兩性健康全品類(lèi)生活方式品牌杰士邦，把很多“第一”都拿了！

在中國(guó)情趣用品市場(chǎng)從1942億元向2771億元規(guī)模沖刺的賽道上，杰士邦的領(lǐng)跑姿態(tài)越來(lái)越難以被忽視。2026年天貓618，天貓健康發(fā)布的全周期成人計(jì)生行業(yè)成交榜顯示：杰士邦拿下成人計(jì)生類(lèi)目品牌成交榜TOP1，成為本年度618銷(xiāo)量第一，力壓杜蕾斯。

在更廣義的線(xiàn)上情趣用品賽道，杰士邦玩具系列2023-2025三年蟬聯(lián)市場(chǎng)份額TOP1，女用情趣玩具更是在連續(xù)四年市場(chǎng)份額第一后，2025年繼續(xù)保持領(lǐng)先，杰士邦以產(chǎn)品的創(chuàng)新力和對(duì)科技感的洞察力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)對(duì)用戶(hù)心智的深度理解，而最終，也得到了市場(chǎng)的同步反饋。

作為兩性健康全品類(lèi)生活方式品牌，當(dāng)“第一”從偶然變成常態(tài)，這背后已不是某一次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的勝利，而是一個(gè)品牌系統(tǒng)能力的集中釋放。

重新定義“玩具”：從功能到場(chǎng)景的產(chǎn)品哲學(xué)

情趣玩具曾長(zhǎng)期被困在“工具”的敘事里——功能單一、設(shè)計(jì)粗糙、用戶(hù)羞于啟齒。杰士邦用對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的重構(gòu)，打破了格局。

杰士邦率先將收納盒與跳蛋合二為一，推出“盒型跳蛋”——僅有粉餅盒大小，圓潤(rùn)親膚的設(shè)計(jì)弱化了私密感，磁吸即連即充，將“藏”與“用”融為一體，杰士邦用設(shè)計(jì)思維重新定義了一個(gè)品類(lèi)的體驗(yàn)邏輯，“盒型跳蛋開(kāi)創(chuàng)者”實(shí)至名歸。

在AI賽道，杰士邦同樣率先落子，在盒裝跳蛋的基礎(chǔ)上，杰士邦女用線(xiàn)全球首發(fā)了“AI折疊機(jī)”，重新劃定了高端盒裝跳蛋的智能標(biāo)準(zhǔn)。而作為“AI飛機(jī)杯開(kāi)創(chuàng)者”，杰士邦在2025年推出全球首款A(yù)I語(yǔ)音交互飛機(jī)杯——AI海豚（參數(shù)丨圖片）杯，把語(yǔ)音喚醒、智能交互、情緒陪伴落地情趣硬件；2026年初又推出AI觀(guān)影杯，落地影音聯(lián)動(dòng)、實(shí)時(shí)體感反饋、遠(yuǎn)程互聯(lián)、AI劇情定制。2026年6月，杰士邦A(yù)I深淵杯（深淵之鏡飛機(jī)杯）天貓首發(fā)，這款擁有國(guó)際發(fā)明專(zhuān)利和可視化內(nèi)膽的沉浸式體驗(yàn)飛機(jī)杯，當(dāng)天銷(xiāo)量直接突破1000+，毫無(wú)懸念地登頂成人用品行業(yè)TOP1。

從“盒型跳蛋”到“AI飛機(jī)杯”，杰士邦的產(chǎn)品邏輯清晰可見(jiàn)：不是在存量市場(chǎng)里內(nèi)卷參數(shù)，而是用場(chǎng)景思維重新定義品類(lèi)。當(dāng)行業(yè)還在比拼震動(dòng)頻率時(shí)，杰士邦已經(jīng)在思考“用戶(hù)使用時(shí)能否有陪伴感”。這種從功能交付到體驗(yàn)交付的躍遷，才是持續(xù)領(lǐng)跑的根本原因。

研發(fā)+制造：構(gòu)筑品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘“雙引擎”

銷(xiāo)量與技術(shù)上的領(lǐng)跑固然耀眼，但真正定義品牌實(shí)力的，從來(lái)都是創(chuàng)新背后的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

作為樂(lè)福思集團(tuán)（LifeStyles）旗下最核心的品牌，杰士邦在中國(guó)安全套市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期穩(wěn)居前三。

生產(chǎn)端，杰士邦通過(guò)控股天津中生乳膠將避孕套產(chǎn)能擴(kuò)大至8億支/年；在湖北咸寧啟動(dòng)的三期項(xiàng)目總投資3.5億元，建設(shè)國(guó)內(nèi)先進(jìn)的兩性健康產(chǎn)業(yè)研發(fā)、中試及生產(chǎn)基地與自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。研發(fā)端，杰士邦在武漢光谷生物創(chuàng)新園設(shè)有總部，并建設(shè)了體外診斷試劑研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

放眼全球，母公司樂(lè)福思集團(tuán)在中國(guó)、美國(guó)、日本、澳洲、巴西、泰國(guó)等60多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，設(shè)有全球研發(fā)中心與生產(chǎn)基地協(xié)同。公司已被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)、專(zhuān)精特新中小企業(yè)。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)到制造產(chǎn)能，從馳名商標(biāo)到高新認(rèn)定，這些硬核資質(zhì)，構(gòu)成了杰士邦從安全套制造商向兩性健康全品類(lèi)服務(wù)商進(jìn)軍的底盤(pán)。情趣玩具的“第一”，不過(guò)是杰士邦整體實(shí)力的冰山一角。

品牌升維：從“安全套品牌”到“兩性健康全品類(lèi)生活方式品牌”

更值得審視的是杰士邦的底層戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。當(dāng)行業(yè)里很多人還在把杰士邦當(dāng)"安全套品牌"看的時(shí)候，杰士邦已經(jīng)完成了一次靜悄悄的身份切換——成為"兩性健康全品類(lèi)生活方式品牌"。

2021年起，杰士邦就開(kāi)始布局并實(shí)施兩性健康全品類(lèi)戰(zhàn)略；2023年完成品牌升級(jí)，產(chǎn)品線(xiàn)已覆蓋安全套、情趣玩具、潤(rùn)滑劑、兩性健康藥品、診斷試劑、情趣內(nèi)衣、個(gè)人護(hù)理、家用儀器、文創(chuàng)等多個(gè)品類(lèi)。2025年，杰士邦在武漢開(kāi)出全球首家線(xiàn)下旗艦店，以“杰士喵”為IP形象，打造了一個(gè)以奶茶色為主色調(diào)、寵物友好的兩性健康生活方式空間。2025年8月，杰士邦首個(gè)屈臣氏店中店專(zhuān)區(qū)在鄭州開(kāi)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)兩性健康品牌與美妝個(gè)護(hù)連鎖渠道的深度合作案例。

圖：杰士邦在武漢的線(xiàn)下旗艦店

線(xiàn)上全品類(lèi)霸榜、線(xiàn)下體驗(yàn)空間破圈——當(dāng)避孕套市場(chǎng)五年縮水25%，而情趣用品賽道以每年8%以上的增速狂奔時(shí)，杰士邦的選擇證明了一個(gè)商業(yè)常識(shí)：真正的護(hù)城河從來(lái)不是某個(gè)單品，而是定義品類(lèi)的能力。

情趣玩具是一個(gè)特殊的品類(lèi)。它不像手機(jī)可以靠參數(shù)說(shuō)服用戶(hù)，也不像快消品可以靠?jī)r(jià)格驅(qū)動(dòng)決策。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的，本質(zhì)上是一份“安全感”——對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信賴(lài)，對(duì)隱私保護(hù)的放心，對(duì)品牌價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同。

從1998年推出中國(guó)第一條安全套廣告，到2025年成為兩性健康全品類(lèi)的天貓第一——杰士邦在中國(guó)市場(chǎng)深耕近三十年，這份穿越周期的品牌資產(chǎn)，是任何新銳品牌短期內(nèi)無(wú)法復(fù)制的。