美團新入職的神秘員工，屁股翹到可以頂起兩瓶汽水

出品 | 4A廣告網(wǎng) 作者 | 李奧

金三銀四歷來是求職和招聘旺季，不少企業(yè)都在集中招聘 ， 在職的打工人早已蠢蠢欲動，每天一睜眼只想擺爛。

而在這個求職氛圍濃厚的季節(jié)，兩個看似毫無關聯(lián)的品牌，美團和多鄰國，就借助多鄰國吉祥物多兒的一系列整活事件，順勢推出跨界聯(lián)名，把觀眾唬的一愣一愣的。

事情是這樣的：

3月上半月，多鄰國吉祥物多兒頻繁在社交媒體上更新動態(tài)，放出不想上班、被工作吸干精氣的狀態(tài)，鋪墊離職情緒。

之后，多兒突然公開宣布辭職，發(fā)布囂張辭職信，直言“公司能夠有我是你們的榮幸”“翅膀硬了”“不一定配合公司完成交接”“目前并沒有感到抱歉”，頭像同步換成離職狀態(tài)。

這個時候網(wǎng)友們還不知道這只綠鳥又在醞釀些什么計劃，只是覺得她很莫名其妙，一會兒得了流感，一會兒死掉了，一會兒又復活了，現(xiàn)在又說要離職了。

還有網(wǎng)友猜測多兒是不是李羲承夢鳥，人家要SOLO出道，她也跟著有樣學樣。

就這樣，多兒正式闖入了離職博主賽道，陸續(xù)發(fā)布離職vlog，如離職順走運營賬號、給老板送離職大禮包，辦離職手續(xù)等內(nèi)容，把離職日常變成了一個動態(tài)小劇場。

總之就是瘋狂給自己“加戲”，幻視那些“X個贊就從某廠離職”的博主。

不過，這種離職的解脫感并沒有持續(xù)多久。在公開曬出個人簡歷全網(wǎng)求職而沒有遇到心水崗位之后，多兒遇到了和許多裸辭的打工人一樣的問題，比如瞞著家人說出去上班，“其實是裸辭了，花了全妝只能在公園玩樹葉”，以及“春招0個offer”的現(xiàn)實。

期間，有不少品牌在評論區(qū)“搶人”，放出“首席擦屁屁官”等職位，瑞幸還表示要賣咖啡養(yǎng)多兒。

當時網(wǎng)友圍觀多兒“離職”還感嘆，如果找工作能像多兒一樣簡單就好了?？磥磉@些工作多兒沒有一個看上的。

畢竟是互聯(lián)網(wǎng)上炙手可熱的品牌吉祥物之一，多兒“待業(yè)”的狀態(tài)并沒有持續(xù)多久，就預告要和美團的吉祥物團團“義結金蘭”。

屏幕前的伙伴很快就發(fā)現(xiàn)了，多鄰國和美團的吉祥物名為結拜，實為聯(lián)名，準確的說是美團會員與多鄰國Super會員的聯(lián)動，以此將學習與外賣兩個領域進行捆綁。

在美團這邊，用戶只需在APP搜索“abandon”，通過積累“多團值”就能免費兌換多鄰國月卡或者寶石獎勵，以及各種聯(lián)名獎品，將美團會員權益從吃喝玩樂升級為吃喝玩樂學的全場景覆蓋。

多鄰國APP內(nèi)，也上線了多鄰國送外賣的隱藏彩蛋。

而這場整活沒有到此結束，在“結拜”之后，多鄰國與美團的吉祥物便獲得了互為對方“閨蜜”的人設，多兒開始纏著閨蜜內(nèi)推，緊接著是模擬面試，面試成功征集合適頭像……

最后，大家發(fā)現(xiàn)，原來多兒的新工作是美團騎手。

于是美團等到了史上噸位最大、屁股最翹的員工（bushi）。

評論區(qū)網(wǎng)友：小語種就業(yè)方向有了。

你以為這就結束了嗎？在入職美團之后，多兒依然貫徹了“勸學”的人設，在TVC里對不及時打卡的用戶開展圍追堵截。

之后便引出了此次聯(lián)名營銷的核心內(nèi)容，多鄰國負責勸學，美團則負責解決用戶在外賣、團購、充電等本地生活與便民服務需求。

圍觀了這場多鄰國裸辭入職美團的連續(xù)劇之后，我最大的感受就是，現(xiàn)在的品牌聯(lián)名，前搖也太太太太太長了吧！

從對工作的厭惡情緒大爆發(fā)，到提出辭職，到和公司里的人say goodbye，到待業(yè)找工作，到尋找身邊的好友資源推薦工作，到入職到回歸社畜生活，這完完全全就是一部微型的打工人職場心路歷程展演。

而跟著品牌整活的動作走，網(wǎng)友觀看品牌更新動態(tài)也很容易演變成一種吃瓜心態(tài)，不會有常規(guī)品牌聯(lián)名的那種濃厚的商業(yè)感。

對于多鄰國來說，由于此前已經(jīng)通過很有活人感的運營內(nèi)容將吉祥物多兒塑造成了一個人格鮮明的IP，因此即使是吉祥物某一天突然提出離職，網(wǎng)友們也不會覺得奇怪，而是形成一種“接下來看她怎么演”的條件反射。

而不論是對多鄰國還是美團來說，這種吉祥物的攜手，其實都是一種人設的借力，將對方卷入到自己的品牌故事體系里面，給對方賦予一種類似“結婚對象”“閨蜜”這類生活化的角色標簽。

能夠看到，現(xiàn)在不少品牌的聯(lián)名預熱，正在從單純以懸念海報等來吊胃口，變成一種連續(xù)劇式的長線吃瓜，將各種網(wǎng)梗、小說短劇當中常見的戲劇化橋段融入其中。

就像之前瑞幸和多鄰國的聯(lián)名，就采取了一種很八卦狗血的方式來釋出，多兒先是預告了自己要結婚的消息，吸引一眾品牌官號“吻了上去”，看得人不禁感慨“貴圈真亂”。

之后多兒一步步透出結婚對象就是瑞幸的吉祥物，發(fā)請?zhí)?，征集婚禮贊助商，各種流程，攪動全網(wǎng)關注。

雙方還有模有樣地辦起了“世紀婚禮”，劇本演得太真，看的人都要忍不住磕糖了。

在這樣重重鋪墊之下，瑞幸和多鄰國的聯(lián)名周邊，很順理成章地就被賦予了“伴手禮”的語境含義，大家購買聯(lián)名飲料呢，就有點兒類似于“隨分子”。

后續(xù)，多鄰國又制造出了類似關系破裂、走向婚變的劇情反轉，兩個品牌就這樣在愛恨糾葛里反復制造話題。

在“吃瓜”的過程中，用戶很容易就會忽略自己是在看廣告，反而會主動去玩梗、討論甚至二創(chuàng)，自發(fā)推動話題發(fā)酵，助推了聯(lián)名的傳播。

除了在聯(lián)名的過程中編織出各種新奇有趣、狗血化的故事體系，現(xiàn)在很多品牌在選擇合作對象的時候，也越來越喜歡在高熱度之外，能夠與自身品牌碰撞出話題度的IP，蜜雪冰城的雪王，以及現(xiàn)在我們提到的多兒，都是具有這些特性的選手。

圖源：微博用戶@ 一加手機

令人羨慕的是，這些IP，不僅身負給自己品牌“代言”的指責，是品牌的一張代表性名片，又能以龐大的關注度，成為跨行業(yè)品牌爭相合作的對象。

只能說，怪不得這么多品牌都熱衷于搞事情，給自己炒作緋聞，說不定有一天呀，就把自己干成聯(lián)名界頂流了。

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