北京
來源:中國吉林網(wǎng)
在山間湖畔納涼觀景、走進商超挑選消暑好物、漫步街巷體驗傳統(tǒng)文化……這個夏天，不堪酷暑的歐洲游客扎堆涌入中國，不遠萬里奔赴一場專屬的“中式清涼”。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期入境游Top20全球客源國和地區(qū)中，歐洲國家占30%，訂單同比增長275%，門票訂單較上年增長超20倍。其中，英國、法國、德國等西歐國家合計占比近42%，同比總體增幅近150%。“中式清涼”出圈，奔赴中國避暑火爆，但圈粉世界的從來不止于一縷清涼。
差異化自然生態(tài)體系構(gòu)筑獨一無二的“ChinaCool”，造就跨境避暑的獨特魅力。不同于歐洲平原單一的地貌氣候，中國廣袤國土孕育出多元立體的清涼資源，形成全覆蓋、多場景的避暑矩陣。吉林長白山依托百萬公頃連片林海形成天然生態(tài)涼棚，近十年六至八月平均氣溫穩(wěn)定低于22℃，清爽溫潤的山林氣候，適配海外游客的避暑剛需；黑龍江漠河夏日均溫低至18℃，依托原始林海打造原生態(tài)避暑秘境；湖南新寧黃金牧場、云南昆明依托高海拔優(yōu)勢，解鎖23℃左右的舒適夏日……多樣化場景適配多元化需求，讓“全域清涼”從自然資源轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉穆镁芋w驗。
資源塑造“涼”優(yōu)勢，但“ChinaCool”的“Cool”除了“涼”還有更多“酷”。其中，制度型開放的持續(xù)推進對外開放布局優(yōu)化，護航入境游熱度穩(wěn)步攀升。我國針對35個歐洲國家推出單方面免簽政策，允許外籍游客最長停留30天，極大提升了跨國出行的自由度。國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年近八成入境外籍游客依托免簽政策來華，出行便捷度實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。同時，全新升級的離境退稅2.0體系，通過期限統(tǒng)一、異地互認等優(yōu)化舉措，破解跨境消費退稅痛點，疊加多語種服務(wù)、智慧支付、便捷通關(guān)等配套服務(wù)，構(gòu)建起高效、省心、普惠的跨境出行消費生態(tài)。
文旅體驗的深度迭代與多元賦能，讓“ChinaCool”體驗跳出觀光層面，推動短期避暑之旅升級為深度文化認同。當下海外游客的旅行邏輯已然徹底轉(zhuǎn)變，不再局限于自然風光打卡，更追求沉浸式、生活化的中國體驗。越來越多外籍游客在長白山沉浸式感受林海生態(tài)之美、康養(yǎng)休閑之韻，扎根景德鎮(zhèn)學習手工制瓷技藝、感受非遺匠心，循著影視IP足跡走訪潮汕僑鄉(xiāng)、體悟嶺南人文底蘊，走進城市街巷沉浸式感受中式市井煙火。疊加無人駕駛、智能文旅設(shè)備、全域安全城市環(huán)境，新潮科技與煙火生活相融，塑造出鮮活立體的現(xiàn)代中國形象，徹底刷新海外民眾的認知。
“中式清涼”是季節(jié)限定，而“ChinaCool”既要“當下火”，更要“長久熱”。把握暑期文旅風口，關(guān)鍵在于破局短期流量思維，推動避暑經(jīng)濟長效提質(zhì)升級。突如其來的跨境避暑熱潮，為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展提供了絕佳契機。各地需跳出季節(jié)限制，立足自身生態(tài)與文化特色，推動避暑資源與非遺研學、科創(chuàng)體驗、市井消費深度融合，打造差異化、特色化的入境文旅產(chǎn)品。同時持續(xù)補齊涉外服務(wù)短板，優(yōu)化入境航線、多語種服務(wù)、跨境消費等全鏈條配套，細化海外游客服務(wù)場景，用精細化服務(wù)留住客流、沉淀口碑，讓短期熱度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)長效競爭力。
一時清涼引客來，長久底蘊留人心。“中式清涼”驚艷世界，是生態(tài)優(yōu)勢、開放政策、文化魅力與治理能力的多重賦能。用足優(yōu)勢、深耕服務(wù)、持續(xù)開放，變夏日“流量”為長效“留量”，讓世界在一山一水、一器一物中，讀懂真實鮮活、自信包容的現(xiàn)代中國。（丁鐵）
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