“涼資源”變成“熱流量”

來源：人民日報海外版

位于甘肅省甘南藏族自治州迭部縣的扎尕那，海拔約三千米，夏季平均氣溫不到二十攝氏度，是避暑與攝影的絕佳目的地。

田文國攝（人民圖片）

暑期，游客在室內滑雪場廣州熱雪奇跡滑雪。

侯俊煒攝

游客在湖北省宣恩縣城貢水河上乘坐“龍游貢水”竹筏納涼（無人機照片）。

宋文攝（新華社發）

入伏以來，全國多地迎來酷暑高溫，避暑游成為旅游市場主角。游客或奔赴清涼戶外，或走進室內文博場館、冰雪世界、工廠車間，或前往避暑小城，多樣避暑游拉動文旅消費，“清涼經濟”展現出強勁活力。

大自然里尋清涼

炎炎夏日，清涼成為人們出游的首選。7月中旬，河北游客陳曉一家前往新疆阿勒泰，體驗20℃的清爽夏日。去哪兒旅行數據顯示，7月以來，“避暑”“納涼”相關搜索量環比增長230%。

云南、貴州、西藏、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、甘肅、青海、新疆等傳統避暑游目的地依然是熱門。途牛旅游網副總裁齊春光介紹，今夏避暑游中，戶外自然類目的地熱度高，山林高原、江河湖泊、溶洞海濱等多元地貌為游客帶來了豐富的納涼體驗。漂流、溯溪、探險等避暑玩法滿足了不同游客的個性化需求。

親水游是今夏最受歡迎的避暑方式之一。去哪兒旅行數據顯示，天津海河游船搜索量同比增長數10倍，紹興東湖、都江堰寶瓶口、長沙湘江水上樂園的搜索量漲幅均超10倍。各地推出一批漂流、水上樂園、夜間乘船納涼等“水陸聯動”項目，受到游客歡迎。濱海旅游同樣人氣高漲。齊春光介紹，綿延的海岸線與多樣的濱海文旅資源，為游客提供了更多出游選擇。三亞、大連、青島、廈門、秦皇島、煙臺、威海、海口、北海、舟山等地成為熱門之選。

鉆進洞穴是另一種“物理降溫”的避暑方式，杭州瑤琳洞、洛陽雞冠洞、衢州龍游石窟等處的洞內恒溫在20℃以下，入伏后其旅游熱度持續走高。

山地與人文景觀相結合的避暑目的地同樣備受青睞，憑借恒山的“一山有四季”和云岡石窟的清涼幽深，山西大同在今年避暑游中熱度大幅攀升，帶動景區周邊商圈預訂量大幅增長。

同程研究院首席研究員程超功介紹，傳統避暑勝地的康養旅居產品，其消費者中近六成為銀發族。而中青年在長線避暑和周末納涼的消費人群中占比近四成，避暑游呈現“全齡化”特征。如今游客挑選避暑地，不只看涼爽，更看重生態資源、人文底蘊與特色玩法，適合全家出行的目的地尤受青睞，比如貴陽有奇特的喀斯特山水和多彩的民俗美食，既能觀光又能康養，是今年頗受歡迎的避暑地。昆明則有原生態山水和歷史古跡，很適合一家人慢游和旅居。

室內納涼花樣多

戶外清涼讓人向往，室內納涼同樣花樣繁多。入伏之后，不少游客選擇走進冷氣充足的文博場館、工廠車間和冰雪世界，或休閑，或研學，享受別樣的清涼之旅。

文博場館是市民游客在家門口避暑的好去處。“孩子放暑假后，我經常帶她去逛博物館，館內涼爽舒適，參觀體驗十分豐富，我們每次都待到閉館才離開。”北京市民宋麗莉告訴記者。

暑期以來，多地博物館推出延時開放、夜場服務等惠民舉措，廣東、河南等地場館延長開放至夜間。武漢博物館推出“浮生一日涼——古代消夏文化展”，近200件文物講述古人消暑智慧，其中明代仇英的《竹梧消夏圖》描繪竹林對談、水榭納涼之景。內蒙古博物院文博舞臺秀《遇見·風吟草原》、廈門市博物館沉浸式喜劇劇本游《風眠里的閩南往事》相繼亮相，讓游客在互動體驗中“解鎖”文物故事。夜游、看展、劇本殺……博物館正以更年輕化的方式，為游客帶來沉浸式文化消夏新體驗。

去啤酒廠DIY啤酒花手工皂、化身“火箭工程師”探訪制造廠房……“科技智造”與“沉浸式體驗”的結合，讓一批老廠房成為新的納涼地，工業旅游今夏異軍突起。去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵告訴記者，7月以來，“工廠參觀”“汽車工廠”“造船廠”等搜索熱度環比增長2.7倍，“工業研學”相關產品熱度同比增長超七成。游客走進青島啤酒博物館百年老廠房，聞著麥芽香，從老發酵池一路逛到現代化流水線。今年暑期，該館搜索量同比大幅增長。

烈日當空，進入室內雪場“一秒入冬”，感受“冰火兩重天”。游客走進哈爾濱冰雪大世界的室內夢幻冰雪館，可以體驗“夏日里的冬天”，7月該館的搜索量環比增長22倍。全國多家室內滑雪場開啟消夏惠民季，以消費補貼和冰雪賽事釋放“冷資源”熱效應。去哪兒旅行數據顯示，7月以來，全國室內滑雪預訂量同比翻番，太湖龍之夢冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、深圳前海華發冰雪世界、成都熱雪奇跡、廣州熱雪奇跡等冰雪樂園的門票預訂量環比增長1倍以上。

特色小城熱度高

杭州游客周敏暑假沒有去熱門景區，而是帶著孩子前往浙江小城磐安。白天在山澗溯溪撈魚，晚上住在海拔800米的民宿數星星，天氣涼爽，不用開空調，蓋薄被正好。像周敏這樣，今年暑期選擇小城避暑的游客不在少數。

這些小城氣候涼爽，生活節奏相對較慢，物價水平不高，恰好契合當下游客“不趕路、住下來、享休閑”的度假需求。

不同的避暑小城，演繹出不同的夏日想象——云南香格里拉的普達措與納帕海，讓人在高原濕地中感受自然風光；吉林撫松縣的長白山國際度假區里，山地滑草與水上娛樂串起親子家庭的歡聲笑語；黑龍江漠河的北極村深處，原始森林化作天然氧吧；新疆昭蘇縣既有“西域涼都”的清涼氣候，又有“天馬之鄉”的馬術表演，盡顯西北草原避暑風情。

程超功介紹，香格里拉市、九寨溝縣、康定市、雷山縣、撫松縣、漠河市、德清縣、昭蘇縣、騰沖市等地在今年避暑游縣級目的地中位居前列。這些小城主要不僅涼爽，還有優越生態和豐富的文旅資源，因避暑游而被更多人認識。（本報記者 趙珊）

《人民日報海外版》（2026年07月31日 第 12 版）