四川
大蜀道不夜三國城
封面新聞記者 周洪攀 閆雯雯 劉彥谷
7月22日傍晚，當夕陽的余暉落下，位于劍門關高鐵站前的大蜀道不夜三國城又迎來了三三兩兩的人群。或參與千人蹦迪或參加游戲互動，還有的游客直奔三國“眼”繹超驗秀現(xiàn)場，觀賞一場調動光影、裝置、舞美、特效等多種視覺沖擊，用當代審美語境演繹的三國風云。
“開業(yè)10個月以來，已先后接待了300萬游客。” 大蜀道不夜三國城負責人馬通說，項目以夜游經(jīng)濟為引擎，通過融合文化展示、商業(yè)街區(qū)、沉浸演藝與休閑游樂，構建吃住行游購娛全鏈條，補齊文旅產(chǎn)業(yè)短板，為高鐵站閑置地塊注入澎湃消費動能。
大蜀道不夜三國城
走進三國文化街區(qū)，古街縱橫，牌樓飛檐，在燈火的映襯下，盡顯古樸與典雅。旌旗獵獵，隨風舞動，似在訴說著當年的壯志豪情與烽火傳奇。街區(qū)內，射箭、抓娃娃等互動小游戲吸引不少游客前去體驗。
“以前，這里夜間除了高鐵站的燈光外，其余的地方是黢黑一片。”馬通說，劍閣曾坐擁劍門蜀道5A級景區(qū)與厚重三國文化，卻長期面臨業(yè)態(tài)單一、游客“過而不留”的痛點。
大蜀道不夜三國城
為破解留客困局，劍閣縣在劍門關高鐵站前廣場位置，投資1.7億元打造以三國文化為主題的大蜀道不夜三國城。項目占地84畝，建有人文三國主題街區(qū)、嗨玩三國游樂區(qū)、蜀道奇門文化體驗區(qū)以及《三國“眼”繹》超驗秀四大特色業(yè)態(tài)區(qū)。
大蜀道不夜三國城
馬通說，三國城在建成之初就定位城市生活社區(qū)概念，除特色業(yè)態(tài)區(qū)外，還提供一片免費區(qū)域供當?shù)厝藚⑴c其中。冬天時候“早晨是菜市，中午是超市，晚上是夜市。”早上7、8點的時候，廣場外的停車場是菜農(nóng)賣菜的菜市；到了中午的時候，成了小商販在此販賣鍋碗瓢盆的超市；到了晚上的時候，這里就成了一個大集市。
“在三國文化街區(qū)，我們還設置了一個蹦迪大舞臺。”馬通說，隨著音樂響起，三三兩兩的游客以及當?shù)厝罕姳晃^來，盡情地揮灑激情。“近一年來，‘三國第一蹦’在當?shù)匾研∮忻麣狻！?/p>
大蜀道不夜三國城
從三國文化街區(qū)來到蜀道奇門通道位置，正遇上一隊身著演出服飾的演員經(jīng)過，不時揮舞著手中的道具與游客打招呼。“我們有演員50人，工作人員25人。”馬通說，他們除在大蜀道不夜三國城做NPC外，還參與大劇的演出，“平時每天的演出1場，節(jié)假日一天達到3場。”
據(jù)馬通介紹，隨著大蜀道的火爆，游客把出游目的地選擇到了劍閣。游客可白天登劍門雄關，感受“一夫當關”的豪邁；夜晚游不夜城，沉醉“三國風云”的璀璨，在多方位、全時段的體驗中，真切感受蜀道三國文化的獨特魅力。
大蜀道不夜三國城
“開業(yè)10個月來，已先后接待游客300萬人。”馬通說，2026年五一期間，白天游客向夜間消費的轉化比例達到62%，全縣游客過夜率從2025年同期的38%提升至55%。從目前的情況看，外地游客有40%的樣子，其余的游客以廣元本地居多，這也正符合大蜀道不夜三國城城市生活社區(qū)的定位。
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