上海
繼今年1月realme回歸、4月底成立“子系列事業(yè)部”后，OPPO子品牌協(xié)同進展迎來最新消息。
7月16日下午，據相關媒體報道，OPPO于近期明確了子品牌全球產品策略，未來realme新品將聚焦海外市場，在中國市場暫停產品更新；一加主力發(fā)展中國市場，暫停在歐洲和北美發(fā)布新品，此外一加在印度市場的產品更新保持不變。
據了解，OPPO此次產品策略的協(xié)同還會涉及到軟件系統(tǒng)的進一步整合。此后，realme、一加品牌全球范圍內符合升級條件的機型均可選擇自主更新至最新的ColorOS系統(tǒng)。
當天，《國際金融報》記者從OPPO方面證實上述消息。
馬云飛/攝
資料顯示，realme誕生于2018年，其創(chuàng)始人李炳忠離開OPPO后便自立門戶，同年5月，realme在印度發(fā)布了第一款手機realme1。隨后的一年內，realme又快速進入新加坡、馬來西亞、巴基斯坦、埃及等全球多個市場。
海外發(fā)展一年后，realme于2019年進入國內，至2025年底，公司全球銷量6年突破3億臺。今年1月，realme回歸OPPO成為子品牌，realme CEO李炳忠將領導整體子品牌業(yè)務。
一加則與realme有著極為相似的發(fā)展背景。2013年，OPPO老將劉作虎離開原公司并成立一加手機，2014年收款機型一加1通過“邀請制”直接在北美、歐洲等17個海外國家同步開售。
2020年，蔓延全球的疫情讓手機銷量低迷，北美市場出貨量下滑率甚至超過60%，直至2021年6月，一加正式回歸OPPO，正式成為OPPO旗下的獨立子品牌。此后，一加轉移市場中心，產品規(guī)劃、市場側重點開始轉移至國內。
在業(yè)內人士看來，OPPO此次調整旗下子品牌全球產品策略情有可原。
據報道，2024年realme全球出貨量達到4860萬臺，同比增長10.2%，2025年上半年，realme手機全球出貨量約2000萬臺，排名全球第十。其在東南亞、拉美及歐洲部分市場擁有較高的品牌認知度和分銷效率。但國內市場中，realme與一加Ace系列在產品參數及受眾群體上存在重合。
而一加去年在Ace系列的幫助下，在2000元至4000元價格段位快速”成長”，搶占國內市場線上份額。
正因為雙方在海外、國內市場各有建樹，“取長補短”的策略或可以幫助OPPO在當前市場環(huán)境下尋求一份出貨增長的機會。
7月14日，Counterpoint發(fā)布的報告顯示，2026年第二季度，隨著動態(tài)隨機存取存儲器（DRAM）與閃存（NAND）短缺問題加劇，全球智能手機出貨量同比下降11%，創(chuàng)下2013年以來同期最低水平。其中，小米、OPPO（包含一加與realme）和vivo的第二季度出貨量均錄得兩位數的同比跌幅。隨著價格敏感型入門級和中端市場需求受到抑制，這三家品牌由于產品布局更加集中于相關價位段，受沖擊程度尤為嚴重。消費者普遍推遲換機，轉向購買老款產品，或進一步延長換機周期。
報告數據顯示，2026年第二季度，OPPO在全球智能手機出貨量排名中位列第四，出貨量份額為11%，多數核心市場表現(xiàn)疲軟，需求持續(xù)低迷。不過，Counterpoint在報告中提到，OPPO的A系列和Reno系列的良好表現(xiàn)緩解了整體出貨量的下滑，盡管該品牌仍面臨著影響整個行業(yè)的入門級價格競爭壓力。
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