景區持續優化國際化服務，完善雙語標識標牌，優化入境游客游覽咨詢、票務通行等配套服務，方便境外游客更好參觀旅游。

同時，景區還持續升級國際化文旅服務，深度挖掘“避暑+文化”融合業態，推出了非遺體驗、皇家文化品讀等沉浸式項目，為游客提供豐富的文旅體驗。

河北省承德市避暑山莊管理中心副主任孫福何介紹，2026年以來，避暑山莊接待入境游客量達到14000余人次，同比增長60%左右。

山西鄉寧：沉浸式避暑文旅活動 帶動消費增長

暑期以來，山西鄉寧縣的云丘山景區憑借清涼生態資源，創新推出系列旅游活動，讓游客暢享清涼暑期，拉動暑期消費。

在云丘山景區冰洞群內，冰柱、冰筍、冰瀑錯落分布，宛如一座水晶宮殿。游客緩步游覽，可以體會“一洞隔寒暑”的獨特反差，沉浸式探尋冰雪秘境。

結合夏季文旅消費與親子出游需求，景區創新打造沉浸式互動體驗，同時升級戲水樂園、淺灘溯溪等親水項目，豐富夏日游玩業態。

景區還全新開放了古村夜游場景，魚燈巡游、實景互動等豐富多彩的夜間活動，不僅延長了運營時間，更豐富了游客體驗。

2026年7月份，景區接待游客同比增長25%，實現總收入1945.26萬元，暑期消費增長明顯。

內蒙古阿拉善：多項沙漠文旅活動啟動 激發夏日消費活力

近日，內蒙古阿拉善多項沙漠文旅活動啟動，專業越野賽事、非遺展演、沙漠音樂節輪番上演，全方位激活沙漠文旅資源。

阿拉善打造了總長4000公里的全域文旅大環線，串聯騰格里、巴丹吉林、烏蘭布和三大沙漠，沿線布局了星空露營、夜間電音等多元業態。

同時，沙漠珠峰超級拉力賽打造了800公里原生態長距離沙漠賽道，設置大漠天池、沙漠珠峰兩段特色賽段，沿途百余個彩色湖泊盡收眼底。

另外，在非遺那達慕上，搏克、射箭傳統競技，蒙古刺繡等非遺手作集中展銷。夜間沙漠彩虹音樂節匯集多元曲風演出，煙花秀、星空篝火晚會接續登場，構建全天候文旅消費場景。

當地還將探索“體育+文旅+生態”融合發展新模式，依托沙漠越野等多種活動形式，持續拉動阿拉善沙漠文旅消費。