面膜市場的新增量機遇來了！

不久前，國內(nèi)頭部化妝品ODM企業(yè)諾斯貝爾聯(lián)合行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)用戶說，發(fā)布了《微場景時代：2026 年全球面膜創(chuàng)新發(fā)展與中國市場機遇》行業(yè)前瞻報告（下稱“報告”）。

諾斯貝爾CEO范展華直言，當下消費者護膚決策已然發(fā)生本質(zhì)轉(zhuǎn)變，從以往緊盯產(chǎn)品成分，轉(zhuǎn)變?yōu)榫劢巩a(chǎn)品能否即時解決當下肌膚問題。

需求端的深刻變革，倒逼行業(yè)開啟全新創(chuàng)新路徑。

報告反映出，在功效護膚持續(xù)深耕的行業(yè)大勢下，精準適配多元護膚時刻、直擊即時肌膚需求、兼具實用功效與情緒體驗的面膜產(chǎn)品，不僅契合當下消費者的核心訴求，更成為品牌搶占市場先機的關(guān)鍵突破口。

停滯不前即是退步，循規(guī)蹈矩終將錯失前路。對于早已卷成紅海的面膜行業(yè)而言，更是如此。

依托深耕行業(yè)多年的市場洞察，范展華指出，面膜行業(yè)正在經(jīng)歷一輪深層次的價值重構(gòu)，增長邏輯正從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)向證據(jù)、場景與系統(tǒng)能力的綜合競爭。

諾斯貝爾 CEO 范展華

行業(yè)風向已然變化，美妝品牌又該如何破局突圍、找準增長方向？

縱觀當下護膚消費全貌，大眾護膚不再局限于基礎(chǔ)日常護理，而是依照作息節(jié)奏、肌膚狀態(tài)、環(huán)境變化、出行場景產(chǎn)生差異化即時護膚訴求，碎片化、任務(wù)式護膚需求全面爆發(fā)。

正是立足這一市場現(xiàn)狀，報告緊扣人口老齡化、城鎮(zhèn)化、快節(jié)奏生活等社會背景，首次提出了“微場景”的明確定義，洞察那些用戶在真實生活中那些細小、即時且目的明確的護膚需求。例如，針對消費者熬夜后肌膚暗沉發(fā)黃的問題，面膜能否幫助其在上班前快速提亮膚色；對于約會前的準備時刻，面膜又能否起到平滑膚質(zhì)，妝容服帖的作用。

此外，報告更進一步提煉出“面膜微場景羅盤”這一可拆解、可量化的分析工具，以“誰在用、什么時候用、皮膚處于什么狀態(tài)、在什么環(huán)境下用”為維度，拆解護膚痛點。在中國古老神秘學中，羅盤通過橫縱探測，以辨方位。通過這一工具概念的引入，報告巧妙將傳統(tǒng)方位文化與現(xiàn)代面膜市場的發(fā)展態(tài)勢相結(jié)合，為面膜品類從泛化競爭轉(zhuǎn)向精準卡位，提供了清晰的參考坐標。

例如從皮膚管理的視角，報告提煉出“快、穩(wěn)、回、養(yǎng)”四大趨勢方向，并進一步拆解成生活方式/消費態(tài)度、周期/事件節(jié)點、階段狀態(tài)、環(huán)境暴露、生命周期/生理階段、日內(nèi)節(jié)點、即時表現(xiàn)、物理空間等八大潛力微場景賽道。

一些趨勢方向與細分賽道已在市場中取得明確驗證。用戶說監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，晨間妝前急救場景的聲量同比增長67%，熬夜煥亮訴求暴漲197%，換季維穩(wěn)需求增長149%，曬后降溫修護場景擴張144%，運動后即時恢復(fù)與醫(yī)美項目后密集修護等細分場景同樣呈現(xiàn)顯著增長。

用戶說CEO林愷澌分析到，未來五年全球膜類護膚品年復(fù)合增長率預(yù)計達7%-8%，市場已從追求“成分濃度”轉(zhuǎn)向注重“場景適配”的理性消費階段，而中國面膜品類正站在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點上。

范展華進一步表示，未來諾斯貝爾將持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和對消費者需求的深度洞察，為品牌合作伙伴提供更具競爭力的產(chǎn)品解決方案，共同把握“微場景時代”下的增量機遇。

作為報告聯(lián)合發(fā)布方，諾斯貝爾深耕面膜賽道多年，始終走在品類創(chuàng)新與趨勢研判前沿。據(jù)了解，今年已經(jīng)是諾斯貝爾連續(xù)第五年推出面膜品類前瞻性報告，在技術(shù)積淀層面，其累計申請近400項專利，其中超百項專利聚焦面膜品類研發(fā)應(yīng)用。

雄厚的科研實力，正是其精準預(yù)判行業(yè)風向、引領(lǐng)面膜品類創(chuàng)新發(fā)展的堅實底氣。

“思想必須落實到行動，理論必須聯(lián)系實際。”這一哲學命題在商業(yè)實踐中體現(xiàn)得尤為深刻。任何前瞻的趨勢洞察與行業(yè)構(gòu)想，都需要落地為具象的產(chǎn)品，才能真正被消費者感知，推動行業(yè)進步。

報告發(fā)布會當日，諾斯貝爾產(chǎn)品經(jīng)理鄧偉玲圍繞“快、穩(wěn)、回、養(yǎng)”四大趨勢方向，詳細介紹了諾斯貝爾順應(yīng)微場景護膚趨勢打造的全新面膜產(chǎn)品矩陣。

例如在“快”的緯度，體現(xiàn)為消費者對清潔效率與即時效果的需求日益突出。

基于此，諾斯貝爾推出的石膏泥貼膜系列以吸壓雙效成膜技術(shù)為核心，將復(fù)合泥與炭粉的深層吸附能力與貼片式便捷體驗融為一體，15分鐘速干后可完整撕下，解決了傳統(tǒng)泥膜涂抹不均、緊繃難洗的使用痛點。

而面向“穩(wěn)”定肌膚屏障的修護需求，諾斯貝爾則打造了采用VFD真空凍干技術(shù)的本色凍干面膜系列，實現(xiàn)-40℃鎖鮮與0防腐添加。

在注重周期維“養(yǎng)”皮膚的方向上，諾斯貝爾則從“養(yǎng)白”和“油養(yǎng)”兩條路徑切入。

在“養(yǎng)白”策略上，心價比·美白面膜系列覆蓋水劑、乳液、黃油三種差異化劑型：水感透肌亮白面膜以煙酰胺、VC乙基醚與肌肽構(gòu)建抗糖煥亮體系，適配熬夜急救場景；臻白煥彩乳敷面膜搭載六肽-2、α-熊果苷與煙酰胺構(gòu)建全鏈路美白通路；厚臉皮黃油穩(wěn)白面膜以D相乳化技術(shù)打造綿密黃油膚感，潤而不油，專攻敏感肌“穩(wěn)白”需求。

“油養(yǎng)”方案則完成全面升級，推出油乳雙修系列，進階至以油養(yǎng)膚2.0階段。產(chǎn)品運用諾斯貝爾自研0乳化油酵技術(shù)，利用三重益生菌發(fā)酵高純度植物油脂，摒棄傳統(tǒng)單一油脂護膚模式，實現(xiàn)油乳協(xié)同養(yǎng)護。依托油蜜與微乳雙艙結(jié)構(gòu)，達成水油乳三重營養(yǎng)協(xié)同作用，多款單品分別適配初老抗衰、熬夜修護、肌膚維穩(wěn)等細分微場景，將精細化分時分態(tài)護膚理念落地實踐。

當然，產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)突圍，始終離不開上游供應(yīng)鏈的硬核支撐與源頭創(chuàng)新力的加持。

為此，深耕行業(yè)二十余年、深諳發(fā)展之道的諾斯貝爾選擇與全球頂尖原料商森馨（Sensient）展開合作，并在發(fā)布會上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。

據(jù)介紹，森馨（Sensient）是全球著色劑產(chǎn)品及原料領(lǐng)域的核心企業(yè)，其色素均源自植物、藻類等天然來源，色彩表現(xiàn)優(yōu)異，在穩(wěn)定性上持續(xù)突破，并嚴格遵循全球市場合規(guī)標準。

本次簽約不止標志著雙方在天然美妝領(lǐng)域的深度合作正式啟動，更意味著諾斯貝爾在原料源頭與終端產(chǎn)品的創(chuàng)新協(xié)同上邁出了重要一步。

通過此次合作，諾斯貝爾將深度整合外部企業(yè)的專屬優(yōu)勢，將高品質(zhì)天然色素應(yīng)用于面膜等產(chǎn)品配方中，以替代傳統(tǒng)合成色素，提升產(chǎn)品的天然屬性與色彩表現(xiàn)力；同時借助森馨的技術(shù)，對內(nèi)支持與保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定，在色素穩(wěn)定性、配方兼容性等環(huán)節(jié)獲得系統(tǒng)性解決方案，拉動研發(fā)效率提升，強化其在天然美妝領(lǐng)域的競爭力，并助推美妝行業(yè)向更天然、更健康、更合規(guī)的方向持續(xù)發(fā)展。

向外順應(yīng)變革，向內(nèi)構(gòu)建秩序。這種雙軌戰(zhàn)略部署，為諾斯貝爾構(gòu)筑了未來護城河的同時，也轉(zhuǎn)化為當下市場的強勁表現(xiàn)與財務(wù)回報。

“大雪壓青松，青松挺且直。”這句詩恰如其分地詮釋了諾斯貝爾母公司青松股份的2025年財報。剝離松節(jié)油業(yè)務(wù)后，青松股份掃去枝頭積雪，實現(xiàn)全年營收22.19億元，同比增長14.41%，向市場展現(xiàn)出頭部代工廠的絕對韌性。來自資本市場的積極反饋，正是諾斯貝爾系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局成效的集中體現(xiàn)。

從趨勢洞察到產(chǎn)品落地，再到供應(yīng)鏈協(xié)同，諾斯貝爾正以系統(tǒng)化布局回應(yīng)面膜行業(yè)的結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。通過深度整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，攜手上下游合作伙伴共同探索創(chuàng)新方向，企業(yè)不僅為消費者提供了更多元、更精準的護膚體驗，也為行業(yè)穿越當前的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)提供了可靠有力的實踐參考。