韓國綜藝邀請藝人開戶炒股，折射社會(huì)財(cái)富焦慮

2026.08.13

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 程程

“讓我看一眼吧！” 韓國熱門網(wǎng)絡(luò)旅行真人秀《風(fēng)向GO》的最新一期，鏡頭記錄了出演者們央求節(jié)目導(dǎo)演，讓自己看一眼股票軟件再開工的畫面。“又是下跌，我關(guān)了，不應(yīng)該打開的?！逼渲幸幻鲅菡唠S后說。

隨著韓國股市經(jīng)歷劇烈震蕩，媒體的鏡頭也開始對準(zhǔn)演藝人員在股市中的浮沉。

奈飛（Netflix）韓國本月首播的綜藝《新手金的股市任務(wù)》邀請喜劇演員金元?jiǎng)资状芜M(jìn)入股市，他在節(jié)目中接受其他喜劇演員提供的投資指導(dǎo)，并參加各種任務(wù)，與其他參與者比拼。在預(yù)告片中，金元?jiǎng)妆硎?，投入約1.8億韓元（約合人民幣85萬元）炒股后，已虧損2000多萬韓元（約合人民幣9.5萬元），“幾乎損失了一輛車的價(jià)值”。

在視頻媒體上，越來越多韓國藝人將自己的投資經(jīng)歷制作成娛樂內(nèi)容。例如，喜劇演員洪真慶近日在自己擁有178萬訂閱者的頻道上傳視頻，重新回顧了自己投資三星電子和SK海力士的經(jīng)歷。擁有247萬訂閱者的喜劇演員文相勛也在6月末發(fā)布了一期名為《我們的三星電子能漲到50萬韓元嗎？》的視頻，記錄他作為股市新手的首次投資經(jīng)歷。三星電子6月末股價(jià)曾沖破37萬韓元的高點(diǎn)，8月13日最新股價(jià)為26.8萬韓元。

▲韓國商業(yè)街。新華社資料圖

股民對市場的焦慮和好奇正被媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)化為公共娛樂內(nèi)容。

“這種內(nèi)容形式的爆發(fā)，根植于韓國股市近兩年的劇烈波動(dòng)。韓國綜合股價(jià)指數(shù)（KOSPI）曾從2025年初的2400點(diǎn)左右一路飆升，近期卻在短短40天內(nèi)暴跌逾40%，創(chuàng)下近30年來最快下跌紀(jì)錄。”曾在韓國電視臺(tái)和娛樂公司工作多年的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)朝鮮半島問題研究中心兼職研究員權(quán)小星對第一財(cái)經(jīng)表示，“這并非韓國娛樂圈的固有傳統(tǒng)，而是由2026年極端股市行情催生、社會(huì)情緒與內(nèi)容供給共同塑造的全新趨勢，折射出韓國社會(huì)對財(cái)富認(rèn)知與敘事方式的深刻轉(zhuǎn)變?！?/p>

“好像是我的故事”

綜藝節(jié)目《新手金的股市任務(wù)》剛開播，就職于韓國一家IT企業(yè)的雅靖就開始“追更”。她告訴第一財(cái)經(jīng)，讓她印象最深刻的節(jié)目片段，是新手買完股票后，心情因?yàn)楣蓛r(jià)的變動(dòng)而大起大落的時(shí)刻，“漲5塊錢的話，高興起來了；跌5塊錢，‘你怎么下去了？’感覺講的好像是我的故事”。

今年上半年，韓國股市一路高歌猛進(jìn)。韓國綜合股價(jià)指數(shù)從年初的4300點(diǎn)左右一路飆升，于6月18日突破9000點(diǎn)的歷史大關(guān)。長期由散戶主導(dǎo)的韓國股市，迎來了更多個(gè)人投資者。據(jù)中金公司研報(bào)，截至今年5月，韓股成交額中個(gè)人投資者占比達(dá)46%，高于海外投資者（34%）和本地機(jī)構(gòu)投資者（20%）。若看成交量占比，散戶更是高達(dá)71%，遠(yuǎn)超海外（24%）與本地機(jī)構(gòu)（5%）。這意味著每十筆交易中，超過七筆由散戶完成。

雅靖觀察到，不僅同事間關(guān)于股票的交流變多了，連地鐵上也多了很多利用上下班時(shí)間看股票的人，而且很多是20多歲、30歲出頭的年輕女性。此外，打開電視就能看到三星和SK海力士股價(jià)走勢頻繁占據(jù)新聞?lì)^條，地鐵站里也貼滿了ETF的廣告。在這種火熱的氛圍下，4月底，雅靖自己也入市了。

對于炒股經(jīng)驗(yàn)剛滿百天的她來說，觀看投資綜藝，最開始是出于信息和娛樂需求，例如對明星藝人的持倉和盈虧狀況分析，這種“個(gè)人化”的內(nèi)容是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目里無法呈現(xiàn)的。但隨著股市變化，這一需求逐漸被情感需求所替代。

她告訴記者，經(jīng)歷過7月份的大跌后，再看投資類綜藝節(jié)目時(shí)，自己的心態(tài)也出現(xiàn)了變化，“通過這種節(jié)目，你會(huì)發(fā)現(xiàn)好像比我有名的人，比我有錢的人，現(xiàn)在也有著和我同樣的情況。也不是只有我的股票跌，他的股票也在跌，好像心里面找尋一些心理安慰?！?/p>

6月下旬，韓國股市開始回撤，僅在27個(gè)交易日內(nèi)就暴跌近40%。截至7月30日，韓國綜合股價(jià)指數(shù)已較6月22日的高點(diǎn)跌去38.63%，市值蒸發(fā)2877.78萬億韓元（約合13.78萬億元人民幣），超過韓國一年GDP總額。8月初，韓國股市延續(xù)大幅上下震蕩，熔斷、“臨時(shí)停牌”（Sidercar）依舊頻繁啟動(dòng)，直至本周出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈。有外資機(jī)構(gòu)和券商的測算顯示，在近一個(gè)月的暴跌中，韓國散戶因杠桿交易，含杠桿ETF凈值回撤、期權(quán)保證金虧損及倒欠券商負(fù)債，錄得的實(shí)際總損失高達(dá)約2.15萬億韓元（約合人民幣102億元）。

權(quán)小星分析稱，當(dāng)全民投資熱情遇到史無前例的財(cái)富蒸發(fā)，集體的焦慮與失落需要一個(gè)宣泄出口。結(jié)合目前韓國廣電機(jī)構(gòu)普遍出現(xiàn)的財(cái)政困難，敏銳的媒體與制作方迅速捕捉到這一國民情緒，將其轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的娛樂產(chǎn)品的契機(jī)?！八嚾藗兊奶潛p分享恰似一面鏡子，讓觀眾在其中照見自己。這種‘苦中作樂’的敘事，實(shí)際上成為對集體創(chuàng)傷的一種心理療愈機(jī)制。”

此外，韓國也有將投資焦慮轉(zhuǎn)化成公共內(nèi)容產(chǎn)品的先例。

“娛樂節(jié)目可以讓人們更輕松地接觸到股市運(yùn)作，一方面普及股市炒股基礎(chǔ)知識(shí)，另一方面，也可以在股市動(dòng)蕩的情況下，盡量消除人們的恐懼感。”韓中經(jīng)濟(jì)社會(huì)研究所所長姜昊求回憶稱，2020年，韓國Kakao TV也播出了投資紀(jì)實(shí)綜藝，名為《螞蟻今天也在努力奔波》，當(dāng)時(shí)韓國綜合股價(jià)指數(shù)全年大幅收漲約32%，創(chuàng)下歷史年度最佳表現(xiàn)之一。

冷靜與反思

股市投資盛行，與經(jīng)濟(jì)形勢變化和政策調(diào)整不無關(guān)系。

姜昊求對第一財(cái)經(jīng)分析稱，韓國總統(tǒng)李在明多次強(qiáng)調(diào)“房子是投機(jī)，股票是投資”，將韓國綜合股價(jià)指數(shù)提升至5000點(diǎn)作為大選公約，同時(shí)對樓市采取嚴(yán)厲的打壓政策，在對首都經(jīng)濟(jì)圈實(shí)行交易許可制、大幅縮小房貸額度的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備立法上調(diào)房產(chǎn)相關(guān)稅率，進(jìn)一步堵住房產(chǎn)套利空間，引導(dǎo)流動(dòng)性進(jìn)入股市。盡管韓國主要商業(yè)銀行已經(jīng)跟隨央行的加息腳步，調(diào)高儲(chǔ)蓄利率，但對散戶投資者的吸引力不大。多種因素下，股市成為普通民眾追求資產(chǎn)增值的首選。“許多原本持有多套房的老年人在加征房產(chǎn)稅的擔(dān)憂下，拋售房地產(chǎn)進(jìn)入股市；年輕人因?yàn)榉績r(jià)居高不下、難以全款買房，更是寄希望于炒股暴富后買房?！?/p>

此外，韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)希望效仿美股，推出掛鉤龍頭股三星電子與SK海力士的2倍杠桿ETF，旨在將此前流向海外市場的交易需求“截留”在韓國國內(nèi)，以避免美元外流、韓元貶值。然而，ETF在放大收益的同時(shí)，也在成倍地放大風(fēng)險(xiǎn)。

“我身邊的韓國股民幾乎以短期賭博心態(tài)炒股。杠桿ETF推出后，許多人拋售股票轉(zhuǎn)投ETF產(chǎn)品。”姜昊求稱，“隨著股市劇烈波動(dòng)，許多人在高點(diǎn)被套住了，損失慘重，身邊有個(gè)朋友甚至貸款4億韓元炒股，最終背負(fù)無法償還的債務(wù)?！?/p>

權(quán)小星也表示，韓國市場此前就出現(xiàn)過此類狂熱，如今的炒股綜藝熱潮，幾乎是此前“幣圈娛樂化”的完整翻版。

韓國爆發(fā)過現(xiàn)象級(jí)的“全民炒幣”熱潮。2021年，韓國虛擬貨幣賬戶多達(dá)500萬個(gè)，在20至39歲的年輕人中，每5人就有1人參與。加密貨幣數(shù)據(jù)公司Kaiko近日發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，韓國以全球僅0.6%的人口，貢獻(xiàn)了全球30%的加密貨幣交易量。

極致的全民參與催生了光怪陸離的直播現(xiàn)象：有人全網(wǎng)直播炒幣全過程，爆倉崩潰的片段被截取瘋傳，甚至因此轉(zhuǎn)型為全職主播。暴跌時(shí)，“漢江江底見面”成為黑色幽默，甚至出現(xiàn)了用“神秘力量”解讀K線圖的亂象。娛樂化的背后是慘痛代價(jià)，例如，2022年，因韓國藝人扎堆投資而備受關(guān)注的Luna幣在一夜之間暴跌99.99%，導(dǎo)致20萬韓國人集體爆倉。

不過，今年6月股市從高點(diǎn)回撤后，再加上韓國政府陸續(xù)出臺(tái)監(jiān)管措施，8月3日的最新數(shù)據(jù)顯示，散戶對市場流動(dòng)性的貢獻(xiàn)已下降至31.58%，相比于今年1月48.11%的高點(diǎn)，散戶交易占比在7個(gè)月內(nèi)大幅下降了16.53個(gè)百分點(diǎn)，顯示出個(gè)人投資者在韓國股市中的影響力和參與度正在快速減弱。同期外資占比提升至37%。這也是外資交易占比首次超過散戶群體。

政府也逐漸出臺(tái)監(jiān)管措施，遏制散戶投資者對ETF投資的熱情。8月12日，韓國金融服務(wù)委員會(huì)發(fā)布聲明，要求投資者除了之前已有的三小時(shí)風(fēng)險(xiǎn)管理課程和至少3000萬韓元（約合14萬元人民幣）的最低存款要求外，還必須完成每次一小時(shí)、至少五次課程的模擬交易要求。

此前不久，韓國監(jiān)管機(jī)構(gòu)對4家財(cái)經(jīng)頻道的股票投資節(jié)目作出了“注意”的法定處分，原因是其在節(jié)目中反復(fù)展示聊天群二維碼引導(dǎo)觀眾入群，被認(rèn)定帶有明顯的“薦股群”式引流色彩。

對于日前將巨額經(jīng)濟(jì)損失“娛樂化”的傾向，權(quán)小星表示擔(dān)憂。他稱，當(dāng)虧損成為綜藝笑點(diǎn)，觀眾對損失的敏感性可能被鈍化，進(jìn)而忽視投資背后的真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)；過度娛樂化也容易模糊金融教育的嚴(yán)肅性，讓年輕觀眾誤以為投資只是一場運(yùn)氣游戲?！斑@種矛盾，正是當(dāng)下韓國社會(huì)在狂熱與創(chuàng)傷之間搖擺的縮影?！?/p>

微信編輯| 蘇小

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