北京
成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者
消息稱阿里巴巴正計(jì)劃出售旗下游戲業(yè)務(wù)品牌靈犀互娛。
針對該事件，游戲日報(bào)向靈犀互娛進(jìn)行了求證，截至發(fā)稿前對方暫無明確回應(yīng)。值得注意的是，當(dāng)我們深入觀察靈犀互娛在阿里體系內(nèi)的真實(shí)處境，會發(fā)現(xiàn)這次收購或許并非壞事，相反可能正是靈犀互娛擺脫束縛、重獲新生的關(guān)鍵契機(jī)。
靈犀互娛在阿里體系內(nèi)的尷尬地位由來已久。阿里巴巴年?duì)I收常年保持在2000億以上，而靈犀互娛的年度收入以Sensor Tower提供的產(chǎn)品收入推測為30-40億，占整個(gè)阿里巴巴2%不到。
阿里近年財(cái)報(bào)中，將靈犀互娛與盒馬、釘釘?shù)纫煌瑲w入“所有其他”（All Others）業(yè)務(wù)板塊，只披露該板塊合計(jì)數(shù)據(jù)情況。最近一次被單獨(dú)點(diǎn)名是在阿里巴巴2025財(cái)年第一季度（2024年4-6月）財(cái)報(bào)中，表述為“靈犀互娛經(jīng)營業(yè)績有明顯改善”，同時(shí)在業(yè)績溝通會中提到《三國志·戰(zhàn)略版》全球玩家破億。
并且阿里巴巴在財(cái)報(bào)中從未單獨(dú)披露靈犀互娛新品規(guī)劃、全球化進(jìn)度等細(xì)節(jié)，對比阿里電商、云業(yè)務(wù)大篇幅專項(xiàng)解讀，靈犀互娛完全處于隱身狀態(tài)。這與字節(jié)跳動旗下的朝夕光年處境類似，兩者都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在游戲領(lǐng)域的嘗試，卻都面臨著大公司里的小業(yè)務(wù)困境，沒有獲得足夠的戰(zhàn)略關(guān)注，也無法爭取到集團(tuán)有力的資源傾斜。
最直觀的表現(xiàn)，同樣是SLG賽道最頭部的產(chǎn)品之一，靈犀互娛的《三戰(zhàn)》與B站《三謀》獲得的推廣資源天差地別。
B站將游戲業(yè)務(wù)定為集團(tuán)第二增長曲線，屬于核心創(chuàng)收板塊，為做強(qiáng)SLG賽道，調(diào)動集團(tuán)全域資源傾斜《三謀》。上線APP開屏全域曝光、UP主專項(xiàng)測評種草、直播專區(qū)流量扶持、線下漫展落地推廣，打通B站會員、社交社群生態(tài)聯(lián)動導(dǎo)流，同時(shí)聯(lián)動線下商圈、文旅跨界宣發(fā)，全力搶占三國SLG用戶市場，快速躋身賽道第一梯隊(duì)。
這種傾全司之力的宣發(fā)力度，是靈犀互娛在阿里體系內(nèi)難以想象的，阿里更愿意將流量導(dǎo)給電商業(yè)務(wù)，而非需要長期培育的游戲產(chǎn)品。
一直以來，靈犀互娛給業(yè)內(nèi)的印象依然是“與三國綁定”。從2017年在海外發(fā)行的SLG產(chǎn)品《三國志2017》，到2019年上線即大爆的《三戰(zhàn)》，以及后續(xù)的《三幻》《三棋》等產(chǎn)品，即便是在女性向賽道的嘗試的《代號鳶》（如鳶）依然是三國主題。
最近幾年靈犀互娛試圖擺脫“僅靠一款三國”的標(biāo)簽，在多個(gè)品類上積極布局。比如童話治愈MMO《森之國度》、小游戲產(chǎn)品《春秋玄奇》、航海題材《大航海時(shí)代：傳說》等等。
從這些嘗試中我們能看到不少實(shí)現(xiàn)突破的成果：買斷制SOC游戲《靈魂面甲》銷量突破100萬套，輕量化MMO《宗師之上》5月底沖進(jìn)iOS暢銷榜TOP10。但與此同時(shí)也有《神探詭事錄》在6月份正式停運(yùn)，《花花與幕間劇》宣布不再進(jìn)行內(nèi)容更新，這兩款產(chǎn)品均上線不到一年。這或許也是備考大廠的通病，創(chuàng)新業(yè)務(wù)若不能在短期內(nèi)證明商業(yè)化價(jià)值，往往會被迅速邊緣化甚至砍掉。
若收購最終達(dá)成，對于靈犀互娛而言，更像是一次戰(zhàn)略重估與資源重組的機(jī)會。
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