私域直播平臺被曝光后“換馬甲”繼續圍獵老年人，有人看直播月花上萬元！

一款初級農產品，在直播間里被吹成了凈化血液的“神藥”，廠家急忙澄清沒有藥效。一款普通智能手表，主播聲稱能測血糖、尿酸，記者購買產品后實測發現，不佩戴時照常出數據，甚至給空氣都測出了膽固醇。

這些在年輕人眼里漏洞百出的宣傳，卻吸引老年人在直播間瘋狂下單。

上述產品都來自一款名為“嘿馬淘淘”的私域直播APP——它不依托公域平臺，也不對外開放，顧客中幾乎看不到年輕人，只有被“免費雞蛋”拉進圈子的老年人。在直播間里，主播一遍遍喊著“福利產品”，老人一邊在評論區留言“真的沒錢了”，一邊卻未曾停住下單的手。

一家嘿馬淘淘線下門店工作人員透露，有老人看直播上癮，也有人一個月消費上萬元。

近期，記者多方采訪獲悉，這個APP的前身是“瀟灑甄選”，曾被央視曝光。如今公司改名換址，繼續經營，仍存在涉嫌虛假宣傳等問題。

被雞蛋“釣”來的老人

鞏昭現居江蘇南京，老家在300公里外的連云港。前一段時間，她回老家探親時，意外發現年過七旬的外公和身邊幾位長輩，手機里都裝著一個叫嘿馬淘淘的APP。老人沒事就點開看直播買東西，有時早晨6點就開始下單，晚上10點多還在刷。

“外公經常在直播間下單，主播隔三岔五會推銷一些昂貴的產品。”鞏昭告訴記者，老人起初是在小區附近的線下門店接觸嘿馬淘淘的。該門店面積不大，店家先靠送雞蛋、送大米等禮品吸引老人到店，再把他們拉進群聊，強烈推薦到APP上看直播，還說觀看直播能領取禮品兌換券。

得到這些實惠后，老人看直播愈發上癮。鞏昭留意過幾次到貨的商品，很多是雜牌子，包裝簡陋。據她統計，近半年來，外公在該平臺上陸續花費近3000元，不少訂單是瞞著家人下的。

“我目前還沒有投訴，有些東西價格低，能湊合用，我也沒法檢測是不是真貨。”鞏昭坦言，老人買得太勤、數量太多，實在讓人擔心。她曾與外公溝通此事，經勸導后，外公偶爾會取消或退掉一兩單。

類似的遭遇并非個例。63歲的湖南岳陽居民謝云錚回憶，嘿馬淘淘此前叫瀟灑甄選，線下門店也是通過“1元領雞蛋”等方式拉老年人入群，直播間里經常推銷名不符實的商品。

不過，關于嘿馬淘淘的評價有不同聲音。上海一位阿婆說，門店就在小區旁邊，店員教她怎么看直播、怎么下單。她認為，這個平臺的商品比較便宜，取貨和退貨都方便，不想花錢光領禮品也行。

對很多老年人來說，這里不僅是網購的窗口，更是一個能聊天的社交場所，而這恰恰為后續的營銷和鎖定客源做好了鋪墊。

嘿馬淘淘APP截圖

閉門直播

據人民日報客戶端報道，截至2025年6月，我國60歲及以上老年網民規模達1.61億人，老年群體互聯網普及率達52.0%。很多老年人在網上學習、溝通、購物、娛樂，但與此同時，利用技術手段設置的坑老陷阱也花樣翻新、屢見不鮮。全國消協組織受理的投訴熱點問題，主要涉及老年消費陷阱、私域引流營銷亂象等。所謂私域直播，一般是通過建立群聊或私聊發送直播鏈接（H5、小程序、APP等形式），邀請特定人群觀看。

這種情況堪稱“閉門直播”。私域直播將信息傳播限制在一個可控的小范圍內，具有較強的隱蔽性，容易避開監管。網友在外部平臺搜不到直播間，看不到它的商品和評價。嘿馬淘淘APP也是如此，用戶下載并登錄后，無法直接觀看直播，需輸入門店或代理ID完成綁定。

這意味著，沒有門店拉新，普通網友根本進不去這個“圈子”。

近期，記者蹲守嘿馬淘淘直播間，發現每天早中晚三場直播，風格各異：有請嘉賓站臺的品牌專場，有主播聲淚俱下推銷商品的；至于評論區，老人們跟隨節奏留言，偶有質疑聲，也很快被刷屏淹沒。

“歡迎所有的叔叔阿姨走進我們嘿馬淘淘的直播間，店長們抓緊把直播鏈接分享到用戶群，讓大家第一時間進入。”一品牌專場中，主播開心地跟老人互動，還請來了產品負責人吳總，吳總極力推薦一款“納豆小丸子”，零售價每盒1980元。幾經協商，最終領券優惠后價格為399元三盒。從1980元到399元，降幅驚人，老人們覺得自己撿了大便宜，紛紛下單。

吳總還特意交代老人們，不要對外透露價格。

直播間截圖

“我看見都想買，把錢花完了”

在一場所謂的感恩回饋直播中，主播先用低價商品吸引老人下單，隨后又推出299元的“盲盒禮物”，且未提前告知具體內容，老人只有在付款后才能知曉。

面對高價禮物，評論區里有老人開始叫苦：“真的沒錢了”“錢不夠了”“別上了，看見都想買，把錢花完了，買了好幾千元的東西。”“你能不能過一段時間再賣，大家長時間買貨已經沒錢了。”“這幾個月的工資都買珠寶了。”

主播卻說：“我知道你們最近花了很多錢，這些商品為什么這么便宜？是我想做福利，感謝一下所有的叔叔阿姨。一會我打開禮物，不喜歡可以退款。”

在嘿馬淘淘的直播間里，有一款龍血果產品被宣傳成了凈化血液的神藥。嘉賓自述，長壽植物龍血樹最重要的是果實，龍血果可以清理人體血液中的毒素和垃圾。“有心臟病、高血壓、高血脂、高血糖的人必須喝龍血果，患癌的人也能喝，50歲以上的人必須喝。有沒有得過心梗、腦梗的，心臟支過架、搭過橋的？還想再搭一次嗎？不想的話，你就用上！”

主播和嘉賓還現場做起了演示：將龍血果茶水倒入燒杯后，黏稠的紅色液體瞬間變稀，變清澈。

記者下單購買了產品，收貨后發現，這只是初級農產品，包裝上沒有藥品或保健品字樣。

面對質疑，廠家客服工作人員承認，龍血果是初級農產品，不是藥，并沒有藥效。它也不屬于保健品，只是食品而已。

一家三甲醫院心血管內科醫生表示：“這個所謂的龍血果，我沒有聽過，我不認為它有助于降低血壓或有益心腦血管。暫未發現權威書籍或文獻推廣過龍血果，所以不建議購買。”

直播間做演示

智能手表從空氣里測出膽固醇？

6月19日的一場直播中，主播推薦一款智能手表，聲稱能測血氧、血壓、血脂、尿酸、血糖、心率，與蘋果、華為等品牌手表一模一樣，價格從998元砍到了69.9元。

記者下單收貨后發現，該款手表包裝簡陋、做工一般，測量數值與醫用級血壓計不符。

記者在未佩戴的狀態下，該手表面對空氣都能測出血壓、膽固醇、尿酸等。綁在礦泉水瓶上，數據也照常顯示。

記者注意到，手表盒上標注出品方為東莞市力達昌電子科技有限公司，明確寫著“非醫療器械，所提供的健康數據僅供參考”。

記者撥打該公司預留電話，接線人員自稱是公司前法定代表人，不清楚具體情況，也未提供現任法定代表人的聯系方式。

對此，虎門市場監管分局回復記者稱，該局已收到關于東莞市力達昌電子科技有限公司的投訴材料，經審查，符合相關規定的受理條件，決定受理。

這些劇本和誘導套路，在網購經驗豐富的年輕人眼中漏洞百出，卻讓許多老年人深信不疑、沉迷其中。主播常把“送福利”掛在嘴邊，商品卻貨不對板，涉嫌虛假宣傳。

2025年9月，央視播出的《私域直播虛假宣傳“圍獵”老年消費者》節目中，就曾點名“瀟灑甄選”直播間。直播間一開始是健康科普講座，漸漸轉向直播帶貨，推銷一款“藏紅花四件套”床上用品。記者調查發現，這款聲稱能治病的藏紅花四件套，只是普通的紡織產品。市場監管部門對“瀟灑甄選”實際運營主體連云港瀟灑健康生物科技有限公司、“瀟灑甄選”線下門店“羊艿甄品”等相關違法線索進行核查。上述涉嫌違法經營主體均已被市場監管部門立案調查。

近期，記者多方采訪獲悉，這條產業鏈并未停下腳步，公司改名、換址，繼續用相似的套路圍獵老年消費者。

嘿馬淘淘APP熱線客服工作人員表示，原連云港瀟灑甄選已改名嘿馬淘淘APP，兩者實為同一家。關于投訴商品貨不對板、虛假宣傳一事，他們會進行登記。

嘿馬淘淘總部工作人員證實，嘿馬淘淘就是瀟灑甄選，總部設在江蘇連云港。

智能手表（記者實拍）

門店自曝：有老人看直播上癮

一個月花費上萬元

值得注意的是，據嘿馬淘淘APP顯示，其主體公司為南京言禾網絡科技有限公司，開店時間為2025年11月。支付記錄顯示，收款商戶全稱也是這家公司。

記者通過天眼查檢索發現，被央視曝光的連云港瀟灑健康生物科技有限公司，已更名為南京瀟灑健康生物技術有限公司，企業地址也變更至南京市建鄴區，這一地址與南京言禾網絡科技有限公司一致。但在2026年1月，南京瀟灑公司被建鄴區市場監督管理局列入經營異常名錄，原因是通過登記的住所或者經營場所無法聯系。

關于南京言禾網絡科技有限公司，其此前通信地址位于江寧區，轄區市監部門也曾將這家公司列入經營異常名錄。江寧區市監部門工作人員對記者表示，接到過多起消費投訴，但聯系不上該公司。

隨后，記者已將嘿馬淘淘APP的相關問題，向建鄴區市監部門和連云港12345熱線進行了反映。

如今，私域直播遭年輕人詬病，但嘿馬淘淘的工作人員坦言，他們做的就是面向老年群體的私域直播，老年人只能在自有APP上看直播下單，單場直播觀看人數不亞于公域平臺。

記者以意向加盟商身份，探訪長三角地區一家嘿馬淘淘門店。該店鋪外觀與普通超市無異，貨架上堆滿商品，瀟灑甄選的牌子還立在屋內。店內工作人員透露，開店成本不到10萬元，選址專挑老人多的小區。他們拉新全靠免費禮品，1000多人里最終約200人消費，大部分是薅羊毛的。也有老人看直播上癮，直播出故障時還打電話催復播，消費高的老人一個月能花上萬元。

河南澤槿律師事務所主任付建認為，封閉自建APP私域直播屬于自營型的交易平臺，平臺既是網絡服務提供者，又是實際交易組織者，不屬于中立第三方，極易損害消費者權益。《直播電商監督管理辦法》明確所有直播賣貨行為一體監管，自建APP、小程序、群聊私域直播與抖音淘寶適用完全相同的合規標準。如今，私域直播已在監管范圍內。如果所售商品存在虛假宣傳，構成消費欺詐，消費者可主張退一賠三。

（應采訪對象要求，文中均為化名）

嘿馬淘淘直播間正在播放瀟灑甄選的宣傳片

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老年人要提高警惕，不要貪小便宜吃大虧

來源：極目新聞、網友評論

原標題：《私域直播平臺被曝光后“換馬甲”繼續圍獵老年人，有人看直播月花上萬元！》