張子楓 x 歐陽(yáng)娜娜12年神仙友誼刷屏！ SK-II 太懂“搭子美學(xué)”了！

作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

在流量?jī)?nèi)卷、綜藝劇本化嚴(yán)重的當(dāng)下，有一種出圈從不靠炒作、不靠沖突，只靠真實(shí)與松弛。

最近，張子楓和歐陽(yáng)娜娜的雙人微綜藝《我的神仙搭子，素來(lái)自由》強(qiáng)勢(shì)刷屏全網(wǎng)，上線次日話題累計(jì)閱讀量狂飆至12億，30萬(wàn)+網(wǎng)友自發(fā)留言討論，#張子楓歐陽(yáng)娜娜十二年神仙友誼# 穩(wěn)穩(wěn)霸占熱搜榜單。

兩個(gè)相識(shí)十二年的女孩，用一場(chǎng)治愈的山野夏日之旅，讓全網(wǎng)讀懂了什么是真正的「神仙搭子」。

而這場(chǎng)刷屏級(jí)出圈，不止是兩位小花的友情封神，更讓人直呼：SK-II真的太懂年輕人，也太有眼光了！

這次SK-II跳出硬廣營(yíng)銷(xiāo)的固有套路，以紀(jì)實(shí)微綜藝為載體，扎根兩位女星的真實(shí)友情，把品牌態(tài)度、產(chǎn)品實(shí)力與年輕人的情緒需求完美融合。

溫柔、治愈、有溫度、有深度，既拍出了女生最向往的親密關(guān)系，也把「素來(lái)自由」的品牌內(nèi)核，悄悄種進(jìn)了每個(gè)觀眾的心里。

無(wú)劇本、零表演 這才是年輕人最愛(ài)的「活人感閨蜜日常」

當(dāng)下的娛樂(lè)內(nèi)容，大多陷入了固定模板：綜藝靠制造矛盾博熱度，明星營(yíng)業(yè)靠完美人設(shè)圈粉，商業(yè)廣告靠精致擺拍凸顯高級(jí)。

看多了流水線的套路內(nèi)容，觀眾早已審美疲勞，而張子楓與歐陽(yáng)娜娜的這場(chǎng)夏日之旅，最大的魅力就是真實(shí)、松弛、不費(fèi)力。

這對(duì)相識(shí)十二年的好友，褪去熒幕身份與明星光環(huán)，只是兩個(gè)普通、純粹、彼此治愈的閨蜜。

整支微綜藝沒(méi)有緊湊的任務(wù)KPI，沒(méi)有劇本化的互動(dòng)橋段，全程用生活化的鏡頭，記錄兩人最本真的相處瞬間，每一幕都治愈又戳心。

出發(fā)前，兩人坦誠(chéng)分享行李清單，互相調(diào)侃、貼心叮囑，細(xì)碎的日常滿是親切感；

山野徒步途中，她們玩轉(zhuǎn)流行的Color Walk，沉浸式感受自然山野的浪漫，步履輕松、自在隨性；

夜幕降臨，圍坐露營(yíng)篝火旁，一人彈唱一人附和，溫柔唱響《夏天的風(fēng)》，晚風(fēng)、星光、歌聲與摯友，勾勒出夏日最美好的模樣；

閑暇時(shí)刻，一起烤棉花糖、聊心事、談過(guò)往，卸下所有防備，坦誠(chéng)交心、彼此托底。

最動(dòng)人的是兩人截然不同卻完美適配的性格。張子楓熒幕里素來(lái)內(nèi)斂沉靜、清冷溫柔，在好友面前卻徹底放開(kāi)自我，解鎖鬼馬俏皮的另一面，靈動(dòng)又可愛(ài)；

歐陽(yáng)娜娜始終保持松弛隨性的狀態(tài)，溫柔通透、治愈溫柔。一個(gè)靜中帶趣，一個(gè)暖中自在，性格互補(bǔ)、靈魂契合，不用刻意遷就，不用刻意偽裝，不用小心翼翼維系關(guān)系，相處起來(lái)舒服又自在。

更加分的是節(jié)目滿滿的溫柔細(xì)節(jié)，徹底褪去了商業(yè)內(nèi)容的冰冷距離感。歐陽(yáng)娜娜親手手寫(xiě)節(jié)目標(biāo)題，筆觸溫柔治愈，藏著滿滿的真誠(chéng)；

張子楓親自繪制片頭插畫(huà)，畫(huà)風(fēng)可愛(ài)靈動(dòng)，賦予畫(huà)面專屬溫度。手寫(xiě)手繪的雙向奔赴，讓這支品牌短片不再是生硬的廣告片，更像是兩位女孩送給彼此、也送給觀眾的夏日紀(jì)念冊(cè)。

全程素顏出鏡的設(shè)定，更是直擊人心。沒(méi)有厚重底妝、沒(méi)有精致妝容，陽(yáng)光、汗水、山野微風(fēng)拂過(guò)素顏肌膚，真實(shí)的皮膚狀態(tài)、松弛的面部神情，盡顯干凈通透的少女質(zhì)感。

這份不刻意、不偽裝的真實(shí)，精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的情感痛點(diǎn)：我們向往的親密關(guān)系，從不是完美的客套，而是可以坦然做自己的松弛與底氣。

十二年友情沉淀的默契，無(wú)需言語(yǔ)鋪墊，無(wú)需刻意表演，彼此包容、彼此接納、彼此支撐。

也正是這份最珍貴的「活人感」，讓節(jié)目跳出普通商業(yè)短片的桎梏，成功破壁出圈，成為全網(wǎng)公認(rèn)的治愈系神仙內(nèi)容。

一語(yǔ)雙關(guān)玩透「搭子文化」 SK-II重新定義雙向奔赴的自由

不只是治愈的閨蜜日常，精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)洞察、巧妙的價(jià)值綁定，才是SK-II這場(chǎng)傳播的核心王牌。

近兩年，「搭子文化」徹底風(fēng)靡年輕人圈層。飯搭子、旅搭子、學(xué)搭子、閨蜜搭子，當(dāng)代年輕人不再執(zhí)著于轟轟烈烈的極致情感，反而偏愛(ài)這種「輕松陪伴、彼此適配、互相托底」的輕量化親密關(guān)系。

SK-II精準(zhǔn)捕捉到這一流行趨勢(shì)，借勢(shì)熱點(diǎn)、深度解讀，用「神仙搭子」一語(yǔ)雙關(guān)，完成了品牌、產(chǎn)品、情感的三重綁定，營(yíng)銷(xiāo)格局瞬間拉開(kāi)。

第一層，是人與人的神仙搭子。

SK-II通過(guò)張子楓與歐陽(yáng)娜娜的十二年友情，重新定義了當(dāng)代神仙閨蜜的真正模樣：真正的完美搭檔，從不是三觀、性格、喜好的完全復(fù)刻，而是我接納你的不同，你包容我的本真，我們?cè)试S彼此自由做自己。

不用刻意迎合，不用勉強(qiáng)將就，在對(duì)方面前，可以卸下所有鎧甲與偽裝，坦然展露所有情緒，自在松弛、肆意生長(zhǎng)。

這正是當(dāng)下年輕人最向往的親密關(guān)系內(nèi)核：不費(fèi)力、無(wú)內(nèi)耗、有陪伴、有底氣。SK-II沒(méi)有空洞歌頌友情，而是用真實(shí)的相處細(xì)節(jié)，詮釋新時(shí)代女性的相處哲學(xué)，讓品牌與年輕人的情感訴求完美同頻。

第二層，是人與肌膚的神仙搭子，也是品牌最精妙的產(chǎn)品植入邏輯。

整場(chǎng)旅行中，SK-II神仙水始終陪伴左右，成為兩位女孩奔赴自由的隱形底氣。節(jié)目摒棄傳統(tǒng)廣告硬植入、強(qiáng)行種草的模式，將產(chǎn)品場(chǎng)景完美融入旅行日常：素顏出行、戶外徒步、熬夜談心、日曬出汗，各種真實(shí)肌膚場(chǎng)景下，神仙水始終穩(wěn)定守護(hù)肌膚狀態(tài)。

依托核心成分90%以上的PITERA?，神仙水擁有強(qiáng)大的修護(hù)、維穩(wěn)、煥活實(shí)力，能夠穩(wěn)住肌膚狀態(tài)，抵御外界環(huán)境帶來(lái)的肌膚問(wèn)題，讓女孩們即便全程素顏、直面自然與汗水，依舊擁有通透健康的好膚質(zhì)，擁有大膽做自己、自在探索的底氣。

由此，SK-II完成了一場(chǎng)絕佳的情緒價(jià)值+產(chǎn)品價(jià)值融合：摯友是人生的神仙搭子，給予情緒底氣與精神支撐；神仙水是肌膚的神仙搭子，給予素顏底氣與肌膚穩(wěn)定。

友情讓人擁有肆意生活的自由，護(hù)膚讓人擁有坦然直面自我的自由，雙重底氣，雙向奔赴，完美詮釋品牌「素來(lái)自由」的核心主張。

比起直白宣講「產(chǎn)品好用」，這種場(chǎng)景化、情感化的植入，顯然更高級(jí)、更易打動(dòng)人心。

SK-II把護(hù)膚品從單一的功能性產(chǎn)品，升級(jí)為陪伴女性成長(zhǎng)、賦能女性自由的親密伙伴，讓用戶買(mǎi)到的不只是一瓶精華，更是一份松弛的底氣、一份自在的自由。

從改寫(xiě)命運(yùn)到素來(lái)自由 SK-II的品牌敘事永遠(yuǎn)與時(shí)俱進(jìn)

一場(chǎng)微綜藝的成功出圈，從來(lái)不是偶然的流量運(yùn)氣，而是SK-II多年來(lái)深耕女性心智、迭代品牌敘事、細(xì)化品牌價(jià)值的必然結(jié)果。

在一眾高端護(hù)膚品牌還在堆砌成分、強(qiáng)調(diào)功效、打造奢華濾鏡時(shí)，SK-II早已跳出產(chǎn)品內(nèi)卷，深耕女性精神需求，完成了品牌理念的層層進(jìn)階與煥新。

回望SK-II的品牌傳播路徑，能清晰看到其貼合當(dāng)代女性成長(zhǎng)的敘事蛻變。

早年品牌以「改寫(xiě)命運(yùn)」為核心主張，聚焦女性打破外界偏見(jiàn)、掙脫世俗束縛、勇敢突破自我，鼓勵(lì)女性掌控人生選擇權(quán)、勇敢對(duì)抗規(guī)訓(xùn)與壓力，主打果敢、突破、逆襲的女性力量，契合了當(dāng)時(shí)女性渴望獨(dú)立、打破桎梏的時(shí)代心聲。

而隨著時(shí)代發(fā)展，當(dāng)代女性的精神需求悄然迭代。如今的女性，不再只追求「突破束縛的勇敢」，更向往「接納自我的松弛」；不再執(zhí)著于「完美逆襲的人生」，更偏愛(ài)「自在真實(shí)的狀態(tài)」。

SK-II精準(zhǔn)捕捉到這一心智變化，將品牌主張從「改寫(xiě)命運(yùn)」溫柔迭代為「素來(lái)自由」，完成了更輕盈、更治愈、更貼合當(dāng)下的品牌表達(dá)。

從「勇敢打破規(guī)則」的硬核力量，到「坦然接納本真」的溫柔自由，SK-II層層深化品牌內(nèi)核，讓「自由」有了更豐富的定義：自由是敢于選擇人生的底氣，是敢于素顏直面自我的坦然，是在親密關(guān)系里無(wú)需偽裝的松弛，是接納不完美、忠于本真的通透。

這種持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與理念迭代，讓SK-II徹底跳出高端護(hù)膚的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)語(yǔ)：

縱觀SK-II這次的出圈營(yíng)銷(xiāo)，完美詮釋了什么是高級(jí)的品牌傳播。

選對(duì)張子楓、歐陽(yáng)娜娜這對(duì)十二年神仙搭子，是流量與質(zhì)感的雙贏；借勢(shì)火爆的搭子文化，是精準(zhǔn)貼合年輕人語(yǔ)境的洞察；將產(chǎn)品實(shí)力與情感價(jià)值深度綁定，是擺脫硬廣套路的內(nèi)容巧思；持續(xù)迭代品牌敘事、深耕女性精神需求，是品牌長(zhǎng)久出圈的核心底氣。

SK-II用一場(chǎng)溫柔的夏日友情紀(jì)實(shí)告訴我們：真正的高端，從不是精致的偽裝，而是真實(shí)的松弛；真正的底氣，從來(lái)不是完美的狀態(tài)，而是自由做自己的勇氣。

有人陪你奔赴山野、治愈生活，有肌膚底氣支撐你坦蕩自在，這就是當(dāng)代女生最美好的「素來(lái)自由」。

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