“女足”點燃市場、“八仙”后來居上，今年暑期檔穩了嗎？

隨著多部新片上映，近兩周暑期檔漸入佳境。據燈塔專業版數據，截至7月22日18時04分，2026年暑期檔（6月1日—8月31日）票房（含預售）突破48.70億元，《功夫女足》《給阿嬤的情書》《八仙！》《小黃人與大怪獸》《玩具總動員5》暫列檔期票房前五名，連續兩周環比票房均大幅提升70%以上，上周大盤票房高達15.13億元，創3月以來周票房新高。

今年暑期檔有超百部中外影片上映，包含革命歷史、科幻、喜劇、動畫等多元類型。截至目前《功夫女足》票房已超16億元，暫列檔期第一；近期上映的動畫電影《八仙！》豆瓣8.3分，憑借高口碑和類型優勢勢頭猛進。接下來還有《蜘蛛俠：嶄新之日》《群星閃耀時》《年會不能停2！》等新片即將登場。

今年暑期檔，穩了嗎？

《八仙！》在上海趕超《功夫女足》

今年暑期檔最大的看點，無疑是周星馳導演的《功夫女足》。這部影片7月11日上映，僅11天就斬獲16.06億元票房，占同期大盤的34%，場均人次接近19人、上座率超過12%，是近年來暑期檔上半程罕見的現象級單片表現。燈塔分析師陳晉介紹，對比去年同期，排名第一的《侏羅紀世界：重生》51天累計票房5.21億元、占比12.6%，今年頭部影片的爆發力明顯更強。

《功夫女足》

“今年暑期檔前期上映的幾部影片都沒有引發全網討論，從《功夫女足》開始，熱度才起來。”上海大學上海電影學院教授、上海電影評論學會會長劉海波認為，《功夫女足》的現象級熱度可與此前上映的《給阿嬤的情書》相媲美。影片成功的原因很簡單：導演周星馳就是大IP，對觀眾自帶吸引力；電影采用升級打怪的游戲式拍法，符合當下主流觀眾的觀影習慣，也能讓其他觀眾各取所需。

《功夫女足》

比如娥眉女足用功夫踢球、怪招頻出，有新鮮的視覺奇觀和天馬行空的想象；主演張小斐、迪麗熱巴、張藝興等演員，視覺上養眼；影片中珊瑚隊、梨花隊、大河隊等讓人聯想到現實中對應的不同國家足球隊，中國足球長期受壓抑的局面在電影中得到了想象性滿足。“想看情懷的得到情懷，想看娛樂的得到娛樂，想看顏值的也有明星可看。電影本身就是一個娛樂產品，觀眾希望到電影院放松，這部電影因此真正引發熱度。”

《功夫女足》

不過，《功夫女足》也有明顯瑕疵。比如張小斐的表演刻意模仿周星馳，但因性別不同，也與她自身的銀幕形象不協調，讓不少觀眾出戲。周星馳電影中的美女演員常以丑化形象登場制造笑點，但這部片中幾位女星都保留了顏值，未做特別戲劇化處理，喜劇性大大削弱，倒是張藝興的毀容式表演讓人忍俊不禁。“所謂有得有失，影片難以成為全民爆款，在口碑上仍存在分歧。”劉海波預測該片最終票房在20億元左右，接下來上映的影片會分流部分觀眾。

《八仙！》

“大眾對待影片的態度是復雜的：碰上不喜歡的題材，哪怕拍得不錯，觀眾也懶得捧場；面對喜愛的內容，他們又表現得很寬容，瑕疵再多也甘愿買單。”AI CINEMA聯合創始人周振宇認為，觀眾選擇一部影片，通常受多重因素驅動：對題材的熟悉和興趣、對主創的喜愛、媒體或輿論的影響，以及對影片品質的認可和自身鑒賞能力的綜合判斷。目前《功夫女足》在全國層面仍是單日票房和排片冠軍，但在上海《八仙！》已經后來者居上。“上海觀眾在觀影前會多方參考口碑，偏愛優質內容。因此，高分影片《八仙！》在上海拿下單日票房最高，在情理之中。”

魚和熊掌難以兼得

陳晉介紹，今年暑期檔票房走勢令人振奮，呈現票價顯著下調、帶動觀影熱情，頭部爆款效應突出，國產片絕對主導，市場下沉趨勢深化，觀影的社交屬性和家庭屬性增強的看點和新特點。截至7月21日，今年暑期檔（6月1日起）平均票價從去年同期的39.05元降至35.78元，上座率從4.23%提升到5.07%。“票價更親民，上座率更高，這是一個非常健康的以量換價的市場結構。”今年同期票房前七名中有五部是國產片，包括《功夫女足》《給阿嬤的情書》《八仙！》《四渡》《火遮眼》，類型覆蓋喜劇、動畫、戰爭、家庭、動作，國產片在內容供給上的豐富度和市場號召力，今年體現得尤為充分。

《三國第一部：爭洛陽》

不過，今年暑期檔也有喜有憂。由《長安三萬里》原班人馬打造《三國第一部：爭洛陽》正式上映十幾天前就開啟點映，豆瓣8.1分，卻遺憾票房遇冷，截至目前僅7000余萬元。片方一度打出“不好包退”的口號，自證實力。對于叫好不叫座的原因，導演謝君偉表示過困惑，“到底有什么是自己沒想到的，我們也在思考”。劉海波認為，影片在技術和藝術層面都不錯，票房失利主要在于營銷上選錯了IP方向。《長安三萬里》依托的是李白和盛唐這一超級IP，而三國雖是大眾IP，但觀眾熟悉的是《三國演義》中的三國，而非正史中的三國。三國IP中，第一大IP是諸葛亮，曹操則被《三國演義》塑造成負面形象。《三國第一部：爭洛陽》打出尊歷史、承原著的口號，圍繞曹操、袁紹展開敘事，一定程度上未能借助IP的天然熱度，又與觀眾的情感期待和認知產生距離。

《抓特務》上海路演

馮小剛導演的《抓特務》同樣是一部未能從市場角度充分考量的影片。“光是片名就能把當前主流觀眾拒之門外。”劉海波認為，影片時間跨度很大，適合對新中國成立初期三十年歷史感興趣、有一定閱歷的中老年觀眾。盡管任何題材都可以拍出有市場號召力的電影，但《抓特務》并非“爽劇”拍法，胡歌飾演的馮靜波是真特務，雷佳音飾演的警察偏激固執，觀眾無論代入哪個角色都會感到糾結。相比之下，《功夫女足》《八仙！》等影片則顯得直白爽快。

《八仙！》上海路演現場

記者日前在上海一家影院觀看《八仙！》，發現現場絕大多數觀眾都是家長帶著孩子來，現場笑聲不斷。陳晉介紹，今年暑期檔7月三人及以上結伴觀影的占比達到15.3%，是近十年最高水平，這意味著越來越多觀眾是“舉家而來”，暑期檔正向“家庭消費”“社交消費”的場景持續轉變，這對影院的多元經營和周邊消費拉動都是積極信號。

當下市場是否需要更多娛樂性強的片子？劉海波認為，觀眾是分群體的，從市場整體角度來看，當然需要百花齊放，滿足多元需求，但從片方角度，則需要考慮清楚這部電影的定位是什么。如果追求藝術表達，就不必過分計較票房，結果也要坦然接受。魚和熊掌難以兼得，選擇權應交給市場和觀眾。

影評人應積極用短視頻發聲

去年暑期檔前半程平淡，后半程《南京照相館》《浪浪山小妖怪》等高口碑電影集中發力，最終收獲119.66億元總票房，同比增長2.76%。今年暑期檔票房同比已超過去年，接下來還有《群星閃耀時》《蜘蛛俠：嶄新之日》《年會不能停2！》《奧德賽》等新片陸續上映，劉海波預測，今年暑期檔總體票房體量會和去年差不多，有望出現幾部10億元級別的電影。除了待映新片外，由文牧野導演、沈騰主演的《歡迎來龍餐館》網傳將在今年暑期上映，“從目前已知信息來看，這部影片也很有‘爆相’。”

《蜘蛛俠：嶄新之日》

暑期觀影熱鬧紅火的同時，也有不少現象值得反思。比如路演中主創一兩句話被網絡博主截取放大做文章，導致爭議不斷影響票房，“多說多錯，不如不說”，讓電影宣發變得更為艱難。“如今人人都有麥克風，共鳴群落迅速形成，這給電影工作者提出了新的難題。”劉海波認為，當下電影需要一個健康的輿論生態。作為影評人，他今年暑期檔沒有寫一篇影評文章，而是制作了大量短視頻評論。“影視輿論的主戰場已在短視頻平臺，影評人不能懼怕風險，應多多占據主流陣地，引導電影輿論正向發展。”

原標題：《“女足”點燃市場、“八仙”后來居上，今年暑期檔穩了嗎？》