文旅業(yè)態(tài)持續(xù)煥新 加速釋放暑期消費(fèi)活力

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

人民網(wǎng)記者 王紹紹

在貴州盤州，烏蒙大草原氣候清涼，特色民宿迎來“旅居式”避暑客流；在海南三亞，海島打造別樣風(fēng)情，手持打卡護(hù)照集章的游客絡(luò)繹不絕；在重慶涪陵，景區(qū)升級(jí)夜游模式，潮流演藝與濱江夜游吸引大批游客來此消夏……今年夏天，優(yōu)質(zhì)文旅供給持續(xù)豐富，文旅市場熱度不斷攀升。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，初步核算，上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值695704億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長4.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第三產(chǎn)業(yè)增加值413709億元，增長5.2%。服務(wù)業(yè)平穩(wěn)增長，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展向好。

“今夏文旅市場圍繞著‘服務(wù)誰’‘去哪里’‘何時(shí)消費(fèi)’‘為何花錢’以及‘如何滿足需求’等問題，呈現(xiàn)出客群細(xì)分化、場景夜間化、消費(fèi)理性化和供給智能化等趨勢。”武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷與旅游管理系教授徐嵐表示，新業(yè)態(tài)快速崛起，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向以體驗(yàn)為核心、以內(nèi)容為載體、以情緒為紐帶的新階段。

各地結(jié)合自身資源稟賦密集推出暑期文旅促消費(fèi)活動(dòng)，打造差異化、特色化的消費(fèi)場景。

自駕露營、戲水漂流、賞中俄大集、跟著賽事享美食……近期，黑龍江省啟動(dòng)夏季避暑旅游“百日行動(dòng)”，精心推出主題游玩線路、特色文旅產(chǎn)品，全方位滿足消費(fèi)者多元化需求。

浙江紹興暑期文旅促消費(fèi)活動(dòng)聚焦親子、青年客群，一方面深耕研學(xué)市場，以“研學(xué)+景區(qū)+餐飲+住宿”的產(chǎn)業(yè)鏈條帶動(dòng)關(guān)聯(lián)消費(fèi)；另一方面布局清涼消暑業(yè)態(tài)，依托山水資源打造嬉水、溯溪、露營等避暑場景，以場景化體驗(yàn)激活夏季文旅消費(fèi)活力。

豐富的暑期供給勾勒出夏日文旅消費(fèi)的鮮活圖景。廣東深圳不斷培育特色消費(fèi)場景：從科技館里的沉浸式體驗(yàn)到機(jī)器人大道上的科技展演，盡顯數(shù)字科技與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合的消費(fèi)活力；從美術(shù)館夜游到特色小鎮(zhèn)的夜間狂歡，夜間經(jīng)濟(jì)逐漸升溫。

在河南鄭州休閑街區(qū)里，游客既能品美食，也能聽交響樂；在古城墻下，游客能逛老字號(hào)集市、聽豫劇；在熱鬧商圈中，游客能邊吃早茶，邊觀球賽。文旅消費(fèi)活力在市井煙火中持續(xù)涌動(dòng)。

內(nèi)蒙古鄂爾多斯則以精品文藝展演、無人機(jī)焰火秀、草坪音樂會(huì)等多層次文旅產(chǎn)品聚攏人氣，吸引眾多市民游客來此休閑納涼。當(dāng)?shù)剡€打造房車露營、草坪市集等微度假產(chǎn)品，設(shè)置傳統(tǒng)文化手作體驗(yàn)環(huán)節(jié)，豐富文化消費(fèi)供給。

暑期文旅市場的火熱態(tài)勢，彰顯了國內(nèi)消費(fèi)的韌性，但“旺季過旺、淡季過淡”的季節(jié)性波動(dòng)，仍是不少文旅目的地面臨的共性挑戰(zhàn)。那么，該如何構(gòu)建四季均衡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局？

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院旅游管理系教授呂興洋建議，打造四季產(chǎn)品譜系，擺脫對單一季節(jié)資源的過度依賴，結(jié)合本地稟賦分季節(jié)設(shè)置主題產(chǎn)品，讓每個(gè)季節(jié)都有獨(dú)特的消費(fèi)吸引力；建立穩(wěn)定的年度消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，圍繞賽事、節(jié)慶、文創(chuàng)市集等形成固定活動(dòng)日歷，持續(xù)制造出行動(dòng)機(jī)；提高客流調(diào)節(jié)能力，通過預(yù)約管理、淡旺季差異化定價(jià)等方式，引導(dǎo)客流在時(shí)空上均衡分布，兼顧緩解旺季承載壓力與提升淡季資源利用率；將本地休閑和周邊短途市場作為全年旅游基本盤，依托近程市場出行頻次高、決策周期短、受季節(jié)約束相對較弱的特點(diǎn)，將文旅產(chǎn)品嵌入居民日常消費(fèi)。

此外，呂興洋認(rèn)為，還需優(yōu)化收益結(jié)構(gòu)，整合住宿、餐飲、文創(chuàng)、康養(yǎng)等環(huán)節(jié)，通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)降低對門票與旺季客流的依賴，增強(qiáng)淡季經(jīng)營韌性，最終以優(yōu)質(zhì)服務(wù)沉淀口碑、積累品牌資產(chǎn)，以體驗(yàn)價(jià)值培育游客復(fù)游意愿。（實(shí)習(xí)生相霖對本文亦有貢獻(xiàn)）