上海
2026年上半年的短劇行業，呈現出一種微妙的割裂感。
一邊是巨大的流量池仍在膨脹——CSM全媒體數據顯示，截至2026年6月，微短劇月活用戶已達6.31億，人均單日視聽時長穩定在2小時左右。
另一邊，行業增速的拐點已經顯現：國家廣電總局微短劇備案總量同比下滑45.6%，傳統真人短劇供給顯著收縮。用戶被大量同質化內容反復教育，投流成本和內容成本同步抬升。
行業面臨的核心命題，已經從“能不能做出一部爆款”，變成了“能不能持續做出爆款”。
7月22日，閱文短劇交出的上半年成績單，恰好回答了這個問題。
爆款不是偶然，是體系
官方數據顯示，今年上半年閱文短劇熱度突破5000萬的爆款作品占比，達到行業平均水平的3倍以上。
這不是靠一兩部劇撐起來的數據。男頻賽道，閱文拿出了《隱身侍衛》《這個保鏢太無敵了》《我真沒想重生啊2》《我家娘子，不對勁2》等多部刷屏級作品。女頻賽道，《許你萬丈光芒好》《南城待月歸》熱度雙雙突破7000萬。原創IP“甜妻”系列累計利潤突破5000萬元。
拆解這份成績單，可以看到三個清晰的邏輯層次。
男頻的破局把長線爽感拆成高頻鉤子
男頻短劇一直是行業里的高潛力賽道，但真正跑出大爆款并不容易。
男性用戶對“強者歸來”“身份反轉”“逆襲打臉”并不陌生，但熟悉不等于買單。網文可以用更長篇幅完成鋪墊，短劇則必須在更短時間里建立沖突、完成轉折。
《隱身侍衛》的成功，恰恰在于解決了這個矛盾。這部改編自閱文同名小說的男頻短劇，保留了熱血逆襲的核心爽感，同時在短劇表達上做了更高密度的轉化：沖突進入快，人物關系清晰，情緒釋放直接。最終平臺熱度值破1億，全網播放量破50億，成為短劇行業首個雙破億的男頻短劇。
“它的價值在于，重新打開了行業對男頻短劇空間的想象。”有行業觀察人士指出。
更值得注意的是續作的表現。《我真沒想重生啊2》《我家娘子，不對勁2》延續了前作熱度。這背后是閱文的網文IP優勢——人物可以成長，世界觀可以延展，故事線可以繼續推進。相比很多短劇公司每次都要從零開始尋找題材，閱文短劇天然具備系列化開發的基礎。
女頻的縱深原創IP的商業化閉環
如果說男頻是IP改編能力的集中體現，女頻則展示了閱文在原創IP孵化上的另一條路徑。
“甜妻”系列原創短劇IP，累計總利潤突破5000萬元。這個系列包含《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》《母憑子貴后被皇家寵上天》《母憑子貴后被老板全家寵上天》《甜妻似火，霍爺他超愛》等多部作品。
不同于行業多數翻拍、跟風的做法，“甜妻”系列堅持原創內容創新，聚焦女性用戶喜愛的甜寵、治愈題材，持續打磨劇情質感。從單劇爆火到IP系列化運營，這套方法論已經被市場驗證。
由閱文短劇聯合白金作家、金牌編劇公子衍共同打造的這一原創IP系列，已成為短劇行業原創IP商業化運營的標桿案例。
AI的變量從精品化到工業化
多家券商研報預判，短劇行業將持續向精品化、AI工業化迭代。長江證券認為，AI加速滲透內容生產，將持續推動閱文精品內容量產效率及進一步增長。
依托海量IP儲備和精品短劇的實踐經驗，閱文短劇正在積極布局AI短劇。今年7月，閱文正式上線視頻平臺“起點劇場”，聚焦網文IP影視化改編與原創IP孵化。中信建投指出，閱文集團正加速向“IP+AI”綜合內容平臺轉型，看好其加碼AI短劇漫劇并推出自有平臺，以完善IP變現路徑。
廣發證券預計，閱文IP業務2026年上半年收入同比增長35%至16億元，其中短劇、漫劇等新內容品類整體收入貢獻約4億元。
從單劇生意到內容資產
過去兩年，短劇市場最核心的關鍵詞是“快”：快立項、快拍攝、快上線、快投流。但進入2026年，這套打法的邊際效應正在下降。
閱文短劇上半年成績單的真正價值，或許不只是幾部劇的數據好看。更值得關注的是，它正在形成一套更穩定的內容生產邏輯——一邊把成熟網文IP里的情緒價值轉化成短劇市場里的高熱度作品，一邊從用戶需求出發孵化可持續運營的原創短劇IP。
再疊加系列化開發、精品化制作和AI布局，閱文短劇正在把短劇從單劇生意，推向更長期的內容資產運營。
當行業還在賭下一個爆款在哪里，閱文已經在搭建讓爆款持續發生的系統。這可能是這份成績單帶給行業最大的啟發。
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