廣東
《美浪》獲悉，被稱為“韓國版優(yōu)衣庫”的MUSINSA STANDARD近日已完成首批化妝品備案，覆蓋精華液、面霜以及EDP等多個類別。這表明，這家以高性價比服飾聞名的韓國時尚品牌，正加速推進其美妝業(yè)務(wù)在中國市場的布局。
據(jù)了解，MUSINSA是韓國最大的線上時尚精選平臺，經(jīng)營范圍覆蓋服裝、鞋履、包袋、配飾及化妝品等多個門類。
品牌官網(wǎng)顯示，MUSINSA成立于2001年，最初是一個以球鞋文化為主題的線上社區(qū)。經(jīng)過二十余年的發(fā)展，其已成長為韓國最大的時尚電商平臺，也是韓國最具影響力的時尚零售與品牌孵化集團之一。
2009年，MUSINSA正式上線電商平臺 MUSINSA STORE，完成由內(nèi)容社區(qū)向時尚電商的轉(zhuǎn)型。2017年，公司推出自有服飾品牌 MUSINSA STANDARD，切入服飾市場。憑借基礎(chǔ)款、高品質(zhì)及符合韓系審美的版型設(shè)計，MUSINSA STANDARD 被韓國媒體和消費者稱為“韓國版優(yōu)衣庫”，并迅速成長為韓國本土最具代表性的品牌之一。
隨著服飾業(yè)務(wù)不斷壯大，MUSINSA也開始將增長重心延伸至美妝領(lǐng)域。2020年，公司推出 MUSINSA BEAUTY，并陸續(xù)打造了MUSINSA STANDARD BEAUTY、Oddtype、Whizzy和No the Love 四大自有美妝品牌。
與在服裝領(lǐng)域的成功類似，MUSINSA BEAUTY也取得了亮眼成績。MUSINSA BEAUTY一位負責人表示：“2025年，MUSINSA BEAUTY的同比增長超過50%，這表明了其不只是一個簡單的銷售渠道，更具備成為美妝新趨勢的平臺潛力。”
該負責人補充道，“在2026年，MUSINSA BEAUTY將持續(xù)加大線上線下渠道的投入，加快進軍全球市場的步伐，在全球市場清晰樹立‘下一代美妝（Next Beauty）’的品牌定位。”
在這一全球化戰(zhàn)略中，中國市場正是重要組成部分。
2025年9月，MUSINSA在天貓開設(shè)旗艦店，正式進軍中國市場。此次布局是其與安踏集團合作成立的“MUSINSA中國”法人公司的首個項目。該法人計劃在中國推出多品牌集合店MUSINSA STORE及自有品牌MUSINSA STANDARD，并以此為契機，逐步拓展線上與線下官方渠道。
此后，MUSINSA在華布局明顯提速。2025年12月，MUSINSA STANDARD在上海淮海百盛開設(shè)了中國首家線下店，同時MUSINSA STORE集合店也同步落地。2026年3月，MUSINSA STANDARD上海新世界新丸中心店開業(yè)；同年4月，上海新六百YOUNG店和杭州恒隆廣場店相繼開業(yè)；2026年6月，MUSINSA天貓國際官方店也正式上線。
MUSINSA上海安福路店
截至目前，MUSINSA在中國已形成線上線下雙渠道布局。根據(jù)其后續(xù)擴張計劃，2026年將繼續(xù)擴大中國市場版圖，門店數(shù)量預(yù)計超過10家，并計劃到2030年在中國開設(shè)100家門店。
在加速線下門店擴張的同時，MUSINSA的美妝業(yè)務(wù)也在同步推進。作為其自有品牌矩陣中的重要一員，MUSINSA STANDARD不僅承載著服飾領(lǐng)域的成功基因，也被視為美妝領(lǐng)域再創(chuàng)佳績的關(guān)鍵棋子。
此次完成化妝品備案，意味著其美妝產(chǎn)品已獲得進入中國市場的合規(guī)“通行證”，為后續(xù)在天貓、線下門店等渠道的全面鋪貨掃清了障礙。未來，其能否復(fù)制在韓國市場的成功，并在競爭激烈的中國美妝市場搶占份額，仍值得持續(xù)關(guān)注。
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