世界以C-Beauty呼喚我，我們如何作答？

如果說K-Beauty代表著潮流文化、K-pop，J-Beauty代表匠心、穩重感，那C-Beauty代表的是什么？

我們下意識報出市占率、出口額、增長率，像極了一個被問到"你是誰"時，只能掏出簡歷的求職者。

數據可以證明我們越來越強，但強，不等于被看見。被看見的前提，是你得先知道自己是誰。

中國本土品牌經歷了一代又一代稱謂變遷：新國潮、新國貨、新銳……當“新”已經不足以成為定義我們的全部，我們是否也該擁有自己的名字？

這個名字，不該由別人來取。

我們相信：C-Beauty不應只是一個市場概念，更應成為擁有獨立靈魂的文化主體。

它不是秀肌肉、彎道超車的產物，而是“我在此處，我如此看待，這是我發出的聲音”。

8月6日-7日，2026（第十九屆）中國化妝品大會將在上海寶龍美術館舉辦。本屆大會以「我在·PRESENCE」為主題。

我們試圖用兩天時間，和行業一起回答那個最基礎也最難的問題：當世界用C-Beauty稱呼我們時，我們到底是誰？

這不是一場常規的行業大會。

我們邀請社會文化學者、藝術家、穿越周期的經典國貨、有鮮明主體性的品牌主理人以及頭部供應鏈企業——坐下來，圍繞C-Beauty展開一場真正的對話。

沒有預設答案，只有真實的追問。

當我們談起用C-Beauty，我們首先要面對的問題就是：這個時機，到底到了沒有？

品觀董事長、CiE美妝創新展策展人鄧敏認為：“我是誰”是哲學思考的原點，既然C-Beauty這粒由他者定義的種子已然落下，它需要被關注、被討論、被實踐。

而一個產業的心態轉變，往往發生在社會消費心態轉變之后。日本“消費社會研究第一人”三浦展將帶來一場跨越五個消費時代的觀察。

他40余年追蹤日本家庭消費行為，以《第四消費時代》《第五消費時代》等著作精準預言了日本泡沫經濟后的消費趨勢，此次，他從社會學視角來剖析中國美妝正在經歷的這場深層變革。

真正的C-Beauty，不能只做概念，也必須從本土長出根。

山東福瑞達生物股份有限公司董事長高春明將分享一個真實的樣本：從新疆伊犁的薰衣草田走出的伊帕爾汗。

當一瓶精油承載了一片土地的文化記憶，它就不再只是產品，而是一種文化基因的顯形。

林清軒創始人孫來春，講述從一株山茶花到高端護膚的科研之路——科技美學，正在重塑中國高端護膚的價值體系。

“當我們在聊C-Beauty的時候，我們想要聊些什么？”《Joan姐會客廳》主理人Joan姐將對話上海家化美妝事業部總經理陳旻、上美股份副總裁劉明、自然堂公共事務總經理陳娟玲博士、寶頂創投創始合伙人張耀東。

當“中國品牌”四個字從市場標簽走向文化自覺，這些穿越周期的品牌掌舵者比誰都清楚：回答“我是誰”不是喊出一句口號，而是在原料選擇、產品定義、美學表達和代際溝通的每一個細節里，一寸一寸地長出答案。

從林清軒的“以油養膚”到自然堂的喜馬拉雅源頭敘事，從上海家化的百年煥新到上美股份的多品牌矩陣。

這場圓桌將直面同一個追問：當舊的身份標簽正在失效，新的主體性敘事如何從品牌的日常實踐中生長出來？

有了答案，還要有路徑。C-Beauty不能只是一句口號，它需要真正的樣本、方法論，以及可以被復制和借鑒的實踐。

貝豪集團CEO梁宏麗在“做面膜沒有未來”的質疑中，把貝豪做成了全球知名的面膜ODM企業。

她將分享中國高端面膜的價值重構，當所有人都在卷價格時，她如何堅定選擇卷品質。

值得關注的是，由品觀、貝豪集團、英敏特、IOB.CHINA聯合出品的《科技內核 × 文化表達——2026中國高端面膜產業白皮書》，也將在本次大會上重磅首發。

梁宏麗還將與OIB.CHINA創始人吳志剛、當代藝術家汪玉涵展開對話。

大會C-Beauty主題展區內，還特別打造了貝豪×汪玉涵藝術作品展區——當產業洞察與藝術表達在此相遇，這將是一場藝術與產業的深度對話，共同呈現中國高端面膜的想象空間。

但C-Beauty不只是制造業的故事，更是美學的故事。

“中國彩妝教父”李東田，1999年創建中國第一家造型品牌“東田造型”，從此“造型”這個詞進入了大眾語境。

他發掘了呂燕、劉雯，讓東方面孔登上國際T臺，2026年，他以《FACES OF THE TIME》藝術個展完成從造型師到藝術家的轉身。

他的演講主題恰如其分：《從面孔到時代，中國美學如何從“被定義”走向“自我表達”》。

而當美學進入商業系統，品牌需要的不只是設計師，而是策展人。

亞洲青年藝術家、ARTOX GROUP創始人黃偉杰（Keith Wong），曾操盤過權志龍×CDG跨界、澳門國際藝術雙年展等標桿項目。

他將分享策展型商業趨勢：品牌如何策展？品牌如何與IP聯動？這不是錦上添花，而是C-Beauty進入全球話語體系的必要語法。

品牌如何成為“會做人”的品牌？念相品牌咨詢創始人姜國政給出了他的答案。

姜國政清華美院出身，法國藝術設計碩士，先后斬獲Pentawards、iF等30余項國際設計大獎，為百雀羚、歐詩漫、瑪麗黛佳、歐萊雅等近100個品牌提供創意服務。

他堅信：包裝設計是商業行為，不是簡單的個人審美。“無商業非創意，無創意非念相。”

隨后，主持人「美妝內行人」創始主編寒笑將對話雛菊的天空創始人菊大、菲鹿兒創始人方星、養生堂化妝品總經理吳依凡這幾位品牌主理人，共同探討C-Beauty怎么與消費者建立新的溝通模式？

當功效成為標配、流量日趨昂貴，品牌與消費者的關系正在從“說服”走向“對話”。

芳療護膚如何用氣味承載情感記憶？出海彩妝如何在跨文化語境中傳遞中國審美？品牌如何以新敘事觸達年輕一代？這些不追逐風口、卻各自長出獨特溝通語言的品牌，將分享它們如何用真誠的對話替代單向的灌輸，讓C-Beauty在消費者心中不再是標簽，而是值得托付的信任。

定義了自己，還要讓世界聽懂。這是C-Beauty最難的一關。

BEAUTYSTREAMS創始人Lan Vu越南出生、美國成長、巴黎居住，擁有34年以上美容及時尚行業經驗，創立的BEAUTYSTREAMS為全球六大洲品牌提供趨勢預測，客戶包括歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、香奈兒等頂尖集團。

她的視角不是“中國怎么走出去”，而是“世界怎么看中國”——產業語境下，C-Beauty的全球化表達和未來方向。

中國方案不只是品牌的方案，也是供應鏈的方案。

中通生化總經理朱洪從事化妝品研究制造30年，1996年創立中通生化，從OEM起步轉型為功效護膚解決方案供應商。

他將分享全球化的“中國方案”——柔性供應鏈與本土化適配，如何破解出海“水土不服”？

韓國科瑪市場營銷創意中心執行長金鎮鎬則將帶來另一種參照：從K-Beauty到全球，韓國科瑪的品牌賦能之道。

K-Beauty的全球化不是一天建成的，它背后的供應鏈、營銷體系、文化輸出策略，對C-Beauty有直接的鏡鑒意義。

8月6日大會主論壇結束后，我們將舉辦“C-Beauty大賞”，頒發關于C-Beauty的 10項大獎，旨在發現和表彰在中國美妝產業中最具引領性、創造力與生命力的實踐者一一他們以長期主義的姿態，重新定義中國美妝的世界坐標與未來想象。

8月7日，兩場分論壇將在同一場地接力開啟，聚焦C-Beauty的兩大核心命題。

分論壇一以 “C-Beauty的技術前沿：創新走向何方？” 為主題，圍繞原料創新與技術突圍，探討中國化妝品如何從跟跑到引領；分論壇二則以 “C-Beauty的價值敘事：如何找回自己？” 為題，聚焦新生代消費者的需求洞察與新品開發，探尋中國品牌如何講好自己的故事。

兩場論壇邀請近30位產業領軍者登臺，上海克琴、晟薇藥業、Latop立道集團、天圖精化、唯鉑萊等頭部供應鏈企業以及百雀羚、貝泰妮、林清軒、佰草集等經典國貨品牌將通過實戰案例拆解，分享一線洞察與真實思考，為行業發展提供可借鑒的路徑參考。

與此同時，C-Beauty主題展將于8月6日至7日持續向公眾開放。

在我們看來，C-Beauty并非抽象符號，也不止于某個品牌、產品或行業標簽，而是一群人共同書寫的產業敘事——是研發者的堅守、制造者的匠心、品牌人的探索，更是每一位參與者以“我在”之選所凝結的印記。

正是這一個個鮮活的“我在”，共同定義了今天的C-Beauty。

屆時，展覽將分為兩個篇章，立體呈現中國美妝創造者的群像風貌：「我在·生長 | 品牌篇」 匯聚珀萊雅、韓束、谷雨、花西子、東邊野獸等上市企業與新銳標桿，講述品牌的生長故事；「我在·創造 | 智造篇」 則由焦點福瑞達、杉海創新、上海克琴、天圖精化等頭部供應鏈企業領銜，展現產業背后的技術匠心。

「我在」不只意味著“我存在”，也意味著“我愿意在場”。

如果你也想在這個速食的年代，擁有一個篤定的答案。不妨將本次大會作為一個錨點，與我們一起在場。

8月6日-7日，上海寶龍美術館。一同尋找C-Beauty自己的答案。

2026中國化妝品大會將于8月6-7日登陸上海，以「我在」之名，行深度思辨：兩天議程——主論壇聊透C-Beauty的時代之問、樣本案例與全球表達；兩場平行分論壇深入技術前沿與價值敘事；還有C-Beauty的主題展與頒獎盛典，共同探尋C-Beauty如何回應時代浪潮、重塑行業定義。

*本文來源于化妝品觀察 品觀，作者肖子木。