國(guó)家?guī)ь^抵制也沒(méi)用！LV大佬張狂放狠話(huà)，網(wǎng)友：這就是在針對(duì)中國(guó)

最近一段時(shí)間，LV接連掀起輿論風(fēng)波，話(huà)題持續(xù)霸占熱搜，無(wú)數(shù)網(wǎng)友自發(fā)呼吁抵制。

可讓人意外的是，即便民間抵制聲浪一浪高過(guò)一浪。

在全球業(yè)績(jī)會(huì)議上亮出強(qiáng)硬態(tài)度，一番發(fā)言瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)怒火。

那么，LV究竟如何表態(tài)的？

這件事情又為何會(huì)鬧到現(xiàn)在都還沒(méi)收?qǐng)觯?/p>

提起路易威登，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并不陌生，作為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下頂流奢侈品牌。

LV深耕中國(guó)市場(chǎng)多年，靠著經(jīng)典老花箱包、高端定制成衣、落地各大一線(xiàn)城市的時(shí)尚大秀。

牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)高端奢侈品消費(fèi)賽道，積累了數(shù)十年的國(guó)民認(rèn)知度。

早年間，LV一度被視作奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿，是很多人心中高端時(shí)尚的代名詞。

國(guó)內(nèi)各大城市核心商圈的黃金地段，幾乎都能看到LV的專(zhuān)屬專(zhuān)柜。

每逢節(jié)假日、年終慶典，品牌門(mén)店門(mén)前常常排起長(zhǎng)隊(duì)，消費(fèi)熱度居高不下。

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)消費(fèi)者撐起了LV全球營(yíng)收的大半江山。

是品牌最核心、最依賴(lài)的消費(fèi)市場(chǎng)，依托中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和旺盛的消費(fèi)需求。

LV持續(xù)擴(kuò)張線(xiàn)下門(mén)店、頻繁推出新款單品、升級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)。

源源不斷地從中國(guó)市場(chǎng)收割巨額利潤(rùn)。

但誰(shuí)也沒(méi)有想到，一邊靠著中國(guó)消費(fèi)者賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

另一邊，品牌法務(wù)團(tuán)隊(duì)卻開(kāi)啟了大規(guī)模、高密度的商標(biāo)維權(quán)行動(dòng)。

國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)本土中小商家、新消費(fèi)國(guó)貨品牌接連收到律師函，一場(chǎng)巨大的輿論爭(zhēng)議就此拉開(kāi)序幕。

客觀來(lái)說(shuō)，企業(yè)依法維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的通用規(guī)則。

無(wú)論是國(guó)貨品牌還是外資品牌，都擁有合法維權(quán)的權(quán)利，大眾也完全能夠理解。

但隨著一系列維權(quán)案件曝光，LV的維權(quán)方式逐漸偏離了大眾認(rèn)知中的“正當(dāng)維權(quán)”。

爭(zhēng)議不斷發(fā)酵，而這場(chǎng)風(fēng)波的核心導(dǎo)火索，正是轟動(dòng)全網(wǎng)的茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)糾紛案。

整件事情的起因，源于國(guó)內(nèi)新晉國(guó)風(fēng)茶飲品牌茉莉奶白。

作為土生土長(zhǎng)的本土新消費(fèi)品牌，茉莉奶白憑借清爽的國(guó)風(fēng)茶飲口感、簡(jiǎn)約雅致的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

迅速打開(kāi)市場(chǎng)在全國(guó)布局超兩千家門(mén)店，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)，成為國(guó)貨茶飲賽道的一匹黑馬。

品牌門(mén)店杯身的裝飾設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了對(duì)稱(chēng)四葉花卉紋樣。

也正是這一設(shè)計(jì)，引發(fā)了和LV的商標(biāo)糾紛。

LV方面認(rèn)為，茉莉奶白使用的四葉花卉圖形，與自身持有的注冊(cè)商標(biāo)圖案高度近似。

涉嫌商標(biāo)侵權(quán)，隨即向法院提起訴訟，并且提出了高額的索賠訴求。

2026年6月29日，蘇州中院對(duì)該案作出一審宣判。

認(rèn)定茉莉奶白構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判決其向LV賠償共計(jì)1030萬(wàn)元。

一紙千萬(wàn)元賠償?shù)呐袥Q，瞬間引爆全網(wǎng)輿論。

對(duì)于營(yíng)收體量龐大的LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)級(jí)賠償或許無(wú)傷大雅。

但對(duì)于深耕線(xiàn)下、薄利多銷(xiāo)的國(guó)貨茶飲品牌而言，這筆賠償足以造成沉重打擊。

甚至可能影響品牌后續(xù)的正常經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張，后果不容小覷。

隨著網(wǎng)友深入深挖案件細(xì)節(jié)，整件事的爭(zhēng)議核心也徹底浮出水面，劇情迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

視覺(jué)設(shè)計(jì)原型源自我國(guó)流傳千年的寶相花、柿蒂紋等傳統(tǒng)中式紋樣。

這類(lèi)紋樣歷經(jīng)千年傳承，廣泛應(yīng)用于我國(guó)古建筑、瓷器、織物、傳統(tǒng)工藝品之中。

除此之外，LV的維權(quán)雙標(biāo)問(wèn)題也被網(wǎng)友逐一扒出。

已有多起公開(kāi)判例顯示，LV在歐美、日本等地區(qū)發(fā)起的同類(lèi)通用紋樣維權(quán)訴訟中。

當(dāng)?shù)胤ㄔ壕鞒鰧徤髋卸ǎ鞔_基礎(chǔ)裝飾花卉屬于通用審美元素。

不支持品牌對(duì)公共紋樣進(jìn)行獨(dú)家壟斷，駁回了LV的維權(quán)訴求。

反觀中國(guó)市場(chǎng)，LV的維權(quán)尺度截然不同，據(jù)企查查公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

近五年以來(lái)，路易威登馬利蒂公司在國(guó)內(nèi)發(fā)起的商標(biāo)維權(quán)案件高達(dá)1691起。

僅2026年上半年就新增56起相關(guān)訴訟。

不少普通經(jīng)營(yíng)者只是因?yàn)檎信啤b上使用了簡(jiǎn)約的花卉圖形，就被起訴索賠。

很多網(wǎng)友提出了尖銳疑問(wèn)，相比于針對(duì)性起訴各行各業(yè)小微商家、國(guó)貨品牌。

大眾極少看到LV針對(duì)市面上大規(guī)模流通的假冒箱包產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)起同等力度同等規(guī)模的維權(quán)打擊。

一邊是對(duì)本土小商家重拳出擊、高額索賠，一邊是對(duì)成熟制假售假鏈條鮮有動(dòng)作。

這種差異化的維權(quán)方式，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友難以信服，紛紛質(zhì)疑其維權(quán)的真實(shí)目的。

隨著案件細(xì)節(jié)不斷曝光，大眾的不滿(mǎn)情緒持續(xù)升溫。

無(wú)數(shù)消費(fèi)者自發(fā)掀起抵制浪潮，在社交平臺(tái)發(fā)聲，拒絕為L(zhǎng)V的傲慢買(mǎi)單。

持續(xù)的輿論爭(zhēng)議和負(fù)面口碑，也直接影響了品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。

多家財(cái)經(jīng)媒體公開(kāi)報(bào)道，受輿論風(fēng)波和消費(fèi)理性化影響。

LVMH集團(tuán)2026年上半年中國(guó)區(qū)域業(yè)績(jī)復(fù)蘇乏力，市場(chǎng)熱度和消費(fèi)者好感度明顯下滑。

在這樣的輿論和市場(chǎng)雙重壓力下，2026年7月28日凌晨LVMH集團(tuán)召開(kāi)上半年全球業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)議。

現(xiàn)場(chǎng)有分析師直擊核心問(wèn)題，詢(xún)問(wèn)品牌中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)低迷。

是否與茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案引發(fā)的大規(guī)模輿論爭(zhēng)議相關(guān)。

彼時(shí)，全網(wǎng)消費(fèi)者都在等待LV的回應(yīng)，期待品牌能夠正視大眾情緒。

但讓人倍感失望的是，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官塞西爾·卡巴尼斯的回應(yīng)。

全程強(qiáng)硬、避重就輕，沒(méi)有絲毫讓步跡象。

她公開(kāi)表態(tài)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是集團(tuán)的核心資產(chǎn)，集團(tuán)會(huì)全力捍衛(wèi)自身品牌權(quán)益。

商標(biāo)維權(quán)是全球常態(tài)化操作，并非針對(duì)單一國(guó)家和市場(chǎng)。

同時(shí)以案件仍處于司法流程為由，拒絕進(jìn)一步回應(yīng)相關(guān)爭(zhēng)議。

通篇官方話(huà)術(shù)，看似滴水不漏，實(shí)則態(tài)度傲慢且堅(jiān)決。

LV只反復(fù)強(qiáng)調(diào)自身維權(quán)的合法性，卻刻意回避了大眾最關(guān)心的核心問(wèn)題。

不安撫中國(guó)消費(fèi)者的情緒，也沒(méi)有任何緩和矛盾的姿態(tài)。

這番強(qiáng)硬表態(tài)傳回國(guó)內(nèi)后，徹底激怒了廣大網(wǎng)友。

大家紛紛表示，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的合法維權(quán)，而是赤裸裸的資本霸權(quán)。

中國(guó)市場(chǎng)為L(zhǎng)V提供了源源不斷的營(yíng)收和發(fā)展動(dòng)力。

一邊利用商標(biāo)規(guī)則打壓本土成長(zhǎng)的國(guó)貨品牌，區(qū)別對(duì)待中外市場(chǎng)。

這種雙標(biāo)行為，完全是刻意針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、針對(duì)國(guó)貨企業(yè)。

縱觀整場(chǎng)風(fēng)波，我想聊聊最客觀、中肯的個(gè)人看法，不盲目站隊(duì)，也不片面帶節(jié)奏。

首先，我們必須尊重法律和司法判決。

從法理層面來(lái)說(shuō)，LV所持有的商標(biāo)均為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)的合法商標(biāo)，具備法律效力。

品牌依據(jù)法律規(guī)定發(fā)起維權(quán)訴訟，是合法合規(guī)的市場(chǎng)行為。

一審法院的判決也嚴(yán)格依據(jù)現(xiàn)有商標(biāo)法作出，不存在偏袒行為。

同時(shí)，這也給所有國(guó)貨品牌、中小商家敲響了警鐘。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的底線(xiàn)，品牌在設(shè)計(jì)包裝LOGO、視覺(jué)體系時(shí)。

一定要提前做好商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)排查，規(guī)避近似侵權(quán)問(wèn)題。

重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，避免辛苦培育的品牌，陷入高額賠償?shù)睦Ь场?/strong>

但合法，不代表合情、合理。

沒(méi)有任何理由被單一海外奢侈品品牌獨(dú)占、壟斷，更不應(yīng)該成為其打壓本土國(guó)貨的工具。

LV之所以引發(fā)全網(wǎng)抵制，核心從來(lái)不是大眾抵觸奢侈品。

這種做法，終究寒了消費(fèi)者的心，即便品牌擁有完善的法律護(hù)盾，能夠在訴訟中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

但持續(xù)消耗大眾好感、透支市場(chǎng)口碑，最終只會(huì)得不償失。

資本可以依靠法律規(guī)則維護(hù)自身利益，但不能無(wú)視大眾情感和市場(chǎng)公理。

品牌可以堅(jiān)守高端定位，但不能懷揣居高臨下的傲慢。

市場(chǎng)永遠(yuǎn)在迭代，消費(fèi)者的選擇也終會(huì)給出最公正的答案。

大家對(duì)此怎么看？