AI內容大爆發半年后，各平臺開始有了自己的樣子

基于社區底色差異，包括抖音、B站、小紅書在內的PUGC平臺AI內容生態開始出現分野：抖音的算法邏輯，孵化出更符合大眾口味、提供情緒共鳴的劇情與IP；B站的青年文化與社區連接屬性，催生出先鋒創意與造梗浪潮；小紅書則在捍衛活人感的前提下，篩選出了風格化的審美表達。

作者 | 馮勇（上海）

相比于AI長劇、AI電影的商業化落地尚需時日，與AI短劇的快速發展并行，過去半年，以PUGC為主要創作來源的AI中短視頻完成了向體系化、精品化的階段性過渡，正處于平臺流量傾斜與生態關系建立的關鍵節點。

該領域也涌現大量超創，并跑出了《牌子》《紙手機》《喪尸清道夫》《萬物生》等爆款，在整體數量和頭部爆款兩個維度，AI內容在各PUGC平臺生態里的重要性不斷提升。

平臺對其重視程度也逐漸加強。抖音、B站正通過密集、差異化的內容征集政策吸引和激活AI創作者；比如AI算力支持、創作激勵與流量傾斜等，并圍繞AI內容展開了明確的人才爭奪。對優質AI產能的需求同步傳導至下游機構。受平臺流量與變現紅利驅動，MCN開始大量搶簽各賽道的AI超創。

基于社區底色差異，針對AI內容，不同平臺在整體內容色彩和扶持策略上正逐漸形成相對明確的分野：

基于龐大流量池和強商業化能力，抖音既是目前AI領域最大的UGC平臺，同時在自身精品化趨勢的明確引導下，開始出現大量原創IP與長線類型片敘事；B站基于極強的社區連接屬性，在UP主自發共創與硬核技術崇拜下，凸顯出AI先鋒創意、整活玩梗等鮮明的青年文化特征；小紅書則在追求活人感、真實感的主基調下，將流量口徑收窄，進而篩出具獨特視覺美學與創意風格的AI表達。

AI超創@史蒂芬霍京 認為在AI技術驅動下，各平臺的內容生態「被更好地激發、還原了出來」。

抖音：最大最活躍的AI內容盤

抖音是當下用戶體量最大、創作者最活躍的AI內容平臺。

今年3月，以獨特的邵氏武俠畫風，和荒誕的敘事循環，也源于視頻大模型技術的進一步提升，「醬板鴨」帶動全民玩梗制作，抖音發酵出的「醬板鴨」成為第一個真正意義上的全民級AI熱梗。

與此同時，抖音正經歷一場由平臺強力主導、自上而下的AI內容精品化進程。

在內容分發上，抖音不僅以「抖音精選」作為核心流量杠桿，持續向具備審美價值與人文深度的優質AI內容傾斜；另一方面還通過高頻舉辦創作大賽，主動引導AI生態向豐富、多元、體系化的方向邁進。

平臺的政策推力十分明顯。2025年9月抖音攜手即夢AI推出「AI創作浪潮計劃」，11月推出「即夢AI青年導演合作計劃」。今年6月，抖音啟動主題為「去創作，直到幻想盡頭」的AI創作大賽，并在參賽要求中明確指出作品需為時長不少于兩分鐘的原創AI敘事影片。

同時，依托字節體系內即夢視頻模型的技術優勢與生態閉環，抖音具備了實現AI內容視聽質感升級的重要技術支持。

這首先映射在內容品質的提升上。去年，抖音社區內的AI創作多呈現為碎片化特征，如AI換臉照、AI甄嬛傳、12星座庇護所以及AI萌寵等。而今年來，僅在AI動物賽道，便進化出了連貫且細膩的小貓Vlog劇情。@荒蛋記錄員創作的「干嘛貓vlog」中，展現了小貓高度擬人的上班、吃飯、社交、逛公園等場景，其視頻精良度與物理仿真感大幅躍升，因而承接了更生活化、更具創意的連續性劇情。

@荒蛋記錄員「干嘛貓」

其次，抖音的內容特質是最為貼合短視頻邏輯的：強情緒表達、強節奏鉤子、快速抓住受眾、內容普適性高等；新涌現的AI內容自然也承襲了這些邏輯。

如@編導李讓，他是上半年抖音爆款最多、出圈程度最高的創作者之一。曾一周產出過4條爆款視頻，《被貶》單條點贊破630萬。在《告別》系列中，從家人、摯友到愛人，他用第一視角帶領網友經歷從5歲到75歲的人生告別，這種以人生大愛、生離死別為母題的表達，其中普世且濃烈的情感共鳴與人文底色，不僅打動網友，也與抖音精選價值主張高度契合，曾掀起過一波創作熱潮。

此外，科幻、懸疑題材的類型片故事，向來是抖音流量池內的熱門品類。目前，一批具備敘事功底與影視化建構能力的AI超創正在抖音集中爆發。@命比夢長、@Mx-Shell、@白袋子、@Fel、@AIGC十三、@編導歷岑、@阿鹽 等自今年五六月份起開始嘗試AI類型片創作。

@命比夢長《萬物生》

他們跳出了早期利用AI模仿、改編經典影視的窠臼，轉向科幻、懸疑等類型片題材，產出大量包含奇觀場面、獨立原創IP與宏大世界觀的劇情故事。其近乎影視級別的AI長片敘事能力，正成為抖音AI超創們的核心壁壘。

與此同時，依托龐大受眾體量，并一直是短劇的核心投流渠道，抖音目前是國內AI短劇市場的最大盤。據DataEye研究院發布的《2025年漫劇數據報告》顯示，2025年抖音端漫劇全年累計播放量超757.72億，僅在抖音上線的漫劇數量便超6萬部，市場占比近70%。近期熱播的AI短劇《發配邊關，罪妻開荒養出戰神》，6月份在抖音的單月播放量高達21.3億次。

B站：更具連接性與梗文化的青年社區

與抖音由算法和政策強力主導、自上而下掀起的AI浪潮不同，B站作為國內青年文化的發源地與聚集地之一，獨特的社區屬性正從多維度塑造其AI生態生命力。

首先，由創作者共創、與用戶高頻互動所催生的社區連接性，是其一個鮮明特質。一個典型案例，26年春節期間UP主們自發籌辦了多個AI春晚與AI音樂春晚節目。其中由@秋芝2046發起的「B站首屆AI春晚」，匯聚了31位AI超創參與，在B站單平臺便斬獲了1160萬的播放量。

其次，年輕化社區天然自帶解構傾向，AI技術率先被年輕人用作消解嚴肅議題、釋放創意的工具，從而沉淀出極強的玩梗屬性。前三個月火爆全網、衍生出數百個二創劇情的「華強買瓜」AI宇宙，已成為B站站內的一大標志性特色內容；與「醬板鴨」并列為AI造梗的兩大代表性案例。@史蒂芬霍京 表示：「B站的抽象文化，包括早年的鬼畜視頻，跟現在的一些AI內容模版是一脈相承的。」

其中活躍的AI超創，基本都兼具備AI技術功底與深諳B站社區文化的能力。如去年出圈的@黃浦江三文魚、@夢游牛油果、@咪克菌 等，在其劇情創作中均將玩梗、整活作為吸引受眾不可或缺的元素。

@黃浦江三文魚 的《把遠古滄龍做成六道菜》中，6位來自世界各地的頂尖主廚將pk烹飪已滅絕6500萬年的遠古滄龍，爭奪主廚黑袍。視頻中他還會刻意保留廚師將手放在滾燙鍋邊上的「AI穿幫鏡頭」，以激發網友討論和趣味性。

@黃浦江三文魚《把遠古滄龍做成六道菜》

今年以來，@我是七奇 的「校園躲貓貓大戰：100老師vs1000學生」，以及@十萬個挑戰 的「1000人海上木筏求生，堅持七天瓜分10億獎金」等，更是從天馬行空的整活邏輯出發，利用AI實現了許多連@野獸先生 都無法實拍落地的挑戰類綜藝。此外，用AI創作復古像素風游戲內容的@粘土工廠，同樣是踩中了游戲文化的社區屬性，實現了一周漲粉49萬的成績。

其三，B站本來就有深厚的虛擬人（VTuber）傳統，疊加用戶對硬核AI技術及前沿浪潮的接納，使得平臺政策對于更加先鋒、技術流的AI內容抱有更高包容度。

春夏季，B站「AI偶像出道季」吸引了近萬名AI創作者入局，斬獲1.6億次瀏覽量，并聯合了哇唧唧哇等共同探索AI偶像的商業出道路徑。首屆「B站AI創作大賽」中，@DiDi_OK 憑借其創作的AI短片《牌子》斬獲開放賽道一等獎，其作品展現出的極強視覺震撼力與專業視聽調度，也印證著B站對前沿技術流創作的極致推崇。截至目前，@DiDi_OK 仍作為AI超創中的kol、技術流天花板存在。

@DiDi_OK《牌子》

當然，這對于創作者而言是一體兩面的。@黃浦江三文魚 表示：「因為B站的人群更垂直，整體年齡段更小，泛流量體量也就更小一些。」

小紅書：尋找活人感與AI創意的平衡

相較于其他平臺，小紅書在AI上展現出了一定的審慎與警惕性——作為強調真實性和活人感的社區，小紅書對缺乏真實情感連接的虛擬數字人及AI托管賬號等行為態度堅決。平臺于今年3月10日發布過《關于打擊AI托管運營賬號的治理公告》，嚴格要求對AI生成內容進行顯著標識，并嚴厲打擊利用AI技術偽造人設、侵犯肖像權或從事黑灰產的違規行為。

但在捍衛社區底色的前提下，小紅書對優質AI內容仍保留了一定的鼓勵與放寬空間。其底層邏輯「不是為了鼓勵AI而鼓勵AI創作」，而是希望創作者能利用AI產出真人無法拍攝、兼具創意與獨特質感的內容。于是，創意突出、風格鮮明、視覺美學純粹等成為平臺AI特質。

這篩選出了特定的AI內容分支。例如，畫面美學浪漫、視覺風格強烈的「AI夢核」內容在小紅書獲得了長足生長。@小明MINJA 作品「當我用AI紀錄片還原東京失控那天」憑借冷峻、朦朧且具東方美學的復古影調氛圍，獲贊超10萬；@史蒂芬霍京 通過低像素、復古濾鏡等手法營造出夢核氛圍，目前，他已虛構了一座完全由千禧年風格主導、且具備完整世界觀的夢核城「霍京市」。

@史蒂芬霍京 認為：「技術力，并不是小紅書上AI內容核心比拼的重點，其更關注技術背后是否講了有趣的事，是否傳達了有趣的點，或者分享了好的探討。」

符合女性審美的AI內容在小紅書也更有機會跑出來。@Spongecake 創作的女性題材AI劇《和討厭的人靈魂互換了》，講述遭人嘲笑的怪胎女主與金發碧眼的人氣校花互相討厭卻意外靈魂互換的故事，以輕松明快的風格和對女性成長主題的探討獲贊10w+。

@Spongecake《和討厭的人靈魂互換了》

另外，對于側重情感表達的創作者而言，小紅書也能更精準、明確地將其匹配給易產生情緒共鳴的粉絲群體。

@山音 畢業于上海戲劇學院戲劇文學系，后于香港嶺南大學攻讀藝術與商業科技碩士，25年曾憑借AI作品《積木》在戛納國際電影節科幻電影峰會斬獲金獎，是年僅26歲的AI超創。其作品《阿明的一天》設計打工人「一天要切換多個人格」設定，以閩南語黑色幽默風格呈現職場焦慮，融合現實諷刺與文學表達，在站內引起了情緒共振。

他對小紅書的體感是：「自己的更多商單來自小紅書，小紅書會讓更多的甲方直接看見」。可以說，小紅書為創作者提供了一條相對高凈值的風格化變現通路。

AI超創們關心什么

得益于AI工具的降本增效，AI創作者不再依賴重資產與強投資；作為當下內容市場最具前沿競爭力的群體，AI超創們也普遍擁有充足的商單收入；這賦予了AI創作者們更高的自由度與獨立性，讓他們在和平臺合作時處于一種相對平等互選狀態。

目前，大部分的AI超創對創作自由度有著更高的訴求，比較抗拒被平臺意志或MCN內容規劃所牽制。簽約合作上，超創們也通常傾向于簽署商務代理簽而非全簽。

不過，盡管進行多平臺分發是行業常態，AI創作者在主陣地偏好上也出現了一定分化。這種分化更多是基于內容維度，平臺的內容底色和政策是否與個人創作所匹配決定的。

@史蒂芬霍京 希望能適當淡化技術帶來的「特殊性」，堅持以內容為導向，創作長期性IP。

對于從B站起家的@黃浦江三文魚 而言，其核心創作「烹飪恐龍」系列帶有濃厚的玩梗色彩，天然契合B站受眾社區心智，此前他已與B站完成獨家簽約。

目前渡過了技術紅利期，他開始將創作重心拉回到傳統影視質感的打磨上，試圖為AI創作加入更專業的鏡頭語言。「核心競爭力還是內容創意，其次是鏡頭語言表達。如何用傳統影視技法讓觀眾感受到作品完整度，而不是做由AI片段拼接起來的作品。」

超創們也希望能夠在不同平臺積極拓展內容可能性，比如，小紅書之外，客觀上有著更大的流量和受眾面，能夠容納更多類型可能性，抖音也是比較吸引@山音 的平臺之一，他「希望能跳出既定框架去嘗試更多創作」。