北京
為什么亞馬遜要把云游戲直接塞進視頻流媒體應(yīng)用里？這看起來像是一次奇怪的混搭，但背后是這家公司在游戲領(lǐng)域反復(fù)試探后的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)彎。
一方觀點認為，亞馬遜終于找到了自己真正的用戶。亞馬遜游戲副總裁杰夫·加蒂斯上月就向《The Verge》透露過這個方向，而隨著Fire TV設(shè)備上新增的Games標簽，這一布局變得清晰起來。把Prime Gaming、亞馬遜游戲工作室和Luna合并為一個組織后，它把目標明確定位在那些已經(jīng)在用Prime Video看電影、劇集和體育直播的休閑用戶身上，而不是去硬碰那些習(xí)慣玩MMO和射擊游戲的“核心”玩家。這樣一來，數(shù)億Prime會員無需切換平臺，看劇之余順手就能進入游戲，門檻被壓到了最低。
反方聲音則直指亞馬遜在游戲上的多年尷尬。加蒂斯在接受《好萊塢報道》采訪時承認，亞馬遜迄今“從未建立”起自己作為游戲平臺的地位。過去幾年，亞馬遜自研游戲?qū)覍沂艽?，Luna云游戲雖然已在Prime中可用，但始終沒有激起像Netflix那樣的討論度。直接把云游戲嵌進Prime Video，看起來更像是一種“打不過就換個戰(zhàn)場”的妥協(xié)，畢竟對流媒體應(yīng)用內(nèi)嵌套的云游戲體驗，用戶對延遲和操作適配的耐心不會太高。
不過，如果從IP聯(lián)動的角度出發(fā)，亞馬遜這次落子就顯出不一樣的邏輯。Games標簽不僅是一個入口，它也成了推廣聯(lián)動游戲的最佳展位。比如奇幻劇集《宇宙巨人希曼》的聯(lián)動卡牌游戲《宇宙巨人：傳奇集結(jié)》，以及趕在施瓦辛格今年稍晚的假日新片前推出的“AI驅(qū)動的派對游戲”《法庭混亂：主演阿諾德·施瓦辛格》，都被直接推到看過相關(guān)內(nèi)容的觀眾面前。亞馬遜很清楚，手里握著的《古墓麗影》《007》等影視IP，才是未來在游戲上打差異化的真正杠桿。
整體來看，亞馬遜沒有試圖再造一個Steam或Xbox，而是把游戲當(dāng)作Prime Video生態(tài)的一項附加服務(wù)：你本來就在這里看視頻，現(xiàn)在順便也能玩游戲。加蒂斯強調(diào)的IP角色，暗示了接下來可能出現(xiàn)的“觀劇即玩”閉環(huán)——看完《古墓麗影》電影，點一下就能進到勞拉的冒險里。這種做法與Netflix近期在電視上增加流游戲的做法相似，但亞馬遜多了一層自有影視IP的延展能力。
當(dāng)然，目前這項功能僅在美國和英國的Fire TV設(shè)備上開放，可玩的游戲包括《輻射4》《霍格沃茨之遺》《EA Sports FC 26》等，亞馬遜表示更多設(shè)備、國家和地區(qū)以及游戲陣容將陸續(xù)公布。在“從未建立”的坦白之后，這次低調(diào)的嵌入是否能讓亞馬遜擠進游戲市場的縫隙，還需要時間來給出答案。
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