陜西
退休阿姨們正在接管橫店。
某音上，六十多歲的阿姨身穿明黃朝服，在“妃嬪”簇?fù)硐伦哌M(jìn)宮殿，眼神凌厲，派頭十足。成片發(fā)到家族群，兒女直接看傻。兩百多塊錢，一小時出片，比電視里演的還有派頭。
這就是最近刷屏的橫店298元短劇體驗(yàn)項(xiàng)目。單人套餐包劇本、服裝、拍攝、剪輯，導(dǎo)演攝影師場記一應(yīng)俱全。想豪華一點(diǎn)？加88元化妝，或者選3800元的團(tuán)體版，二十個人平攤下來人均不到兩百。單日接待游客定制短劇超過40部，旺季得提前一周預(yù)約。抖音相關(guān)話題播放量破百萬。
聽起來像文旅創(chuàng)新的典范。但有一個數(shù)據(jù)很多人沒注意到：2026年第一季度，橫店影視營業(yè)收入5.82億元，同比下降50.36%，凈利潤同比下降88.30%。298元的生意再火，也填不上這個窟窿。
這門生意真正服務(wù)的是誰？
項(xiàng)目工作人員說，來拍的大多是中老年阿姨，宮廷劇最受歡迎。這些50后60后，剛退休，有錢有閑，社交需求旺盛。她們不看短劇，但想當(dāng)主角。298元買的不只是一條視頻，而是一個可以在家族群、老友群里反復(fù)展示的社交貨幣。
這跟年輕人花幾百塊拍一套漢服寫真，邏輯是一樣的——買的不是照片，是朋友圈的“被看見”。
橫店這門生意，跟影視行業(yè)其實(shí)沒什么關(guān)系。
本質(zhì)上是一門旅拍生意，只不過場景從古城墻換成了片場，服裝從漢服換成了戲服，攝影師換成了“導(dǎo)演”。游客不需要演技，導(dǎo)演會示范，你照做就行。298元買的是“當(dāng)過主角”這個體驗(yàn)，不是影視作品。
把這件事看清楚，就能理解為什么其他景區(qū)跟風(fēng)模仿大概率會失敗。
橫店能做成，因?yàn)樗袆e人沒有的東西：上千套閑置戲服、20多個現(xiàn)成劇本、完整的影視制作團(tuán)隊(duì)、以及“橫店”這兩個字自帶的影視光環(huán)。游客去橫店拍戲，天然就有說服力——這里是全國最大的影視拍攝基地，你在這里“當(dāng)演員”，朋友圈的含金量是不一樣的。
其他景區(qū)如果有類似的獨(dú)特資源——比如西安的城墻、洛陽的古城——可以做類似的事。但沒有影視基因的普通景區(qū)，硬上一個“拍短劇”項(xiàng)目，大概率只是另一個版本的“換裝拍照”，新鮮感一過就涼了。
還有一個更現(xiàn)實(shí)的問題：這種體驗(yàn)的復(fù)購率幾乎為零。誰會花錢拍兩次同質(zhì)化的短劇？劇本就那么20多個套路，拍一次夠了。橫店自己也清楚，這只能算“副業(yè)”——賺點(diǎn)快錢，維持團(tuán)隊(duì)運(yùn)轉(zhuǎn)，給冷清的片場添點(diǎn)人氣。真正的大頭還是等影視行業(yè)回暖，等AI短劇的沖擊過去。
但AI短劇的沖擊可能不是暫時的。2026年第一季度，全行業(yè)上線的微短劇中，AI微短劇占比超過95%。制作一部百集真人短劇需要數(shù)十人的團(tuán)隊(duì)和至少一周的拍攝周期，AI短劇的核心團(tuán)隊(duì)只需3到5人，成本只有真人劇的十分之一。這意味著，曾經(jīng)支撐橫店“豎店”繁榮的海量短劇產(chǎn)能，已經(jīng)整體遷移到云端服務(wù)器里。橫店1萬個群演搶800個通告，攝影棚空置率近80%。演員們要么去別的景區(qū)當(dāng)NPC，要么無工可做。
298元的游客短劇，能撐多久？
下次你去橫店，看到一群阿姨穿著戲服對著鏡頭念臺詞，旁邊站著曾經(jīng)給專業(yè)劇組導(dǎo)戲的導(dǎo)演。你可以把它看作文旅創(chuàng)新的樣本，也可以看作一個時代的注腳——當(dāng)機(jī)器能批量生產(chǎn)影視內(nèi)容時，人類唯一不可替代的，可能就是親自上場演一出戲的體驗(yàn)本身。
但問題是：這種體驗(yàn)，值幾次298？
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