北京
據(jù)西班牙媒體《阿斯報》報道，隨著韓國球星李剛?cè)?/span>加盟馬德里競技，馬競在韓國市場的影響力迎來了快速提升，一股“馬競熱潮”正在韓國球迷群體中形成。
事實上，李剛?cè)实募用顺蔀橥苿玉R競擴大韓國影響力的重要因素，但俱樂部對于韓國市場的布局并非一朝一夕完成。在簽下這名韓國國腳之前，馬競已經(jīng)開始針對韓國市場進行長期運營，建立專屬內(nèi)容渠道，并通過各種活動加強與當?shù)厍蛎灾g的聯(lián)系。
馬德里競技正在韓國市場迎來前所未有的關注度提升。隨著韓國球星李剛?cè)始用饲蜿?，馬競在韓國的人氣迅速升溫，掀起了一股“床單軍團”熱潮。
不過，馬競在韓國市場的布局并非始于李剛?cè)始用?。在完成這筆轉(zhuǎn)會之前，俱樂部已經(jīng)針對韓國市場建立了專屬運營渠道，推出韓國地區(qū)相關內(nèi)容，并通過多項活動加強與當?shù)厍蛎缘穆?lián)系，希望進一步提升品牌影響力。
今年夏天，馬競還推出了一項極具傳播力的營銷活動。為了宣傳新賽季球衣，俱樂部邀請韓國頂流組合BTS成員SUGA參與推廣。
6月26日和27日，SUGA在馬競主場大都會球場舉行演出時身穿球隊新款紅白球衣亮相，這一畫面在韓國社交媒體引發(fā)巨大反響，也幫助馬競在李剛?cè)收郊用饲?，就已?jīng)獲得了大量曝光。
而李剛?cè)始用撕螅菍⑦@種影響力推向新的高度。
據(jù)報道，在宣布簽下李剛?cè)屎蟮亩潭虄商靸?nèi)，馬競官方社交媒體賬號新增超過20萬名粉絲，其中大部分來自韓國。與此同時，李剛?cè)实那蛞落N售也創(chuàng)造了俱樂部近年來新援加盟后的最佳開局。
由于球衣迅速售罄，馬競和裝備贊助商耐克不得不增加庫存，并調(diào)整新賽季銷售預期。
配合亞洲行活動，馬競還在首爾推出了“Casa Atleti Seoul”（馬競之家）活動空間。這一項目此前曾在洛杉磯、邁阿密以及東京等城市開展，旨在通過線下體驗活動加強俱樂部與海外球迷之間的聯(lián)系。
俱樂部預計，在活動開放期間，將有數(shù)萬名球迷前往參觀。期間還安排了每日互動活動，以及球員與韓國支持者見面的特別環(huán)節(jié)。
此外，馬競目前已經(jīng)在韓國首都首爾設立兩個長期銷售點，并與當?shù)刈闱虺绷髌放芆ver The Pitch展開合作。雙方推出的特別聯(lián)名系列一經(jīng)發(fā)售便受到追捧，首日銷售現(xiàn)場甚至出現(xiàn)排隊購買的情況。
馬競在韓國的發(fā)展不僅體現(xiàn)在商業(yè)層面，也逐漸形成了更深層次的球迷文化。
近期，韓國首個官方馬競球迷組織“韓國紅白熊”（La Osa de Corea del Sur）正式成立，這也代表著床單軍團與韓國球迷之間的聯(lián)系正在不斷加強。
李剛?cè)薀o疑是馬競打開韓國市場的重要推動力，但更重要的是，俱樂部已經(jīng)提前完成了市場布局。如今，馬競正在韓國這個足球商業(yè)潛力巨大的市場中，逐漸建立屬于自己的影響力。
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