暑期檔多部電影撤檔背后：競爭加劇疊加票房不及預期，片方止損能否換“擇日再戰”？

今年暑期檔，電影市場出現一波“撤檔潮”。

7月25日，《三國第一部：爭洛陽》上映16天后宣布撤檔；26日深夜，上映不到48小時的《群星閃耀時》緊急撤檔；28日，動畫電影《悟空大圣》上映5天后同樣選擇暫退市場。此外，包括《心犬相隨》《開個玩笑》《大圣崛起》在內的多部影片也陸續暫緩上映。

▲7月27日，影迷經過電影院眾多暑期檔新片海報 圖據視覺中國

盡管多部影片撤檔給市場帶來了一些不確定性，但不可否認的是，今年暑期檔市場依舊表現亮眼。貓眼專業版數據顯示，截至29日，全國暑期檔電影票房總收入（含預售）突破63億元，已超去年同期。

7月28日，多位電影行業資深人士在接受記者采訪時指出，在暑期檔大盤激烈競爭和票房未達預期的壓力下，快速撤檔是片方及時止損的無奈之舉。

然而，在票房失利、影片調性與觀眾需求錯位的情況下，暫時撤檔能否實現翻盤？撤檔又將給影院端和觀眾信任帶來怎樣的連鎖反應？

暑期檔多部電影集中撤檔

7月26日，電影《群星閃耀時》官方微博發文宣布撤檔，稱“該故事需要在一個更合適的時機與觀眾相逢”。片方還表示，原定路演和線下活動全部取消，將積極妥善處理后續退票事宜。

▲電影《群星閃耀時》宣布撤檔 圖源：電影官方微博

值得關注的是，該片此前曾宣布提檔，但最終僅上映不到48小時便宣布撤檔。

貓眼專業版數據顯示，截至26日，《群星閃耀時》票房為5866.3萬。截至29日上午，累計綜合票房7053.6萬，豆瓣評分7.4分。

▲截至29日上午，《群星閃耀時》累計綜合票房7053.6萬 圖源：貓眼專業版App

據統計，從6月26日到7月28日，《心犬相隨》《開個玩笑》《大圣崛起》《三國第一部：爭洛陽》《澎湖海戰》《悟空大圣》六部影片陸續調整上映計劃。

其中，《心犬相隨》《三國第一部：爭洛陽》《悟空大圣》三部影片官方微博均發文官宣撤檔，表示將會另擇檔期與大家見面。另外幾部影片則未發布正式說明便悄悄撤出。

即便官宣撤檔，市場仍存在緩沖期。

7月28日，記者搜索北京多家影院發現，28日至30日《群星閃耀時》仍有場次在售，但場次較少。以北京朝陽區英皇電影城29日排片為例：目前熱度較高的《功夫女足》有7場在售，國產動畫《八仙》有13場，而《群星閃耀時》僅有一場。

英皇電影城工作人員表示：“29日場次正常放映，影片密鑰7月底到期，要看的話得抓緊。”

為何撤檔？

部分電影票房不及預期，繼續路演或擴大虧損

今年暑期檔，為何多部電影集中撤檔？28日，長期從事電影宣發的業內人士黃先生向記者介紹，一般來說，撤檔原因都是票房不及預期，但每部片子背后的具體考量可能有所差異。

他分析，擁有黃渤、吳磊、高葉等明星陣容和主旋律題材加持，《群星閃耀時》豆瓣評分7.4分，口碑尚可。片方此前提檔上映，反映出對品質和票房的高期待。但從公布的數據來看，上映兩天的票房約為5866.3萬，“對于這種體量的影片來說遠遠不夠。”

黃先生還表示，如今電影宣發成本高昂，路演及線下宣發費用動輒達到制作成本的“40%至60%”乃至更高。“一般來說，通過48小時的票房就能夠預測最終票房。”在票房不及預期的情況下，繼續路演只會擴大虧損，快速撤檔是出于商業理性和及時止損的決定。

追光動畫出品的《三國第一部：爭洛陽》雖然豆瓣評分達到8.1分，但在上映16天拿到8000萬元票房后依然宣布撤檔。黃先生坦言，追光此前出品的《長安三萬里》《青蛇2》票房高達幾億甚至十幾億。而《三國》現在的成績遠低于預期，只能退場尋找其他時機。

▲多部暑期檔影片撤檔 圖據視覺中國

山東藝術學院傳媒學院教授劉強向記者分析，成本與收益失衡是首要因素。以《群星閃耀時》為例，其制作成本超過4億元，理論上需要達到10億元級別的票房方可回本。然而實際上映后，排片率與票房表現出現倒掛。如果選擇繼續硬扛，虧損將難以承受，撤檔成為當下的理性選擇。

歷史數據顯示，撤檔重映影片極少翻盤，所謂“擇日再戰”往往是相對體面的止損。

暑期檔競爭激烈

有影片陷入“可看可不看”的尷尬境地

暑期檔激烈競爭的格局也給片方帶來了巨大壓力。劉強分析，整個暑期檔有多達85部影片扎堆競爭，而頭部5部影片就獨占了近70%的市場票房。在“頭尾分化”的情況下，例如《三國第一部：爭洛陽》的排片占比從初始的15.8%一路持續下滑至0.8%，空間受到擠壓。

不過，在多部重磅影片中，由周星馳編劇并執導的《功夫女足》在近乎零宣發、極限定檔的背景下，7月11日上映首日票房就破兩億，打破了過去三年暑期檔影票首映日票房紀錄。截至29日下午，該片累計綜合票房已經破20億大關。

與此同時，國產動畫電影《八仙！》也獲得了票房口碑雙豐收。截至發稿前，該片累計票房也已突破9億元，影片豆瓣穩定8.2分。貓眼專業版預測，其最終票房有望沖擊21億元。

全國政協委員、首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院副院長郭媛媛向紅星新聞記者表示，內容調性與檔期情緒的錯配，是部分影片市場遇冷的關鍵原因。

她表示，暑期檔主流觀影群體在這一特定消費場景下，核心訴求在于追求“輕松、快樂的情緒釋放”。例如，《功夫女足》及《八仙》正是切中了觀眾對娛樂性、解壓感的需求。相比之下，《三國第一部：爭洛陽》偏向歷史正劇風格，這類影片的內容調性與暑期檔觀眾的情緒需求存在錯位，導致市場表現較為被動。

▲7月29日，觀眾在一家電影城選購電影票 圖據視覺中國

杭州某影視公司總制片則指出，今年電影市場整體大盤表現偏弱，觀眾的消費態度較為謹慎，而周星馳的《功夫女足》以及故事設定新穎的經典IP《八仙》吸引了大部分影迷的注意力。在這樣的情況下，其他在創作或宣發上存在瑕疵的影片很容易陷入“可看可不看”的尷尬境地，“票房回報不及預期，因此選擇調整檔期。”

影片撤出后，究竟何時能夠重返銀幕？黃先生分析，重新上映沒有固定標準，一般取決于片方對市場環境、作品價值等綜合權衡。他舉例，按照以往經驗，若外界爆發與影片主題高度契合的社會議題或話題，片方可能順勢選擇該節點重新上映。

“市場信心也是關鍵因素。當市場上出現一部甚至幾部高票房爆款影片，重新激活大盤觀影氛圍、給行業帶來信心時，片方也可能選擇再次入場。”黃先生說。

檔期調整波及整個產業鏈

撤檔帶來的影響不可避免地波及產業鏈。

經濟效益層面，劉強直言，撤檔意味著此前投入的大量前期宣發費用付諸東流，若想二次上映就必須再投入新一輪的宣發成本。黃先生則提到，如果影片口碑好，前期宣發在觀眾心里留下了好印象和期待，這筆前期投入也并非完全打水漂。

不過，黃先生也強調了撤檔背后的隱藏風險：“當下觀眾審美與流行趨勢迭代極快，影片一旦積壓過久，極易脫離未來市場的主流審美；另外，上映后撤檔會面臨劇透的風險，給再次上映埋下隱患。”

在影院端，影院的商業邏輯高度依賴票房分成，全年盈利極度依賴暑期檔和春節檔的頭部大片。

黃先生分析，盡管已排好的場次可以由其他影片填補，但缺少頭部新片的支撐，影院票房分成的損失仍無法避免。不過，接下來《蜘蛛俠：嶄新之日》《奧德賽》等幾部進口片預計能夠支撐起一定票房，可在一定程度上緩解影院壓力。

在觀眾與行業信任層面，劉強表示，每一次撤檔都在消耗觀眾對電影定檔公信力的信任。當撤檔從意外變成慣例時，觀眾的下一次“想看”，將多一分猶豫。

面對未來電影撤檔是否會走向常態化的擔憂，片方又該如何避險？

劉強認為，電影在進行檔期選擇時必須綜合考量三大核心因素：一是節假日帶來的消費周期，熱門檔期雖流量巨大但也意味著競爭白熱化；二是同檔期的競品格局，片方需要精準評估頭部影片的體量，避免陷入過度競爭；三是影片題材與受眾的匹配度。

“歸根結底，影片質量才是最終決定因素。”劉強表示。

不過，隨著新片接棒，暑期檔熱度繼續攀升。29日首映的《蜘蛛俠：嶄新之日》總票房突破2億元，豆瓣7.8分創系列新高。而后續《年會不能停2！》的回歸與諾蘭史詩巨制《奧德賽》的定檔，更是讓今年暑期檔的下半場期待值拉滿。

紅星新聞記者 付垚 特約記者成思銘 北京報道

編輯 郭宇

審核 馮玲玲