上海
張園，這片承載著上海記憶的老建筑群，迎來了一群特別的客人。他們很年輕，他們是十一個自創品牌的青春主理人。從巨鹿路上五十平米的小小試驗田，到張園這片近千平的舞臺，他們帶著自己的夢想和產品，在這里舉辦為期一個月的快閃活動，零成本試錯，只為吸引更多年輕的目光。
主理人方方帶著我們在她的空間里轉悠。“那個柜子是在路邊撿的，這個凳子也是撿的，這個筐子也是撿的。”她指著那些別具一格的陳設，眼里有光，“我們拿了碎面料，剛好又做成喜字。”
方方在長樂路經營自己的品牌已經四年，這次來張園快閃，是為了給即將開張的新店探探風向。把傳統文化融入現代設計，對于這波文化輸出，她心里很有底。“張園是老建筑改造，我們也收了些老物件去呈現設計。”她說，“老外非常喜歡，他們想要傳統的東西，但可能也不會想要太傳統，我的設計就會結合現在的生活方式，把它簡單化。”
來自美國的霍頓一家，頭一回來中國，就撞上了這場“美麗邂逅”，開啟“夸夸模式”。“我很喜歡這家的環保牛仔理念，很漂亮也很有意義。”“你走進來會發現，每一個快閃空間都不一樣，都很獨特。”“整個建筑設計的風格現代又時髦，逛起來很舒服，沒有距離感，這是一場讓人開心的‘意外收獲’。”
一家新銳香氛品牌也首次將快閃店開進百年文化地標。一位正在試香的顧客說：“百合茉莉混雜的，給我感覺就是很清純。”香氛品牌合伙人周曉瑩表示：“更希望大家能來線下聞一聞、試一試，給我們提供了一個走近消費者的機會。”
這場青春聚會，是靜安區團委向區內一百多位青春小店主理人發出邀請后，精心篩選出的十一家。它們涵蓋了國潮設計、非遺文創、可持續時尚等多個賽道，有想法，有潛力。現場，也有不少是熟悉的老朋友。
方文奇是其中一家香氛品牌的銷售及物流總監，他之前就在巨鹿路上的“Lab812”開過一周快閃。那是個專門給年輕人“零成本試錯”的五十平米試驗場。那邊快閃剛結束，張園的邀約就來了。這次他準備更充分，原料展示、零拷設備都翻倍，還設置了品牌會客空間。“在812的時候只擺了兩個罐子，大家對我們散打的香氛反響很好，這次就把更多香型帶過來了。”消費者對這種環保的“零拷”模式很買賬：“用完可以拿著瓶子過來零拷，還能減五塊錢，像買咖啡一樣。”
同樣從Lab812成長起來的牛仔環保品牌主理人Gigi，這次還帶上了朋友一起做聯名，圈粉不少年輕人。有00后消費者說：“感覺很劃算，一衣多穿的概念，之后可以拿自己不穿的牛仔褲過來定制花色。”Gigi很感慨：“能被更多人看到，讓我覺得跟這個城市連接感很強。有國外游客問我們是上海本地品牌嗎，我們就很驕傲地說'對'。”
從五十平方的街區小店，到近千平方的石庫門建筑，靜安區一直在給青年品牌提供更廣闊的舞臺。上海靜安城市更新建設發展有限公司副總經理張泓說：“讓這些青春的、有時尚力的年輕設計師品牌，落到我們已經有商業客流的項目上，可能會迸發出新的火花。”
如今，主理人方方已經在昌平路上物色好了一個300平的門面，等張園快閃結束，她的旗艦店就要啟動了，夢想將在那里繼續生根發芽。
靜安團區委書記、區青聯主席陸迪說：“我們在集合更多的場域空間，做零成本試錯的空間。希望這些青年人，在我們的呵護下，能夠長成參天大樹。”
青春經濟，是上海“十五五”期間彰顯城市活力、激發消費潛力的重要一環。從巨鹿路50平米的試驗小店，到張園的青春主理人快閃空間，在上海，在靜安，只要你有夢想、有創意，也愿意為之付出努力，那么，“小店”的故事就會遍地開花、繁花似錦。
看看新聞記者: 邢穎
編輯: 張予洋
視頻編輯: 陶余鑫
攝像: 丁家偉
責編: 李吟濤
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