這座小城如何把夏日“涼”景做成“熱”產(chǎn)業(yè)？

北瀕巢湖，南近長(zhǎng)江，西依大別山余脈，坐擁冶父山森林、湯池溫泉、黃陂湖濕地，距離合肥不過(guò)一小時(shí)車程的廬江，2025年入選安徽省和美鄉(xiāng)村示范縣，2026年成為安徽省首批“皖美寶藏小城”，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，去年全年，廬江全縣接待游客1402.77萬(wàn)人次，旅游綜合花費(fèi)105.41億元。

“為什么是廬江？”要回答這個(gè)問(wèn)題，要先回到廬江的夏天。拆解廬江的夏日文旅，三個(gè)層次逐漸浮現(xiàn)——“借水造景”，先把天然的涼資源做成可消費(fèi)的產(chǎn)品，回答“憑什么來(lái)”；“以宿留人”，再用民宿把半日游拉成過(guò)夜游，回應(yīng)“憑什么留下來(lái)”；“串珠成鏈”，最后把散落的點(diǎn)位連成全域網(wǎng)絡(luò)，從夏季延伸至四季，追問(wèn)“如何讓熱度持續(xù)”。

借水造景：把天然的“涼”景釀成百處的“涼”方

廬江的夏天，最先讓人記住的是“水”。

在萬(wàn)山鎮(zhèn)長(zhǎng)沖村，長(zhǎng)沖河蜿蜒流淌，8公里慢道串起多處玩水點(diǎn)，鵝卵石河床平緩，兩岸綠蔭如蓋。水深不過(guò)腳踝到小腿，孩子們赤腳蹚水、撈小魚(yú)、打水仗。沒(méi)有圍欄，沒(méi)有門(mén)票，只有山風(fēng)裹著草木清香。

湯池鎮(zhèn)果樹(shù)村的蔡家河，發(fā)源于巢湖之源，清冽山泉水穿村而過(guò)，兩岸綠樹(shù)成蔭。合肥市民陳女士是常客：“城里缺少這樣原生態(tài)的淺水河，樹(shù)蔭足、河水干凈，不用長(zhǎng)途奔波?！钡\山鎮(zhèn)東明村的相思巴灘，兩千多畝原生相思林連片成蔭，主打靜謐治愈。相隔不遠(yuǎn)的山海計(jì)劃·廬溪南景區(qū)則提供溯溪探險(xiǎn)、槳板等沉浸式體驗(yàn)。一靜一動(dòng)，互為補(bǔ)充?？绿规?zhèn)情人谷、湯池鎮(zhèn)三沖村、冶父山鎮(zhèn)許山里森林漂流，各有各的水上趣味。

僅憑免費(fèi)溪流還不夠。萬(wàn)山鎮(zhèn)圍繞十里長(zhǎng)沖引入野坡咖啡、山谷茶室、喵山谷等小而美的休閑業(yè)態(tài)?！拔覀儗?duì)所有業(yè)態(tài)精挑細(xì)選、寧缺毋濫，”萬(wàn)山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)吳娜娜說(shuō)。湯池鎮(zhèn)瑪雅森樂(lè)園配備造浪池、彩虹滑道等二十余項(xiàng)水陸業(yè)態(tài)，暑期日均接待游客1500余人次，周末峰值突破5000人次。國(guó)軒溫泉宮與一號(hào)泉酒店推出“冷泉季”，形成“冬泡溫泉，夏玩水”的全季運(yùn)營(yíng)。

從免費(fèi)溪灘到主題樂(lè)園，從戶外野趣到酒店配套，廬江的清涼產(chǎn)品層次豐富、豐儉由人。每一種產(chǎn)品對(duì)應(yīng)一類客群，每一個(gè)業(yè)態(tài)回應(yīng)一種需求。這種產(chǎn)品分層思維，正是縣域旅游從粗放走向精細(xì)的關(guān)鍵一步。

以宿留人：把山水的“涼”意化為留人的“涼”策

有了產(chǎn)品，還得讓游客留下來(lái)。留人的關(guān)鍵，是民宿。

廬江民宿不同于別處——在大多數(shù)目的地，民宿是配套，游客看完景點(diǎn)“順便住一晚”；但在廬江，民宿本身就是目的地。廬江縣文旅局主要負(fù)責(zé)人說(shuō)，廬江精品民宿“像一個(gè)小型度假村，吃住玩一體化”。游客停留時(shí)間每延長(zhǎng)一天，周邊消費(fèi)增量是住宿本身的數(shù)倍。民宿不是終點(diǎn)，而是放大整個(gè)消費(fèi)乘數(shù)的起點(diǎn)。

長(zhǎng)沖村9家精品民宿、21家家庭民宿的密度，在全省都不多見(jiàn)。廬江對(duì)精品民宿提出了“八個(gè)一”要求，圍繞主題、管家、服務(wù)流程、公共空間、特色活動(dòng)、家宴、伴手禮、周邊游導(dǎo)覽圖八個(gè)方面打造。當(dāng)精品民宿從43家增長(zhǎng)到63家、家庭民宿從52家增長(zhǎng)到73家，增速說(shuō)明市場(chǎng)在用腳投票。民宿集群的形成，正在倒逼上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善——從管家培訓(xùn)到布草洗滌，從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)到伴手禮開(kāi)發(fā)，一個(gè)圍繞民宿的鄉(xiāng)村文旅生態(tài)正在生長(zhǎng)。

沿著長(zhǎng)沖河，散落著云里安凹、綠樂(lè)園等一批各具特色的民宿。曾經(jīng)的破舊老房被改造為全國(guó)甲級(jí)民宿“云里安凹”，推窗見(jiàn)竹海，出門(mén)即溪流。萬(wàn)山電影公園是留客的巧妙設(shè)計(jì)，這個(gè)全國(guó)唯一建在鄉(xiāng)村的杜比激光巨幕影院，投資2200萬(wàn)元，年?duì)I收350萬(wàn)元。“我們團(tuán)隊(duì)12人，除我之外都是本地村民，”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)。游客看一場(chǎng)電影，自然會(huì)在周邊吃飯、住一晚。2025年，長(zhǎng)沖村擁有9家精品民宿、21家家庭民宿、4個(gè)主題樂(lè)園、10個(gè)親子配套項(xiàng)目，村集體收入突破302萬(wàn)元，年均增長(zhǎng)約20%。

“民宿即目的地”的定位，讓“玩水”從半日游變成兩天一夜的微度假。游客徐女士說(shuō)：“我今年第四次來(lái)了，年年夏天都來(lái)。景區(qū)環(huán)境越來(lái)越漂亮，交通、住宿、餐飲也越來(lái)越完善?！?/p>

湯池鎮(zhèn)則驗(yàn)證了另一條“留客”路徑。蔡家河沿岸，村民搭起帳篷經(jīng)營(yíng)小攤，賣水槍、撈魚(yú)網(wǎng)、西瓜、冰飲，還出租皮劃艇。一位村民說(shuō)：“過(guò)去只知道這條河灌溉，沒(méi)想到夏天能吸引這么多游客，擺攤既能照顧家里，每月還能多一筆收入?！惫麡?shù)村“兩委”提前完善配套，村干部、志愿者每日在河道沿岸巡邏值守。

湯池鎮(zhèn)黨委副書(shū)記盧廣琳說(shuō)：“鄉(xiāng)村文旅不是造景，而是造富?！蹦壳?，僅蔡家河沿線和瑪雅森樂(lè)園就帶動(dòng)60余戶群眾就近增收，戶均月增收2000至4000元。茶葉、板栗、時(shí)令果蔬通過(guò)景區(qū)市集、民宿餐桌就地變現(xiàn)。湯池鎮(zhèn)年接待游客突破220萬(wàn)人次，旅游綜合收入超13億元。當(dāng)“清涼”不僅是游客的感受，更是村民的收入時(shí)，夏日經(jīng)濟(jì)的根基才算真正扎牢。

串珠成鏈：從零散的“涼”景到全域的“涼”爽

萬(wàn)山和湯池的成功，讓人看到了廬江夏日旅游的潛力。但如何把一兩個(gè)點(diǎn)的熱鬧變成全區(qū)域的活力？廬江的答案是“串珠成鏈”——用四大旅游風(fēng)景線把分散的資源編織成網(wǎng)。靠一座山、一個(gè)溫泉就能吃遍天的時(shí)代過(guò)去了，今天的游客要的是“一天玩不夠、兩天剛剛好”的組合體驗(yàn)。

全域布局的價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈層面尤為明顯：當(dāng)游客足跡從萬(wàn)山延伸到湯池、冶父山、黃陂湖、柯坦，消費(fèi)半徑的擴(kuò)大直接帶動(dòng)了沿線配套產(chǎn)業(yè)的生長(zhǎng)，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)比單點(diǎn)依賴更具韌性。

依托“結(jié)廬山水，自在廬江”的文旅定位，廬江將優(yōu)質(zhì)資源串聯(lián)成網(wǎng)。冶父山國(guó)家森林公園森林覆蓋率96%，林間步道陰涼幽靜。牛王寨海拔596米，是合肥離天最近的地方，沿途萬(wàn)畝竹海。黃陂湖濕地夏日荷花盛開(kāi)，碧葉連天。湯池鎮(zhèn)金湯湖森動(dòng)水世界，香蕉船沖浪、摩托艇驚險(xiǎn)刺激。金湯湖畔的孤獨(dú)書(shū)屋，純白建筑里咖啡氤氳與書(shū)影交織。初念人文度假酒店的無(wú)邊際泳池與槳板體驗(yàn)，則將“玩水”升華為山居生活方式。

為讓“全域”從概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，廬江持續(xù)完善停車場(chǎng)、游覽步道等設(shè)施。2025年驗(yàn)收39家民宿，舉辦4期培訓(xùn)班培訓(xùn)610余人次。品牌營(yíng)銷上深耕“結(jié)廬山水，自在廬江”IP，全年發(fā)布資訊超4200條，覆蓋受眾超1600萬(wàn)人次。更值得留意的是“軟環(huán)境”——長(zhǎng)沖村設(shè)立“信用超市”，村民憑積分兌換日用品，從“催著干”變“主動(dòng)干”。一半山野民宿主理人申勇說(shuō)：“好環(huán)境是民宿最好的廣告，環(huán)境越好，客人體驗(yàn)越好，最終帶來(lái)客源增長(zhǎng)?！?/p>

入伏之后的廬江，暑氣蒸騰，長(zhǎng)沖河的溪水里擠滿了踩水納涼的人。但距離這片喧鬧不過(guò)二十分鐘車程的閘山腳下，一座巨大的白色氣膜建筑在烈日下泛著柔和的微光。這是安徽首座大型氣膜室內(nèi)滑雪場(chǎng)——閘山四季氣膜雪館，依靠智能溫控系統(tǒng)常年穩(wěn)定維持零下五攝氏度，即便室外三十八攝氏度，踏進(jìn)門(mén)內(nèi)便是撲面冰爽。過(guò)去，廬江戶外滑雪場(chǎng)每年僅有一兩個(gè)月的運(yùn)營(yíng)窗口。如今，氣膜技術(shù)打破了季節(jié)桎梏。雪館與原有戶外雪場(chǎng)形成“冬戶外、夏室內(nèi)”的雙業(yè)態(tài)格局，將冰雪文旅從一季拉長(zhǎng)至全年。8月初將正式對(duì)外開(kāi)放，周邊同步配套酒店、餐飲等設(shè)施。這條“冰雪+文旅+消費(fèi)”的鏈條一旦跑通，廬江的吸引力便不再局限于夏季的溪流——冬天的雪，夏天的水，春秋的山野，四季各有各的去處。

相較于其他縣域文旅目的地，這座小城的優(yōu)勢(shì)在于離合肥近、生態(tài)本底好、微度假需求旺。千萬(wàn)級(jí)人口城市的周末，總要有一個(gè)可以隨時(shí)出發(fā)的去處。廬江接住了這個(gè)需求。而廬江真正的競(jìng)爭(zhēng)力，不是“有什么”，而是“做了什么”：把免費(fèi)的溪流做成了產(chǎn)品矩陣，把民宿從配套做成了目的地，把散落的景點(diǎn)做成了全域網(wǎng)絡(luò)，再用一座四季雪館把冬天也留了下來(lái)。

山水從未說(shuō)話，卻已回答了一切。（張雨生 記者 陳欣然）