遼寧
7月16日
“realme手機退出中國市場”詞條
沖上微博熱搜第一
不少網(wǎng)友紛紛表示
“時代的眼淚”“挺遺憾的”
7月16日，OPPO方面告訴記者：為了進一步整合集團資源，實現(xiàn)全球產(chǎn)品戰(zhàn)略的協(xié)同，未來realme新品將聚焦海外市場，在中國市場暫停產(chǎn)品更新；一加在中國市場的產(chǎn)品更新保持不變。realme和一加將持續(xù)在游戲和性能領域為用戶提供優(yōu)質(zhì)的體驗。
同日，真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁@徐起Chase 發(fā)布微博稱，realme將按下中國市場的暫停鍵。這是一個經(jīng)過反復推敲做出的選擇。未來，真我realme將集中資源深耕海外市場，聚焦性能和游戲賽道。
值得一提的是，近日還有消息稱一加將主力深耕中國市場，暫停在歐洲和北美區(qū)域發(fā)布新品，海外僅保留印度市場的產(chǎn)品更新節(jié)奏。不過對此消息，截至發(fā)稿時，OPPO方面仍沒有就此回應。
在本次官方信息正式公布之前，行業(yè)內(nèi)曾有消息傳出，稱realme仍會在2026年國內(nèi)市場推出多款新品，不少數(shù)碼愛好者也在期待realme新一代旗艦機型的發(fā)布。而本次OPPO正式明確realme國內(nèi)市場暫停產(chǎn)品更新，也意味著realme此前規(guī)劃中的國內(nèi)新品計劃全部調(diào)整，GT8 Pro與Neo8成為realme獨立運營階段在國內(nèi)市場的收官機型。
不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，這一調(diào)整并非品牌退出國內(nèi)市場，而是基于全球市場格局做出的主動戰(zhàn)略收縮：realme將把此前投入國內(nèi)市場的研發(fā)、供應鏈、營銷資源全部釋放出來，集中投入到自身已經(jīng)擁有深厚用戶基礎和渠道優(yōu)勢的東南亞、南亞、歐洲等海外市場，進一步鞏固其在全球高性價比性能手機賽道的市場份額。
與realme的戰(zhàn)略方向形成互補的是，一加將全面把資源重心放回國內(nèi)市場，承接國內(nèi)性能手機用戶的核心需求。
此前一加與realme在國內(nèi)市場長期存在定位重疊的問題，同價位段一加Ace系列與realme GT Neo系列的目標用戶高度重合，不僅分散了營銷與研發(fā)資源，也讓消費者在選機時陷入同質(zhì)化選擇的困境。
本次調(diào)整之后，一加將徹底擺脫此前在歐美市場的資源投入負擔，把全部精力投入到國內(nèi)性能賽道的深耕中，依托OPPO集團的技術支持，推出更具競爭力的性能旗艦產(chǎn)品。根據(jù)公開的市場數(shù)據(jù)，2026年一加手機國內(nèi)銷量持續(xù)保持兩位數(shù)的同比增長，已經(jīng)在性能手機賽道積累了大量忠實用戶，深耕國內(nèi)市場的戰(zhàn)略選擇，將進一步放大一加的增長優(yōu)勢。
來源：南方都市報
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