首份直播行業(yè)大樣本田野調(diào)查報告發(fā)布，揭示才藝直播專業(yè)化轉(zhuǎn)型

2026年6月17日，社會學(xué)界首次面向才藝直播行業(yè)開展的大樣本田野調(diào)查《大音希聲：才藝直播行業(yè)調(diào)查》（以下簡稱《大音希聲》）在北京發(fā)布。該報告由中國社會科學(xué)院社會學(xué)所研究員田豐團隊基于多家直播公會走訪，與50余位從業(yè)者深度訪談寫成。報告聚焦才藝直播與團播現(xiàn)場，記錄專業(yè)藝術(shù)人才、平臺生態(tài)、直播公會、運營團隊與觀眾之間正在形成的新型內(nèi)容生產(chǎn)、消費關(guān)系。

外界談及直播時，往往最先看到打賞和內(nèi)容質(zhì)量參差等表層現(xiàn)象，也容易由此形成較為固定的行業(yè)印象。但《大音希聲》的田野調(diào)查顯示，直播行業(yè)并未停留在單一“秀場”想象中，而是已經(jīng)形成以內(nèi)容策劃、主播訓(xùn)練、運營協(xié)作、鏡頭調(diào)度、合規(guī)治理等環(huán)節(jié)構(gòu)成的專業(yè)化分工體系及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作體系。隨著行業(yè)從早期粗放生長進入標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、合規(guī)化階段，直播已不再只是個體謀生的渠道，也正在成為藝術(shù)文化傳播、青年就業(yè)轉(zhuǎn)型和大眾文化參與的重要場域。

發(fā)布會現(xiàn)場，田豐分享調(diào)研情況

從劇場到直播間：專業(yè)人才尋找新的職業(yè)接口

報告以舞蹈主播小玉等從業(yè)者的職業(yè)經(jīng)歷為切入點，呈現(xiàn)了才藝直播行業(yè)從“草根秀場”走向成熟文化產(chǎn)業(yè)的演進過程。小玉原本是重點大學(xué)舞蹈系科班畢業(yè)生，曾在國有專業(yè)院團工作，也曾站上過大劇院舞臺。然而，線下演出停擺、舞團收入銳減的現(xiàn)實使她失去了穩(wěn)定線下崗位。對她來說，直播最初并不是主動擁抱的新機會，而是在傳統(tǒng)舞臺快速收縮后的一次轉(zhuǎn)身。

真正走進直播公會后，小玉對直播的認(rèn)知被徹底改寫。試鏡時，運營提醒她旋轉(zhuǎn)落地后要立即看鏡頭、表情要適配特寫、動作要適應(yīng)豎屏構(gòu)圖，她第一次意識到，直播并非對線下舞臺的簡單搬運，而是一種全新的表演邏輯。表演的舞臺并未消失，只是轉(zhuǎn)移到了一塊屏幕上，觀眾也從遠(yuǎn)處鼓掌的人，變成了會在云端長期陪伴、真正回應(yīng)她的人。

民樂主播葉磊則呈現(xiàn)了另一種轉(zhuǎn)型路徑。他擁有民族音樂專業(yè)博士背景，進入直播行業(yè)之前，是藝術(shù)學(xué)校里頗受尊敬的二胡教師。報告中，他坐在化妝間鏡子前學(xué)卷頭發(fā)、畫眼線，握慣二胡弓的手要去適應(yīng)卷發(fā)棒——這一幕呈現(xiàn)了傳統(tǒng)藝術(shù)人才進入直播時的再適應(yīng)過程。對他而言，直播不是對二胡藝術(shù)的消解，而是一個讓更多人認(rèn)識民樂的”放大器”。

這些案例說明，直播行業(yè)不只是讓人“出鏡”，還提供了從臺前到幕后的多元職業(yè)路徑。

直播間現(xiàn)場

這種變化也體現(xiàn)在行業(yè)價值邏輯的轉(zhuǎn)向中。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音平臺演藝類直播達(dá)1.28億場，同比增長26.39%，日均超過35萬場；平臺已有16個內(nèi)容大類、53個子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝等領(lǐng)域。專業(yè)演藝力量也在積極拓展線上經(jīng)營，截至2025年12月，已有499家國有文藝院團及6183名院團演員入駐抖音，累計直播超81.9萬場，直播間成為專業(yè)演藝團體的“第二舞臺”。隨著專業(yè)院團演員、藝術(shù)院校畢業(yè)生、民間技藝傳承人和內(nèi)容制作團隊進入直播生態(tài)，才藝直播正在從早期的“看熱鬧”轉(zhuǎn)向以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)能力為核心的長期經(jīng)營。

內(nèi)容生產(chǎn)與專業(yè)分工：才藝直播的內(nèi)在邏輯

研究團隊將直播間的內(nèi)容生產(chǎn)概括為三條主線：人才的“入鏡”、美學(xué)的“塑形”和關(guān)系的“扎根”。人才的“入鏡”，指傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者在數(shù)字平臺上尋找新的職業(yè)接口；美學(xué)的“塑形”，指直播間從簡單布景、即時表演，發(fā)展出服裝、妝造、燈光、鏡頭和合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)共同構(gòu)成的審美體系；關(guān)系的“扎根”，則指主播、運營、觀眾之間形成的穩(wěn)定互助關(guān)系。一個成熟直播間背后，是運營、妝造、攝影、視覺、場控、數(shù)據(jù)復(fù)盤等多崗位協(xié)作的結(jié)果，行業(yè)運行方式正從個人化、小作坊式生產(chǎn)走向團隊化、系統(tǒng)化運作。

研究團隊成員訪談小熊文藝直播公會運營

在發(fā)布活動中，青年研究者郝藝卓、蔣倬婷也分享了她們在田野調(diào)查中的觀察。研究團隊最初帶著對直播行業(yè)的刻板印象進入現(xiàn)場，但在長期走訪、觀看、參與和訪談中，她們的“行業(yè)初畫像”不斷被真實的職業(yè)細(xì)節(jié)修正：主播并非只是面對鏡頭表演，還需要同時處理公屏反饋、鏡頭調(diào)度、隊友配合和內(nèi)容節(jié)奏；運營也不是簡單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計者，而是在內(nèi)容策劃、流程把控、情緒支持和職業(yè)規(guī)劃中承擔(dān)長期陪伴角色。

青年研究者郝藝卓分享田野調(diào)研中的細(xì)節(jié)

同時，《大音希聲》也指出了行業(yè)發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。隨著才藝直播進入精品升級期，內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)成本較高、從業(yè)者職業(yè)周期、健康保障和社會刻板印象等問題，仍然需要行業(yè)、平臺和社會共同面對。報告同時強調(diào)，合規(guī)化已成為行業(yè)長期發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。從服裝規(guī)范、內(nèi)容審核到專項治理，規(guī)則并非對行業(yè)發(fā)展的限制，而是在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和職業(yè)化經(jīng)營提供更穩(wěn)定的秩序保障。

田豐表示，直播的價值不應(yīng)只從打賞和流量層面理解，更需要看到專業(yè)內(nèi)容、組織協(xié)作與用戶參與共同構(gòu)成的行業(yè)基礎(chǔ)。

“對藝術(shù)而言，直播提供了新的傳播通道；對數(shù)字文化實踐而言，它也提供了觀察當(dāng)代優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容生產(chǎn)和職業(yè)轉(zhuǎn)型的具體樣本。”他說道。