天津
7月22日，滔搏在港交所公告，于2026年7月21日交易時段后，公司收到耐克正式通知，其在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。
董事會預計，截至2026年2月28日止財年，耐克產品線上平臺銷售收入約占集團總收入的22%，該終止將在短期內對公司業務造成重大負面影響。盡管存在短期負面影響，集團將本著互惠互利原則，就線下銷售安排繼續與耐克保持緊密合作。
滔搏是耐克在中國大陸最大的零售合作伙伴，雙方已合作27年。滔搏國際控股有限公司董事會主席、首席執行官兼執行董事于武表示：“這次調整短期內會給我們的業務帶來明顯壓力，但我們堅信，從中長期來看，這一方向將推動中國零售生態更加健康、有序、可持續，同時進一步提升消費者體驗和產品吸引力。”
于武表示，未來，滔搏仍將繼續與耐克緊密合作，通過全新的運動零售概念店和高品質的實體零售體驗，為中國消費者帶來更加豐富、更具價值的運動體驗。
2026年6月，市場消息稱，耐克計劃收回部分線上渠道運營權。耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希則進一步明確了這項改革的具體方向。自2027年1月起，耐克在中國的數字化市場體系將以天貓、京東和抖音上的官方旗艦店為核心，并與Nike.com.cn和Nike App共同構成主要的官方數字觸點。
與此同時，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。
申凱希坦言，耐克當前的市場體系已經變得過于碎片化。消費者如今不僅期待正品保障，也期待更高品質、不同平臺之間一致的消費體驗。因此，這次調整并不是為了減少消費者的購買入口，而是希望減少無序和重復的觸點，建立一條更完整、更連貫的消費者旅程。
當前，品牌官方旗艦店、經銷商網店、主播直播間以及未經授權的散貨店鋪同時存在。渠道數量的增加一度幫助品牌擴大覆蓋面，也讓消費者擁有更多購買入口，但當不同主體以不同價格、服務標準和呈現方式銷售同一批產品時，市場觸點越多，消費者體驗反而越容易割裂。而同一款產品在不同店鋪之間存在明顯價差，新品上市后快速進入折扣“內卷”，也在不斷削弱品牌價值和渠道利潤。
2026財年，耐克已完成超過150家直營門店的運動體驗升級，在申凱希看來，實體零售依然是耐克與消費者建立品牌連接的重要觸點。
編輯 | 馬瑞
綜合 | 北京日報 都市快報 財聯社 界面新聞
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