廣東
《美浪》獨家獲悉，澄穆集團（至本母公司）正計劃推出全新的高端精油療愈品牌ROSLAVIA（中文商標：瑰立），并同步籌建線下門店，開展產品售賣及SPA療愈護理服務。
2022年底，澄穆集團官宣了首個主打彩妝的新品牌衍意Yifiniye，旨在讓彩妝回歸純粹有序的實用主義，賦予產品原生的工具屬性。至今，澄穆集團旗下擁有至本（護膚品）、衍意（彩妝）兩大化妝品品牌，以及醫美診所品牌“澄穆醫療美容”、生活好物品牌“SOFOMIE HOUSE樹方米”。
《美浪》檢索公開信息發現，澄穆集團子公司上海澄穆生物技術有限公司最早于2024年12月提交了“瑰立”、“ROSLAVIA”的商標申請，換言之，這一新品牌已至少完成了將近兩年的前期籌備。
值得注意的是，2024年是至本跨越10億GMV門檻后，首次遭遇增長停滯的節點。自2019年入駐天貓起，該品牌在此前數年始終維持50%至70%的高增速，長期處于高速擴張狀態。
截至發稿，瑰立已經備案了十款新產品，包括面部護理線的精華油、面霜、面膜、潔面乳，以及個護線的身體乳、洗發露、洗手液、沐浴露、唇蜜、護手霜。
而根據產品備案外包裝顯示，瑰立延用了至本、衍意同款的綠色環保理念，堅持使用FSC森林認證來源紙張以及使用大豆油墨印刷，面霜、精華油等核心單品則選用了玻璃瓶身。
進一步來看，備案的十款產品，均屬于“日出玫瑰谷”系列，在外包裝上均印有相關的原料信息，明確標識產品選用的玫瑰精油是來自保加利亞玫瑰的核心產區卡贊勒克，更附有產地海拔、采摘期、萃取方式等摘要。
公開資料顯示，卡贊勒克玫瑰谷是全球最重要的大馬士革玫瑰產區之一，年產玫瑰精油僅約2-3噸，占全球高端玫瑰油供應的半數以上。其提取需約3000–5000公斤鮮花方得1公斤精油，且必須在清晨短時手工采摘后立即蒸餾。多項植物化學研究表明，精油富含香茅醇、香葉醇及β-大馬士酮等活性芳香成分，是高端香氛與護膚原料的重要來源。
在市場層面，保加利亞本地品牌Alteya等推出以保加利亞玫瑰原料制成的100%水蒸汽蒸餾玫瑰精油產品，其終端售價超過15美元/ml，體現出頂級玫瑰原料在國際市場中的高稀缺與高溢價屬性。
而從備案的產品信息來看，ROSLAVIA瑰立售賣的并非高純度精油，而是經過復配的高油相護膚品。例如在“瑰立日出玫瑰谷芳香凝時精華油”中，配方以角鯊烷、白池花籽油、向日葵籽油及燕麥仁油等作為主體修護油脂體系，玫瑰精油僅作為微量成分嵌入其中。
憑借著不直播、不請代言人的“反營銷”策略，至本與澄穆集團在流量驅動的美妝市場中成為了一支“異軍”。
但當集團開始切入更高溢價、更依賴敘事構建的高端賽道，缺乏有效曝光機制的打法是否仍然成立，正在面臨新的現實考驗。尤其是在高端護膚與芳療領域，品牌競爭的核心早已不僅是產品力本身，而是圍繞品牌文化、感官體驗與價值符號所構建的系統性認知。
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