“老外愛打卡的上海街區(qū)探訪記”之二：永源路 ? 新民僑梁

來上海旅游的外國人喜歡去哪里？越來越多的外籍游客愿意用citywalk解鎖自己的“上海攻略”。我們探訪了幾個新晉的“網(wǎng)紅打卡”街區(qū)，看看他們吸引外籍人士的密碼是什么……

今天推出第二站：永源路街區(qū)

老外的行李箱里，裝進(jìn)了中國品牌

從南京西路華山路路口的車水馬龍中轉(zhuǎn)身，沿路向西不過數(shù)百米，不過多久便踏入了另一重天地。兩側(cè)店鋪櫥窗里陳列著先鋒設(shè)計(jì)，不同語言的交談聲交織，短短五百米的街巷，藏著讓老外們著迷的潮流密碼。

永源路位于靜安區(qū)南京西路商圈核心地帶，與靜安寺的直線距離只有幾分鐘的步行距離。這條小馬路2025年完成改造，現(xiàn)在已成為本土設(shè)計(jì)先鋒陣地和大眾潮流匯聚的新地標(biāo)。今年春節(jié)以來，永源路街區(qū)外籍消費(fèi)占比由原有20%左右升至35%以上。數(shù)據(jù)表明，越來越多的外國人把目光聚焦在這里，形成了獨(dú)特的來滬“反向海淘”中國潮牌的消費(fèi)新現(xiàn)象。

“中國特產(chǎn)”登上老外必買清單

周內(nèi)的下午，永源路PANE旗艦店門口已經(jīng)排起長隊(duì)。不大的店面內(nèi)人頭攢動，不同國籍的客人們正在貨架前挑選鞋款并試穿?！斑@里幾乎沒有不排隊(duì)的時候，周末人格外多?！必?fù)責(zé)控制流量的店員表示。為了保證購物體驗(yàn)，店鋪不得不采取限流措施，以提供更加舒適的空間和服務(wù)。

在PANE旗艦店門口排隊(duì)的人群 實(shí)習(xí)生 楊雨荷 攝 （下同）

PANE作為中國本土的潮牌，憑借自成一派的審美體系正走紅全球。正在試鞋的一位歐洲顧客表示，她是通過Instagram了解到這個品牌的。PANE的吸引力在于“性價比比較高，設(shè)計(jì)也很獨(dú)特”。

外國游客專門來這里購物的情況并非個例，店員透露，日常的外籍顧客占每日客流的30%，營業(yè)額占比達(dá)35%，而在節(jié)假日和旅游旺季，外國消費(fèi)者的比例高達(dá)70％。外籍消費(fèi)者中，日本、韓國、東南亞的顧客比較多，也有部分來自歐洲和北美，多數(shù)都是受海外社交媒體博主推薦。

外國顧客正在選購德訓(xùn)鞋

“很多型號的鞋碼數(shù)基本都賣光了，需要在店內(nèi)預(yù)定或者網(wǎng)店預(yù)售?！庇型饧W(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖。他表示，PANE的鞋子質(zhì)量很好，皮質(zhì)也很優(yōu)秀，很推薦大家前來購買，并且分享了“新用戶減50元”的省錢竅門。

這種“供不應(yīng)求”的火爆，甚至讓一些本地消費(fèi)者感到意外。一位正在排隊(duì)等待入店的上海姑娘表示，她最初并不太了解這個牌子，沒想到這里的德訓(xùn)鞋已經(jīng)火成了“上海特產(chǎn)”。“我是刷小紅書才發(fā)現(xiàn)，很多帖子都在夸這個中國品牌。所以今天剛好和朋友逛街，就帶她來感受一下。”

SMFK永源路旗艦店外觀

除了PANE，永源路上的另一家中國服飾鞋帽品牌SMFK同樣吸引著不同國籍的消費(fèi)者。灰色金屬風(fēng)的裝修是SMFK的特色，潮男潮女們在此可以輕松出片。經(jīng)常有外國博主特地光顧，并拍視頻發(fā)布在海外平臺。

這些品牌的中國特性，加之上海首店的吸引力，讓各國游客感嘆，這條小馬路實(shí)在“好逛”又“好買”。

永源路的開放草坪上有游人正在遛狗和休憩

除了這些中國品牌，也有一些國際大牌落戶永源路。Baxter Shanghai、鬼冢虎等品牌給專程打卡的海內(nèi)外顧客提供更多的消費(fèi)選擇。

逛累了想歇腳，轉(zhuǎn)身就是2000平方米的開放式草坪。在這條500米的小馬路上，有人遛狗，有人躺在躺椅上放空，有人和朋友一起踢毽子，有人拎著大包小包的購物袋經(jīng)過，共同構(gòu)建出輕松和諧的生活場景。

小街區(qū)何以成為“反向海淘”目的地

能讓“反向海淘”成為街區(qū)風(fēng)尚，永源路有它自己的獨(dú)到之處。

“成功因子”一：大膽創(chuàng)新的招商理念

一支年輕而大膽的招商團(tuán)隊(duì)，是賦予這條小馬路靈魂的操盤手。據(jù)此前媒體報道，項(xiàng)目總經(jīng)理何玥帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，拆除圍墻、撤掉商場大門，將原本封閉的商業(yè)體變成與街道無縫銜接的開放式街區(qū)。同時瞄準(zhǔn)小體量的商業(yè)品牌，給出適配品牌的專業(yè)方案，支持每個品牌在門店設(shè)計(jì)上展現(xiàn)獨(dú)特的審美，富有個性的店鋪設(shè)計(jì)成為永源路鮮明的視覺標(biāo)簽。

永源路開放式街區(qū)標(biāo)志性樓梯

“成功因子”二：社交媒體的“種草”效應(yīng)

從Instagram到小紅書，社交媒體在不同的受眾群體中精準(zhǔn)發(fā)力，打破了地理邊界，讓這條小馬路獲得了全球范圍的流量。在不同的社交媒體中，永源路的品牌正經(jīng)歷一場“種草”接力賽。海外社交平臺Instagram上，有169萬篇帖子使用了#pane標(biāo)簽，有2.6萬篇帖子使用了#SMFK標(biāo)簽。不同國籍的顧客把好產(chǎn)品共享，把好地方捧紅。在從國內(nèi)向國外的傳播背景下，永源路的小店又走出了獨(dú)特的“反向種草”路徑。

PANE旗艦店內(nèi)景

“成功因子”三：坐享靜安“5分鐘離境退稅圈”便利

階段性數(shù)據(jù)顯示，上海目前全市備案離境退稅商店2100余家，實(shí)現(xiàn)全市16區(qū)離境退稅商店全覆蓋。而永源路則依托靜安“5分鐘離境退稅便捷圈”規(guī)則，讓外國游客在上海核心商圈逛街時，步行5分鐘范圍內(nèi)就能找到離境退稅服務(wù)。同時依托“即買即退”便利服務(wù)，在集中退付點(diǎn)當(dāng)場就能拿到退稅現(xiàn)金。兩項(xiàng)舉措，將高端消費(fèi)與便捷退稅無縫銜接，做到購物無憂，安心退稅。

永源路上逛街的游客

觀察小記

走在永源路上，我不由得想起這條街幾年前的樣子。2024年底，王嘉爾團(tuán)隊(duì)來永源路“包場”辦了四天集市，讓當(dāng)時還沒完全改造好的小馬路收獲了極大的關(guān)注。不到一年的時間里，這里完成了改造，接納了人流，也接住了流量，從爆紅走向長紅。

走著走著，另一層感受也冒了出來：大而全的商業(yè)體逛多了，在這樣的小馬路，時不時在轉(zhuǎn)角撞見點(diǎn)新奇和意外，也許正契合了外國旅行者對于一座陌生城市的深度探尋體驗(yàn)需求。

實(shí)習(xí)生 楊雨荷

新民晚報記者 吳雪舟

原標(biāo)題：《“老外愛打卡的上海街區(qū)探訪記”之二：永源路 新民僑梁》