黑旅拍上央視，打野攝影師慌了

景區(qū)最貴的資產(chǎn)，是取景框。

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領(lǐng)域 | 景區(qū)

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最近，央視《法治在線》用幾分鐘時間，講了北京熱門景區(qū)里的黑拍生意。

節(jié)目里，北京警方兵分多路進(jìn)入天壇，現(xiàn)場帶走9名攬客拍照的人員，全部行政拘留。

新聞很快過去，旅拍圈里的余震卻沒有停，社交媒體上，一群自稱打野攝影師的人開始慌了。

洪崖洞一名獨(dú)立攝影師在小紅書連夜發(fā)了長文，標(biāo)題叫打野攝影師該何去何從，表示自學(xué)過法律，只要不是強(qiáng)制消費(fèi)，逼著游客拍了必須買，那就是有效的法律行為。

而景區(qū)官方旅拍動輒幾百塊，被這名攝影師形容為貴族服務(wù)，直言普通游客也想發(fā)朋友圈，很多攝影師租不起店面，只能自己干，不偷不搶，靠勞動換報(bào)酬。

同時，他還理直氣壯地搬出《民法典》第469條，認(rèn)為合同可以是書面的，也可以是口頭的，即使沒有紙質(zhì)協(xié)議，一手交錢一手交貨，依然是鐵板釘釘?shù)挠行袷路尚袨椤?/p>

底下的留言卻撕成兩半。

克制的那派說，拍照收費(fèi)本身沒問題，但不要主動搭訕、騷擾游客，也不要搶占打卡點(diǎn)不讓別人拍，強(qiáng)買強(qiáng)賣招人煩。

激烈的那派則毫不留情，有條評論寫道，很多打野攝影師一言不合就開罵，好心情全沒了。

還有從業(yè)者留言，把矛頭指向景區(qū)管理層，稱最后就是景區(qū)承包，讓員工和打野的去鬧，轉(zhuǎn)移矛盾。

但警方后來給出的處理理由其實(shí)很明確。

據(jù)北京環(huán)食藥總隊(duì)民警在片中介紹，此次被拘人員的問題集中在無經(jīng)營資質(zhì)、未經(jīng)備案、主動搭訕攬客，以及追逐攔截、反復(fù)滋擾游客，最終涉及擾亂公共場所秩序。

鏡頭和收費(fèi)都沒有單獨(dú)成為行政拘留的理由。

與此同時，天壇此前已經(jīng)公告，禁止未經(jīng)備案的經(jīng)營性商業(yè)拍攝，被查處過的人還會進(jìn)入黑名單，限制入園。

而在今年2月，有游客舉報(bào)在天壇拍照被誘騙消費(fèi)，警方已經(jīng)刑事拘留4人。

出片文化盛行的當(dāng)下，我對景區(qū)商拍造成的困擾也深有感觸。

月初，我和朋友去山西大同，周五下午進(jìn)的華嚴(yán)寺，殿內(nèi)能看到不少身穿漢服的年輕姑娘，對著壁畫和古建反復(fù)取景，部分熱門機(jī)位很快被堵住了。

她們顏值頗高，妝造也很用心，放進(jìn)鏡頭里確實(shí)好看。

但她們站在那里調(diào)整角度，換完姿勢又看照片，拍過單人還要拍合影，合影拍完覺得光線不對，再回到前面的動作重來一遍。

后面的游客想湊近看看壁畫，往前走擔(dān)心闖進(jìn)鏡頭，繼續(xù)等又不知道還要多久，最后只能尷尬地站在旁邊。

沒過幾天，華嚴(yán)寺針對暑期、周末和節(jié)假日的客流高峰收緊旅拍規(guī)則，部分區(qū)域禁止商拍。

出發(fā)點(diǎn)并不難理解，古建和壁畫前空間有限，任何人長時間占位，都會擠壓別人正常參觀的時間。

而類似商拍新規(guī)也正在更多地方出現(xiàn)。

西湖風(fēng)波亭、網(wǎng)紅椅等拍照點(diǎn)位，此前頻繁出現(xiàn)商拍團(tuán)隊(duì)長時間占用、踩踏草坪以及與普通游客發(fā)生糾紛。

今年2-5月，杭州市12345已收到30余條相關(guān)投訴，景區(qū)隨后開展無證商拍專項(xiàng)整治。

游客對此大多拍手叫好，打野攝影師們卻隱約嗅到了風(fēng)雨欲來。

02

打野攝影師們不服，未必全是因?yàn)楹谂谋蛔ァ?/p>

更現(xiàn)實(shí)的矛盾在于，景區(qū)清走外面的攝影師后，游客拍照需求并不會消失，而這門生意很可能落進(jìn)他們自己手里。

說起來，旅拍早已不是什么小眾消費(fèi)。

公開數(shù)據(jù)顯示，僅2024年，就有超過2500萬人次消費(fèi)需求，撐起了接近400億元的國內(nèi)旅拍市場。

蛋糕迅速做大，進(jìn)入門檻卻沒有隨之升高。

旅界此前也曾報(bào)道，，打野攝影師也好，旅拍店也罷，往往一鍵AI修圖，輕松省去店租、銷售和前臺成本。

與此同時，賽里木湖打野攝影師日入8000-1萬元的說法，近期在社交媒體上傳得很廣。

有網(wǎng)友披露，打野攝影師只需要旺季拍兩三組客人，按照千元上下的套餐收費(fèi)，再賣精修、無人機(jī)和短視頻，收入確實(shí)可能超過很多坐班攝影師。

不過，曬收入的人很少提到路費(fèi)、住宿、器材折舊和空檔期。

而賽里木湖真正適合拍攝的時間也就集中在幾個月，攝影師還要承擔(dān)客戶取消、照片不滿意以及平臺獲客的風(fēng)險(xiǎn)。

即便如此，景區(qū)管理者看到的依然是另一筆賬。

還是以賽里木湖為例，今年初，景區(qū)將14個商業(yè)旅拍經(jīng)營權(quán)拿出來拍賣，吸引41人報(bào)名，經(jīng)歷2305次出價，最終成交總額超過1190萬元。

消息傳開后，打野攝影師們哀嚎遍野，形容為花錢上班。

因?yàn)橹翱繉徝馈⒓夹g(shù)和客源競爭的打野攝影師，接下來要為進(jìn)入景區(qū)交門檻費(fèi)了，而沒有能力競拍的人，只能尋找中標(biāo)商家合作，收入再被抽走一層。

但事實(shí)上，拿到經(jīng)營權(quán)的商家同樣輕松不起來。

上千萬元的成本壓在十幾處點(diǎn)位上，真正能掙錢的旺季又很短，商家想要收回投入，無非提高套餐價格，加快拍攝周轉(zhuǎn)，或者招攬更多攝影師共同消化成本。

賬繞了一圈，最后仍可能落到游客頭上。

更大的矛盾也由此出現(xiàn)。

景區(qū)限制追逐攬客，制止長期霸占機(jī)位，當(dāng)然有足夠理由，可管理秩序和經(jīng)營生意之間，始終隔著一道邊界。

它同時坐在兩把椅子上，既是規(guī)則制定者，又是市場參與者，黑拍是消失了，但黃金機(jī)位換了一撥官方攝影師占據(jù)后，反而更貴，對游客來說無異于如鯁在喉。

爭議的核心正在于此，景區(qū)趕走了打野攝影師，游客們的體驗(yàn)卻并未隨之變好。

03

商拍納管的浪潮，眼下才剛起頭。

可以預(yù)見的是，接下來跟進(jìn)的景區(qū)只會更多，方式也會從趕人轉(zhuǎn)向發(fā)牌。

事實(shí)上，政策信號已經(jīng)很清楚。

浙江省今年7月8日起施行的旅游市場綜合監(jiān)管新規(guī)，建立了旅游市場吹哨人制度，還提出建設(shè)大模型，用AI圖像識別自動識別欺客宰客、強(qiáng)制消費(fèi)等情形。

從人盯人到技管人，看起來只是執(zhí)法工具的升級，落到商拍上卻是另一回事。

景區(qū)過去對商拍睜只眼閉只眼，原因是管不起，幾名保安盯不住半座山，取證成本高過罰款收益，執(zhí)法就不成立。

而當(dāng)攝像頭能自動分清商拍和自拍，取證的邊際成本趨近于零后，納管將成為常態(tài)。

與景區(qū)加速圈地形成對照的，是國內(nèi)旅拍供給端已經(jīng)開始出清，今年6月，曾經(jīng)的行業(yè)頭部鉑爵旅拍全國線下門店永久關(guān)停。

耐人尋味的是，頭部塌方的同時，街邊旅拍店照開不誤。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年年中，國內(nèi)現(xiàn)存旅拍相關(guān)企業(yè)達(dá)到6341家，當(dāng)年上半年新增1055家，市場規(guī)模還在擴(kuò)大，新玩家也在不斷涌入。

兩件事同時發(fā)生，恰恰說明門檻低到不需要品牌，規(guī)模在其中從來不產(chǎn)生優(yōu)勢。

大同那幾天，我住在瑞豐樓，推門出去就是華嚴(yán)寺一條街。

短短幾百米，旅拍店幾乎連成排，櫥窗里掛滿漢服和馬面裙，門口的價目牌一家比一家低，走完整條街，我很難說出哪家和哪家的區(qū)別。

延吉的曲線更能說明問題。

2022年8月，中國朝鮮族民俗園門口還只有兩三家旅拍店，到當(dāng)年年底增至四五十家，如今，園區(qū)附近的旅拍店已經(jīng)超過1200家。

延吉本身是極為成功的樣本，2025年接待游客超1100萬人次，旅游收入170億元。

但目的地靠旅拍起勢，最后又被旅拍卡住脖子，門店密度越過場景的承載力之后，機(jī)位從資源變成了瓶頸。

未來，打野攝影師面臨的更深層困局在于機(jī)位。

因?yàn)榫皡^(qū)精了，門票只給游客進(jìn)入權(quán)，取景黃金機(jī)再賣一筆位停留權(quán)和取景權(quán)，前者按人頭計(jì)價，后者按位置和時段計(jì)價，完全是兩種生意。

大同華嚴(yán)寺/旅界實(shí)拍

在我看來，機(jī)位之于景區(qū)，很像時刻之于機(jī)場，數(shù)量固定，且不可再生，價值高度集中在少數(shù)幾個黃金時段，誰拿到誰賺錢。

民航幾十年前就建立了時刻協(xié)調(diào)機(jī)制，有分配規(guī)則，還有退出機(jī)制和處罰，景區(qū)面對同樣稀缺的東西，不可能只停留在保安驅(qū)趕和攝影師抱團(tuán)的階段。

由此，賽里木湖旅拍權(quán)拍賣被全網(wǎng)罵得很慘，卻提出了一個繞不開的真問題，最佳視角究竟該怎么定價？

回到華嚴(yán)寺。

被不少準(zhǔn)備旅拍的姑娘吐槽的嚴(yán)苛須知，頂帖里支持的聲音同樣不少，有游客寫道，景區(qū)本來就是看文物的地方，不是誰家的攝影棚。

身處喧囂的出片時代，公眾真正在意的，其實(shí)是自己能安靜欣賞的權(quán)利。

而景區(qū)如果只完成收費(fèi)，沒有疏導(dǎo)，爭議不會消失，只會換個地方冒出來。

今日話題：景區(qū)整治打野攝影師，究竟是在維護(hù)秩序，還是重新分配生意？歡迎在評論區(qū)聊聊。

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