虛構(gòu)功效抬高溢價(jià) 警惕部分鈦杯偽高科技營(yíng)銷

鈦制品憑借輕便、安全、耐腐蝕等優(yōu)勢(shì)走紅日用消費(fèi)品市場(chǎng)，鈦杯更是成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，市場(chǎng)銷量連年上漲。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下鈦杯行業(yè)亂象叢生：部分商家借富氫、弱堿、小分子水等概念，夸大、虛構(gòu)產(chǎn)品養(yǎng)生功效，刻意抬高售價(jià)。市場(chǎng)內(nèi)鍍層冒充純鈦、三無(wú)產(chǎn)品流通、檢測(cè)報(bào)告造假等問(wèn)題頻發(fā)，不僅損害消費(fèi)者合法權(quán)益，也擾亂了行業(yè)正常發(fā)展秩序。業(yè)內(nèi)人士呼吁，需強(qiáng)化科普宣傳、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加大監(jiān)管整治，推動(dòng)鈦民用消費(fèi)品行業(yè)健康發(fā)展。

銷量攀升 投訴不斷

鈦是一種外觀似鋼、呈銀灰色光澤的金屬，長(zhǎng)期應(yīng)用于高端制造領(lǐng)域。隨著技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)升級(jí)，鈦制品逐漸走進(jìn)尋常百姓家。其中純鈦保溫杯因輕便、不串味、易清潔受到熱捧，價(jià)格從幾十元到上千元不等，有的甚至達(dá)到幾千元。

太原理工大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院教授張長(zhǎng)江介紹，鈦民用生活品優(yōu)勢(shì)顯著，比不銹鋼輕便，高低溫環(huán)境下均不與水、酸堿物質(zhì)、食物發(fā)生反應(yīng)，無(wú)重金屬析出，耐腐蝕易清潔，這是其走紅的核心原因。

京東《2025鈦廚具趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2025年是鈦廚具銷售高速增長(zhǎng)的一年。2023-2025年，京東平臺(tái)鈦廚具成交金額復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)109%，呈現(xiàn)出逐年高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，消費(fèi)投訴也在同步攀升，主要集中在虛假宣傳、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等方面。黑貓投訴平臺(tái)上，有消費(fèi)者反映：“商家宣稱內(nèi)外純鈦、高溫氧化工藝，實(shí)際杯身涂層可用指甲摳掉，懷疑是假貨?！绷碛邢M(fèi)者表示，給孩子買的鈦杯，使用一年后杯蓋開(kāi)合摩擦產(chǎn)生大量金屬碎屑；還有消費(fèi)者被“凈化水質(zhì)”宣傳吸引，入手后發(fā)現(xiàn)“保溫效果一般，水質(zhì)有沒(méi)有變化也不清楚，感覺(jué)像交了智商稅”。

中國(guó)有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)鈦鋯鉿釩分會(huì)副秘書長(zhǎng)潘廷祥表示，鈦民用生活品市場(chǎng)正處爆發(fā)期，但大眾對(duì)鈦材質(zhì)認(rèn)知較淺，多數(shù)人跟風(fēng)購(gòu)買，行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需加強(qiáng)科普與規(guī)范引導(dǎo)。

噱頭營(yíng)銷 質(zhì)量參差

記者調(diào)查了解到，當(dāng)前鈦杯市場(chǎng)亂象頻發(fā)，部分商家捆綁健康、偽高科技概念，同時(shí)，市場(chǎng)充斥劣質(zhì)三無(wú)鈦制品，存在安全隱患，行業(yè)監(jiān)管也存在盲區(qū)。

——“改變水質(zhì)”“殺菌滅菌”成營(yíng)銷噱頭。部分商家為抬高溢價(jià)，脫離鈦材質(zhì)本身屬性，捆綁健康、偽高科技概念，編造虛假話術(shù)。在部分電商直播間，主播常用酸堿測(cè)試誤導(dǎo)消費(fèi)者：將PH檢測(cè)液滴入礦泉水，水體呈橙色便謊稱是“有害酸性水”，倒入鈦杯搖晃后水體變藍(lán)，就宣稱能轉(zhuǎn)化為“弱堿性健康水”，可凈化水質(zhì)、調(diào)節(jié)身體，實(shí)則是添加了堿水器或礦石等濾水裝置，并非鈦材質(zhì)本身具備的功效?！案淖兯乃釅A性對(duì)普通人健康的影響并不大?！币幻t(yī)生告訴記者。

有的商家將鈦杯綁定富氫水、小分子水、能量礦石等熱門概念，推出所謂“富氫雙層鈦碎水小分子燜茶杯”“活氫鈦杯”“弱堿純鈦杯”等。當(dāng)記者詢問(wèn)某品牌客服“活氫”“堿水”等功能如何實(shí)現(xiàn)時(shí)，客服含糊其辭，稱“材質(zhì)為鈦，功能是產(chǎn)品自帶的，需長(zhǎng)期使用才有效”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似虛假宣傳并不少見(jiàn)。除改變水質(zhì)外，部分商家還宣稱鈦杯能夠殺菌、舒緩情緒、改善亞健康。

對(duì)此，張長(zhǎng)江表示，宣稱養(yǎng)生、治病、活化水、殺菌等功效的，均是虛假宣傳。鈦無(wú)法改變水分子結(jié)構(gòu)、產(chǎn)生能量或調(diào)理身體，其核心價(jià)值在于安全、穩(wěn)定、耐用，消費(fèi)者切勿被偽科技話術(shù)蒙蔽。

——部分“鈦杯”實(shí)為鍍層，三無(wú)產(chǎn)品混雜。西安一位鈦杯企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，部分工廠工藝尚不成熟，次品率高，這些劣質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)閑魚、小眾直播間低價(jià)流入市場(chǎng)，嚴(yán)重影響行業(yè)口碑。

在黑貓投訴平臺(tái)上，有消費(fèi)者反映，在某購(gòu)物平臺(tái)花109.65元買了一款鈦杯，收到貨后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品及包裝上無(wú)生產(chǎn)廠家信息、無(wú)生產(chǎn)日期、無(wú)產(chǎn)品質(zhì)量合格證明。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上部分所謂“鈦杯”僅在內(nèi)膽層鍍一層鈦，使用過(guò)程中存在脫落風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)人體造成潛在危害。某購(gòu)物平臺(tái)上一款售價(jià)不到20元的鈦杯顯示已售1900多件。記者采訪業(yè)內(nèi)人士獲悉，這種低價(jià)產(chǎn)品是不銹鋼基底加低價(jià)鈦或者是鈦合金涂層制備的，工藝應(yīng)是化學(xué)鍍膜或廉價(jià)噴涂為主。這種工藝鍍膜不穩(wěn)定不均勻，厚薄不均，剝落風(fēng)險(xiǎn)很高。

潘廷祥告訴記者，有的9.9元四雙包郵的鈦筷，實(shí)際“里子”是不銹鋼，“面子”是噴砂、噴漆、氮化鈦涂層?！坝行┩繉由踔敛⒉缓伋煞?。”張長(zhǎng)江表示。

——檢測(cè)報(bào)告存疑，監(jiān)管尚有盲區(qū)。目前鈦杯涉及三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)：GB 4806.9-2023《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 食品接觸用金屬材料及制品》（食品安全強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)）、GB/T 3620.1-2016《鈦及鈦合金牌號(hào)和化學(xué)成分》（材料牌號(hào)及成分推薦性標(biāo)準(zhǔn)）和QB/T 5612-2021《鈦杯》（鈦杯專用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)）。部分商家雖能提供看似正規(guī)的檢測(cè)報(bào)告，但往往僅依據(jù)其中某一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出具，難以全面反映產(chǎn)品合規(guī)性；還有商家在被問(wèn)及檢測(cè)報(bào)告時(shí)不予回復(fù)。

一款售價(jià)1400多元的“高檔純鈦茶水分離保溫杯”，產(chǎn)品詳情頁(yè)僅包含一張模糊的“權(quán)威檢測(cè)報(bào)告”。記者向客服詢問(wèn)后，得到一張無(wú)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)名稱的所謂“清晰報(bào)告”。

記者就鈦杯等鈦制品監(jiān)管情況咨詢多地市場(chǎng)監(jiān)管部門，得到的答復(fù)為，目前尚未開(kāi)展過(guò)專項(xiàng)抽檢，檢測(cè)部門也缺乏相應(yīng)檢測(cè)能力。

擾亂市場(chǎng) 亟待治理

鈦杯領(lǐng)域的亂象，是近年來(lái)部分商家借“高科技”之名進(jìn)行虛假宣傳的縮影。從“量子水杯”“太赫茲能量項(xiàng)鏈”到“石墨烯內(nèi)衣”，這類產(chǎn)品利用消費(fèi)者的健康需求和知識(shí)盲區(qū)，借“高科技”外衣牟取暴利，既擾亂市場(chǎng)秩序，更透支消費(fèi)者對(duì)新材料的信任，阻礙真正的科技創(chuàng)新。

張長(zhǎng)江表示，此類亂象背后，折射出公眾科學(xué)素養(yǎng)與快速更新的科技概念之間的落差，正是這種信息不對(duì)稱為商家提供了可乘之機(jī)，建議進(jìn)一步加大對(duì)公眾的科普宣傳力度，用靈活多樣的形式破除各類消費(fèi)謠言。

潘廷祥等業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)盡快出臺(tái)和完善鈦民用生活品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確鈦材料的等級(jí)、純度等核心指標(biāo)；市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)補(bǔ)齊檢測(cè)短板，開(kāi)展專項(xiàng)抽檢，嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為；電商平臺(tái)需履行主體責(zé)任，加強(qiáng)審核排查，形成多方協(xié)同治理格局。（記者 王菲菲 馬志異）

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)