四川
2026 年 7 月 7 日深夜，韓國首爾弘益大學(xué)周邊的商圈還亮著連片的霓虹燈，一名獨自游覽的中國女游客正往酒店方向走，很快發(fā)現(xiàn)身后有一名男子持續(xù)尾隨。她加快腳步試圖擺脫，對方竟追上來做出不雅舉動，直到她跑進路邊便利店求助，男子才倉皇離開。
報警后警方很快將涉事者逮捕，這是半個月內(nèi)韓國曝出的又一起針對中國女性游客的惡意事件。從商圈咖啡店貼出 “不接待中國人” 的告示，到街頭無端的言語挑釁，再到極端的肢體沖突，針對中國游客的排斥情緒從未徹底消散。可另一邊，2026 年五一假期赴韓旅游預(yù)訂量同比暴漲 73%，依舊有大批中國游客收拾行囊飛往這個鄰國。
弘大、明洞這些中國游客扎堆的商圈，是排斥情緒最常出現(xiàn)的場景。2026 年上半年，首爾圣水洞一家網(wǎng)紅咖啡店公然在社交賬號發(fā)布 “不接待中國人” 的聲明，配圖就是貼在店門口的告示，引發(fā)中韓兩國網(wǎng)友的廣泛爭議。直到韓國國家人權(quán)委員會介入調(diào)查，店家才悄悄刪除了相關(guān)內(nèi)容，改口稱是 “翻譯失誤”。
極端的暴力沖突雖不常見，卻每一次都挑動著游客的神經(jīng)。此前就有中國游客在濟州島街頭，因語言誤會遭到當(dāng)?shù)厍嗌倌陣峦妻€有留學(xué)生在地鐵上無端被辱罵毆打。這些個案雖不代表普遍情況，卻讓 “針對中國人的惡意” 成了很多人赴韓前繞不開的顧慮。
即便負面新聞不斷，韓國依舊穩(wěn)居中國游客短途出境游的第一梯隊。最直觀的優(yōu)勢是距離，從北京、上海飛往首爾的航班時長只有一個多小時，比飛國內(nèi)很多城市還要短，哪怕是三天的小長假，也能湊出一趟完整的行程。濟州島更是對中國游客實行免簽政策，買張機票就能出發(fā)，門檻極低。
美妝、服飾與免稅店的價格優(yōu)勢，是吸引年輕游客的核心動力。首爾各大免稅店的護膚品、彩妝、奢侈品，價格比國內(nèi)專柜低出不少，遇上打折季更是劃算，很多游客專門騰出半天時間泡在免稅店采購。明洞、弘大的潮流服飾店、小眾潮牌，也契合年輕人的審美，成了必打卡的目的地。
2026 年五一假期，赴韓旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長 73%，增速在所有出境目的地里排在第二位。不少旅游平臺的工作人員提到，小長假期間首爾的熱門酒店提前半個月就被訂滿，濟州島的跟團游產(chǎn)品更是上線就售空，中國游客的出行熱情并沒有被零星的負面事件澆滅。
這種割裂的根源，在于經(jīng)濟利益和民間情緒的錯位。韓國的旅游業(yè)、免稅產(chǎn)業(yè)高度依賴中國游客，疫情前中國游客撐起了免稅店近七成的銷售額，明洞八成的商鋪營收都和中國游客掛鉤。商家出于逐利的本能，自然愿意提供便利的服務(wù)，吸引更多游客消費。但民間層面的刻板印象和情緒對立，又不會因為商業(yè)利益快速消解，反而會因為游客增多、接觸變多，偶爾產(chǎn)生摩擦。
很多去過韓國的游客都會有類似的感受：大部分時候行程都很順暢，遇到的普通人也很友善，但偶爾碰到一次區(qū)別對待，整個旅行的體驗就會大打折扣。這種不確定的風(fēng)險，就像埋在行程里的暗雷，不知道什么時候會踩到。
中國游客的目的地選擇，從來都是基于自身需求的綜合判斷，不會因為幾起負面事件就徹底否定一個目的地，也不會因為價格低廉就無視所有潛在風(fēng)險。距離近、出行門檻低、購物優(yōu)勢明顯，這些實打?qū)嵉谋憷琼n國長期占據(jù)熱門出境目的地前列的核心原因，也是游客用腳投票的結(jié)果。
但反過來，游客的選擇始終處于動態(tài)調(diào)整中，當(dāng)歧視性政策升級、安全風(fēng)險明顯上升，出行人數(shù)就會立刻出現(xiàn)下滑，今年上半年日本簽證漲價后，中國大陸赴日游客同比暴跌 56%，就是最直觀的市場反饋。
對于任何一個旅游目的地來說，旅游業(yè)長久發(fā)展的根基永遠是尊重與服務(wù)。一邊想靠著中國游客拉動消費、提振地方經(jīng)濟，一邊放任民間的歧視情緒蔓延、任由針對游客的惡意事件頻發(fā)，這種 “既要又要” 的心態(tài)最終只會反噬自身的旅游口碑。好口碑需要長年累月的積累，崩塌卻只需要幾起發(fā)酵的負面事件。
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