山東
剛剛過去的7月份，中國電影市場表現十分火熱。據貓眼專業(yè)版數據，截至7月31日21時，2026年暑期檔總票房突破67.5億元，其中7月單月產出50.04億元。
票房前三甲中，《功夫女足》以熱血勵志點燃觀眾激情，《八仙！》以國風奇幻刷新想象邊界，《給阿嬤的情書》以溫潤筆觸觸動無數人的心弦。無論是扎根現實的誠意之作，還是神話題材的創(chuàng)新演繹，都共同托舉出國產電影類型化探索的新高度。而比票房數字更值得打量的，是銀幕之外的變化。電影院，正在從“放電影的地方”，逐漸蛻變?yōu)榧^影、社交、文娛、消費于一體的“綜合文化體驗空間”。
一張電影票可能是一頓飯的起點、一場電競游戲的入場券、一次親子活動的由頭。這是光影的勝利，更是對“人”的關懷與對“美”的追尋。
空間在重構：從“放映廳”到“生活場”
過去，電影散場意味著體驗的終結；如今，銀幕暗下，好戲才剛剛開始。在北京耀萊成龍影城五棵松店，巨幕之下電競對決的吶喊與主題派對的歡笑此起彼伏，XR互動游戲區(qū)與“谷子店”人頭攢動，多樣化經營帶來的非票房收入已占到全年收入20%至25%；在首都電影院城市副中心店，頂級聲畫設備讓雜技的驚險與變臉的神韻近在咫尺，實現了“周周有活動”的文化供給；在上海首個以動漫為主題的影院內，二次元IP與商圈資源深度捆綁，年輕人沉浸于跨次元的商業(yè)空間。當下，觀眾期待的，已不止于“看一部好電影”，更渴望一次完整的文化體驗、一段可分享的社交時光。在這種需求的驅動下，電影院正在打破“一面墻、一塊幕”的物理邊界，在“放映廳”與“活動場”之間靈活切換，在光影與人群的交織中生長出新的活力與溫度。
產業(yè)在延伸：從“一張票”到“一條鏈”
一張幾十元的電影票，恰如投入湖心的石子，激蕩起涵蓋餐飲、購物、研學、旅游的消費漣漪。深圳光明區(qū)的一家影院推出親子光影研學活動，孩子們在了解中國動畫發(fā)展史的同時，研學活動打破影院觀影的單一屬性，拉動了研學配套服務、賣品零售等非票房營收提升；央視財經“跟著電影過暑假”特別策劃，引導觀眾從“看電影”走向“游電影”，將銀幕上的風景變?yōu)槟_下的旅途；《功夫女足》上映后作為核心取景地的深圳市工人療休養(yǎng)院（溪涌度假村）也準備好了“影視同款”體驗，開放兩大精華打卡點。從影視取景地到游客打卡地，從銀幕流量到現實消費，電影已不只是銀幕上的故事，它正在融入城市經濟的毛細血管。光影之外，影視IP帶來的引流效應，正在成為文旅消費新的增長極。
思路在轉變：從“拼票價”到“拼體驗”
影院“破圈”既是政策引導的結果，更是市場倒逼下的主動突圍。全國銀幕數已突破8萬塊，靠“多排片、低票價”搶客流的打法越來越難以為繼。活下去、活得好，影院必須在票價之外找到新的競爭力。“一店一策”的經營模式，鼓勵影院跳出“拼票價、拼排片”的低端內卷，轉向深耕文化資產、塑造特色品牌。影院可以把閑置空間改造成電影主題文創(chuàng)集市，引入藝術展覽和IP快閃店，把大堂變成休閑書吧。這些探索的共同邏輯，是從“賣座位”轉向“賣場景”。空間活了，業(yè)態(tài)多了，影院向上可以對接賽事、演藝、科普等優(yōu)質資源，向下可以聯(lián)動餐飲、文創(chuàng)和周邊商圈，形成以影院為圓心的文化消費微生態(tài)。影院多樣化經營的本質，是對時間與空間的精細化運營。遍布城鄉(xiāng)的影院是天然的基層文化陣地，一塊銀幕、一排座椅，也可以是社區(qū)文化的承載者、青年社交的聚集地、親子教育的延伸課堂。守好這塊陣地，正是提升文化獲得感、增強文化自信的扎實一步。
當一張電影票，不僅能換來一場光影奇遇，還能串聯(lián)起一次美食之旅、一場熱血對決、一段溫馨的親子時光，“影院+”的無限可能，便真正照亮了我們對美好生活的向往。這不僅是一場商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是一次文化的溫暖回歸，讓影院重新成為城市中最具想象力、最撫凡人心的公共文化空間。光影之內，是好故事；光影之外，是熱氣騰騰的生活。（文/劉科春 張藝凡）
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