湖南
7月28日，東方甄選自營精燉燕窩正式上線。數據顯示，產品首發當日全平臺銷售額超1800萬元，售出超46萬瓶。
2025年中國燕窩制品市場規模突破1300億元，即食燕窩與鮮燉燕窩貢獻了超過60%的消費增量。但這一品類長期受困于原料造假、含量虛標、溯源碼亂象，頭部品牌的高溢價也讓普通消費者望而卻步。東方甄選以"溯源—檢測—投料"構建起差異化的產品特色，為其在營養膳食與保健食品成功開拓出新的版圖。
從原料端看，東方甄選精燉燕窩選用印尼進口雨季燕窩原料。產品采用中國檢驗檢疫科學研究院（CAIQ）官方溯源體系，做到一瓶一碼，消費者可查詢從原料原產國、成品產地到生產批次、流通信息的全過程節點。在原料到倉后，東方甄選增加了一道行業內少見的"二次復檢"環節——送第三方機構檢測核心成分、農殘、獸殘等440多項指標，單批次檢測費用高達6萬元。在工藝選擇上，東方甄選并未跟隨市面上主流的"短保"營銷概念，而是采用122℃高溫15至20分鐘滅菌，產品保質期達8至10個月保質期。據產品團隊介紹，這一方案雖成本更高，但能避免短保產品依賴冷鏈、容易化水分層的問題，進一步保障食品安全。
業內觀點認為，隨著新生代消費者成為主力，其決策邏輯已從"買概念"轉向"買真材實料"，透明化、高性價比正在成為品牌核心競爭力。即食燕窩能否真正告別"智商稅"爭議、回歸滋補品的本質價值，仍待市場檢驗，但東方甄選的入局，無疑為這場行業升級提供了一個可參照的樣本。
2024年，東方甄選推出首款營養膳食類自營產品，其中刺梨原汁作為小眾單品率先打開市場，全年累計銷售1570萬瓶，此后，東方甄選自營益生菌上線，憑借明確的菌株來源和合理的定價，上市半年成為抖音商城“兒童益生菌爆款榜”第1名。從刺梨原汁到益生菌，再到中式營養膳食的精燉燕窩，以農產品為起點的東方甄選正在自營保健食品領域步步深入，不斷豐富產品矩陣。
2026財年上半年，東方甄選自營產品GMV占比已達52.8%，首次超過第三方產品，公司計劃2027財年再推出1000款新品，涵蓋藥食同源、低GI、燕窩等新品類。從加碼自營產品到入局保健品，即食燕窩這一極其依賴信任背書的品類，成為檢驗這一轉型成果的關鍵一戰。
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