218元能當(dāng)“短劇女主” 文旅新玩法能走多遠(yuǎn)

皖中客

近期，橫店影視城推出的218元“短劇女主”體驗(yàn)項(xiàng)目在社交平臺(tái)迅速走紅，相關(guān)話(huà)題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量突破百萬(wàn)，甚至有外地游客專(zhuān)程搭乘航班赴橫店參與體驗(yàn)。這項(xiàng)面向普通散客的豎屏短劇拍攝服務(wù)，憑借“專(zhuān)業(yè)劇組服務(wù)+大眾影視消費(fèi)”的全新模式，讓沉寂許久的橫店文旅業(yè)態(tài)迎來(lái)了新一輪流量高光。

隨著豎屏短劇在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)的全面普及，這類(lèi)輕量化的內(nèi)容形式早已深度滲透進(jìn)大眾的日常娛樂(lè)生活，不少受眾在長(zhǎng)期觀(guān)看各類(lèi)劇情內(nèi)容的過(guò)程中，逐漸萌生了親身參與演繹的內(nèi)在需求。橫店推出的游客短劇拍攝服務(wù)，恰好打通了普通消費(fèi)者與影視拍攝之間的壁壘，將過(guò)去遙不可及的專(zhuān)業(yè)影視體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化為普通人可以輕松負(fù)擔(dān)、即時(shí)參與的標(biāo)準(zhǔn)化文旅產(chǎn)品，精準(zhǔn)擊中了一些消費(fèi)者渴望沉浸式參與內(nèi)容創(chuàng)作的心理。

事實(shí)上，這項(xiàng)迅速走紅的新項(xiàng)目并非憑空打造的流量噱頭，而是橫店在原有文旅業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的順勢(shì)延伸。此前橫店已長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)面向企業(yè)團(tuán)體、研學(xué)團(tuán)隊(duì)的微電影拍攝業(yè)務(wù)，積累了成熟的攝制流程與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，此次將服務(wù)對(duì)象拓展至零散游客，本質(zhì)上是對(duì)原有成熟業(yè)務(wù)的輕量化升級(jí)。與此同時(shí)，近兩年國(guó)內(nèi)商業(yè)短劇行業(yè)進(jìn)入調(diào)整周期，大量外景場(chǎng)地、攝制人力時(shí)常處于閑置狀態(tài)，這類(lèi)面向游客的短劇體驗(yàn)項(xiàng)目運(yùn)作靈活、周轉(zhuǎn)效率高，能夠充分盤(pán)活行業(yè)閑置的場(chǎng)地與人力資源，有效緩沖影視行業(yè)冷暖交替給橫店帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)波動(dòng)。

但在熱鬧背后，一系列現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)難題也在逐步顯現(xiàn)。不少游客最初為新鮮感付費(fèi)，實(shí)際參與后卻發(fā)現(xiàn)，可供選擇的劇本大多沿用市面上流行的同質(zhì)化套路，想要拍出兼具個(gè)人特質(zhì)與獨(dú)特?cái)⑹碌膬?nèi)容并不容易。站在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的維度觀(guān)察，人力開(kāi)支是無(wú)法回避的剛性負(fù)擔(dān)，每一組拍攝都需要配置完整的導(dǎo)演、攝影、妝造工作人員跟進(jìn)，旅游旺季客源充足時(shí)，單位成本尚可通過(guò)訂單規(guī)模分?jǐn)偅坏┛土鬟M(jìn)入淡季，固定人員的薪酬開(kāi)銷(xiāo)將持續(xù)壓縮項(xiàng)目的盈利空間。

更大的行業(yè)考驗(yàn)來(lái)自于全國(guó)范圍內(nèi)同類(lèi)項(xiàng)目的集中涌現(xiàn)。古風(fēng)場(chǎng)景資源并非橫店獨(dú)家獨(dú)占，西安、洛陽(yáng)等地的古城景區(qū)、影視園區(qū)都已上線(xiàn)相似的短劇拍攝套餐，各地推出的體驗(yàn)形式高度趨同，僅僅依靠換裝、演繹劇情的基礎(chǔ)服務(wù)很難構(gòu)建起獨(dú)特的品牌吸引力。當(dāng)多個(gè)區(qū)域的同類(lèi)項(xiàng)目同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)范圍內(nèi)的客源持續(xù)被分流，如果僅簡(jiǎn)單照搬現(xiàn)成的運(yùn)營(yíng)模式，或許能夠在短期內(nèi)收獲一波流量紅利，卻很難建立起能夠長(zhǎng)期站穩(wěn)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

想要將一時(shí)的流量熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)能力，不能僅停留在單次拍攝服務(wù)的層面。當(dāng)下人工智能技術(shù)在該領(lǐng)域的應(yīng)用仍局限于氛圍感鏡頭生成等輔助環(huán)節(jié)，技術(shù)與實(shí)景體驗(yàn)的融合仍有廣闊的探索空間，依托橫店積淀數(shù)十年的完整影視產(chǎn)業(yè)鏈，借助數(shù)字技術(shù)拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，能夠?yàn)橛慰吞峁└迂S富多元的個(gè)性化敘事選擇。除此之外，還可以向外拓展體驗(yàn)場(chǎng)景，搭建影視體驗(yàn)課程、系列化主題拍攝、衍生文創(chuàng)周邊等多元內(nèi)容，拉長(zhǎng)整體消費(fèi)鏈條。

文旅產(chǎn)業(yè)想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品的深耕打磨。只有跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局，用好自身完整影視產(chǎn)業(yè)鏈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，持續(xù)更新體驗(yàn)內(nèi)容、打磨可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)模式，這場(chǎng)由流量催生的新業(yè)態(tài)才有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為支撐行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新支點(diǎn)。