北京
參考消息網7月22日報道 據香港《南華早報》網站7月19日報道，中國非物質文化遺產（非遺）文創產品銷量持續走高。今年5月，埃隆·馬斯克6歲的兒子小X身著中式上衣、手提虎頭包，隨美國總統特朗普到訪北京。相關畫面在網絡爆紅，成為這一趨勢的亮點。
這股熱潮是相關產業蓬勃發展的縮影。行業數據顯示，去年淘寶天貓平臺非遺與傳統手工藝商品整體成交額達到1000億元人民幣。
據該虎頭包的生產商介紹，這款售價398元的手提包，目前銷量已累計突破7000件，也帶動了其他商家入局挖掘中國文化符號的商業價值。
“芽小七手創”品牌合伙人何繼良說：“此次成功讓我們的品牌被更多消費者認識，證明傳統文化元素也可以年輕、可愛、適合日常生活。帽子、手機包等配飾的銷量也出現提升。”
這家企業位于廣西壯族自治區桂林市，其爆款虎頭包工藝繁復，包含大量手工制作流程，單件成品的制作周期長達一周。“芽小七手創”品牌已在淘寶運營線上店鋪19年。
何繼良說：“我們希望將舞獅、舞龍、虎頭、京劇等傳統文化符號，轉化為年輕人喜愛、適合日常使用和在社交平臺上分享的產品。”
非遺已從紀錄片中展示的古老手工藝，演變為一個蓬勃發展的產業。
根據淘寶天貓近日發布的一份報告，2025年淘寶天貓平臺非遺與傳統手工藝相關商家總數超過3.5萬家。
何繼良表示，如今的年輕手工藝人遠不止是傳統工匠，他們正在將精致美學、創意設計、故事講述和市場洞察力融為一體。
“芽小七手創”已在桂林及周邊地區開設了12個刺繡工坊，雇用了350多名女繡工，其中大多數是“80后”和“90后”。
在所有受訪手工藝人中，本科及以上學歷者占比六成。隨著高學歷人才進入該領域，非遺電商正從業余副業轉向規范化的小微企業。
報告發現，三分之一的非遺與傳統手工藝商家是“90后”和“00后”。
買家群體也比較年輕。報告指出，“90后”和“00后”消費者貢獻了總消費額的40%以上。
淘天集團研究中心研究員張程認為，今天的非遺電商跨過了一個分水嶺，不再是拼情懷的階段，“千億規模說明市場已經驗證了需求，接下來比拼的是產品化和品牌化的能力”。（編譯/郭駿）
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