北京
圖源/企業(yè)
作者丨歐雪
編輯丨袁斯來
7月28日，中國原創(chuàng)音樂科技品牌MORROR ART莫納推出全透明歌詞音響A2，官方售價3899元，同步在國內(nèi)全渠道開售。
硬氪了解到，A2的海外同源產(chǎn)品SonicGlass此前在Kickstarter上線約30天，眾籌金額便已突破120萬美元。
與第一代產(chǎn)品A1相比，A2的升級集中在三個層面：
首先是透明設(shè)計的深化。產(chǎn)品采用高透玻璃箱體搭配透明喇叭，搭載21.5英寸FHD TFT雙透明顯示面板，將發(fā)聲結(jié)構(gòu)與顯示部件一并可視化。
其次是聲學(xué)系統(tǒng)升級。A2配備11.5升密閉聲學(xué)腔體與雙4英寸全頻單元，采用德國肖特超薄玻璃振膜，通過整機調(diào)音呈現(xiàn)人聲細節(jié)與聲音層次。
張儉在群訪中坦言，品牌早期產(chǎn)品受限于成本，聲學(xué)投入相對有限，隨著產(chǎn)品價格帶提升，A2新增Wi-Fi連接以改善音源傳輸體驗。“我們不回避音質(zhì)問題，也會持續(xù)在聲學(xué)系統(tǒng)上投入。”張儉稱。
更值得關(guān)注的變化在軟件與內(nèi)容側(cè)。A2新增AI MV與MORROR電臺兩項功能。前者可根據(jù)歌曲類型、節(jié)奏和情緒生成動態(tài)視覺場景，而非沿用統(tǒng)一模板；后者以接近電臺主持人的方式組織音樂內(nèi)容，在歌曲之間補充背景介紹，建立敘事聯(lián)系。內(nèi)容與軟件功能支持OTA持續(xù)更新。
張儉向硬氪透露，MORROR電臺正在規(guī)劃引入名人聯(lián)動，以強化互動性與陪伴感，相關(guān)合作預(yù)計年內(nèi)落地。
張儉將A2的推出視為品牌“音樂視覺系統(tǒng)”的正式落地。他認為，音樂可視化不應(yīng)止于“展示歌詞”，而應(yīng)拓展至視覺內(nèi)容敘事、音樂情緒解讀與情境化收聽。
回顧MORROR ART的發(fā)展軌跡，品牌成立于2020年，早期以透明歌詞音響切入市場，隨后逐步擴展至唱片歌詞音響、壁畫歌詞音響、桌面歌詞音響、音樂智控中樞等多個產(chǎn)品系列。
張儉在群訪中表示，品牌其實并不把自己定義為“音響公司”，而是希望成為“電子家居品牌”。
“音樂可以進入透明音響，也可以進入壁畫、床頭柜、黑膠唱片機等不同家居形態(tài)。”他認為，一家公司很難依靠單項技術(shù)形成絕對護城河，真正的壁壘是產(chǎn)品定義、供應(yīng)鏈、軟硬件、內(nèi)容與審美共同構(gòu)成的能力體系。
硬氪現(xiàn)場獲悉，MORROR ART目前擁有約9個SKU，2025年國內(nèi)全平臺年銷售額約5億元，線上收入占比超80%，女性用戶約占七成。
未來，品牌計劃將SKU擴展至20余個，價格帶從千元級延伸至近2萬元，覆蓋桌面、床頭、書房、客廳、墻面等不同家庭空間。線下渠道方面，品牌計劃在核心城市增加體驗觸點，進入生活方式集合店、家居渠道和設(shè)計師渠道。
MORROR ART試圖走一條不同于傳統(tǒng)音頻品牌的路徑。它不追求一款年銷數(shù)十億元的超級單品，而是希望通過一系列具有設(shè)計辨識度、場景化的“家居作品”，在消費電子與家居產(chǎn)品之間的空白地帶建立認知。
這條路能否跑通，還得看品牌的產(chǎn)品定義能力能否在規(guī)模擴張中持續(xù)有效，以及視覺音樂內(nèi)容能否真正形成用戶粘性。
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