甲亢哥后半程，被罵慘的難題

甲亢哥的中國行到了后半程，觀眾反饋就像近期的世界金融走勢：低開高走然后驟降。

按輿情分析，他應(yīng)該還有兩站地點。

如果確認「長沙行」是最后一場直播，那無疑也給這段故事留下一段頗為黑色幽默的結(jié)束語。

文和友、流程安排、芒果...都成了論證其糟糕的話題，甚至?xí)r隔兩天仍有熱議。

這也是甲亢哥國內(nèi)流量激增后必須面對問題：高關(guān)注下的商業(yè)化涌入，該如何體面？

激增

不管喜歡與否，甲亢哥這段時間成為現(xiàn)象級話題是客觀存在的。

個人覺得原因跟外網(wǎng)影響力關(guān)系不大，更多是話題推流，或者說是「官方引導(dǎo)」促成的結(jié)果。

其實這種「激增」也有本土化的誘因，舉個例子：國內(nèi)很多素人網(wǎng)紅的成名路，就是鮮明亮點+大面積的話題效應(yīng)配合平臺推動而迅速成長。

所以從某方面來說，甲亢哥在國內(nèi)社交平臺的成名路有點像丁真；

只是前者在外網(wǎng)積累了“量大管飽”的素材幫其短時間快速生成立體形象。

不是否定其頭部網(wǎng)紅的光環(huán)，畢竟這在粉絲體量的網(wǎng)紅在國內(nèi)擁有粉絲無可厚非，但想短時間完成高增長是有前提條件的——迎合當(dāng)?shù)卦掝}需求。

除了外宣、抽象、名氣等聊爛的原因外，還有個因素就是其反差標(biāo)簽：一個以冒犯為主直播內(nèi)容的外國網(wǎng)紅，成為宏大敘事的參與者。

這種東西是可以解構(gòu)的，就像春晚出現(xiàn)「共和時代」搖滾樂隊，或風(fēng)生上一篇文章提到的「叛逆」一樣，迎合“不被迎合的文化”自帶話題魅力。

所以當(dāng)官方下場渲染后，甲亢哥才實際形成破圈效應(yīng)和粉絲激增，也因此誕生了很多激增必須面對的問題。

這種快速增長，注定了其受眾結(jié)構(gòu)里必然會有不小的占比不是因為其內(nèi)容而關(guān)注他，有可能是跟風(fēng)，有可能是看吉祥物等，這也在某層度稀化其原有的受眾群體。

新粉絲和舊粉絲的認知沖突，內(nèi)容變動的矛盾...

激增成為爭斗開端，而那顯眼的外宣噱頭更成了火藥味最濃的重災(zāi)區(qū)。

我還刷到一些網(wǎng)友的觀點：「甲亢哥直播就該互相冒犯，而不是看高山流水」。

當(dāng)在全新市場急速成長時，風(fēng)險就會因此催生，是停是留都會有火花。

商業(yè)化

雖然甲亢哥團隊給出的回應(yīng)是：是用旅行簽證來的，沒有收任何錢。

但在流量如傾盆雨的場景下，商業(yè)元素也會主動靠攏，所以在流量高峰期選擇結(jié)束中國行反而有些不符合商情。

截至目前的中國行七個站點來說，轉(zhuǎn)折點應(yīng)該是「成都行」，不僅體現(xiàn)在線下圍觀的群眾多，還有明顯的推廣元素加入；

收官兩站的「深圳行」、「長沙行」更是可以戲稱為：廣告里加入直播的形式。

甲亢哥有沒有商業(yè)合作我不清楚，但從流量情況來說這無疑是性價比拉滿機遇：不僅國內(nèi)熱度高，甚至還有品牌出海的可能。

往高了說是文化展示的一環(huán)，往低了說全網(wǎng)上百萬甚至千萬級別的關(guān)注話題，低成本的在直播上露個臉，影響收益都是可觀的。

至于翻車頻繁的原因就是典型的「邏輯行得通，但現(xiàn)實行不通」的寫照。

假設(shè)合作是安排好的的，那也大概率沒固定時間要求，也無配合流程的預(yù)演，爐火純青的直播帶貨方案成了好槍沒法使的境遇。

直播的不可預(yù)料性、娛樂主導(dǎo)的受眾，缺乏抓眼的表現(xiàn)形式，都是商業(yè)融入時的致命問題。

插個題外話，國內(nèi)觀眾「正式」看到甲亢哥直播大多是從深圳行開始的，因為從這開始國內(nèi)平臺才有直播放送，之前大多是民間轉(zhuǎn)播或外網(wǎng)觀看。

那同為廣告多+國內(nèi)平臺直播的城市，長沙行能被詬病，也賴它把所有雷點都踩了。

長沙行分析的人夠多了，我就單說深圳為什么少挨罵：

深圳站廣告也不少，但主要以科技類品牌為主，甲亢哥配合度更好，觀賞性得到保障。整體行程安排雖不出彩，但勝在平穩(wěn)，結(jié)尾的無人機也匹配視頻的科技標(biāo)題。

深圳行批評的聲音并不少，但對于年輕為主導(dǎo)的粉絲畫像來說，科技產(chǎn)品是有吸引力的，「外國看新鮮，國內(nèi)看自豪」的娛樂性模糊了商業(yè)性的直白。

商業(yè)活動的目的肯定是為了展現(xiàn)，但也要考慮名人的適配情況，過于刻意和急躁的結(jié)果現(xiàn)在也有了：一個被罵上熱搜，一個大眾點評被刷了。

大鵝哥一開始的蹭流量也沒少挨罵，后面風(fēng)評逆轉(zhuǎn)還不是襯托出來的。

道理靠說沒用，虧吃一次記得了。

解題

高流量與商業(yè)脫鉤是難題，但不一定就要解題。

作為一個16歲就開始直播并成長到全球頭部的網(wǎng)紅，因此聯(lián)想到一些負面情節(jié)甚至被商業(yè)利用，未免高看自己，低看他人。

其能被官方高捧，不可忽視的原因就是世界政治的小波瀾：其有價值，也有展現(xiàn)價值的需要。

短時間漲粉近兩百萬，獲得全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場的高度追捧，社會榮譽、商業(yè)潛力等，可以說甲亢哥中國行的收益是龐大的。

而這邊的視角里，除了圖他知名度、好宣傳外，更多的是預(yù)演「脫鉤」背景下保留意識形態(tài)外輸?shù)陌咐?，這筆交易完全稱得上劃算。

至于說甲亢哥未來翻車的可能，容易輸出不好的方面，甚至什么體現(xiàn)中國諂媚外國人等等，別忘記整個事件的外包裝仍然是娛樂直播秀，實際上「過度擔(dān)心」和「過度期待」都有些嚴肅和杞人憂天了。

就比如長沙行那幾個翻車案例，結(jié)果就擺在面前了，起伏不定才是常態(tài)，何必耿耿于懷。

很多人說直播都是「楚門的世界」安排好的劇本，那觀眾的情緒化又何嘗不是一種配合呢？

假設(shè)我是甲亢哥團隊，大概率不會急于回美國，畢竟負面有限，收益明顯。

哪有什么難題，直接選擇不做題：你撈你的，我播我的，配合安排做下去就行。