照慧的分享|經(jīng)濟(jì)上行時(shí)代，人們?nèi)菀住澳綇?qiáng)”；經(jīng)濟(jì)換擋以后，人們開始“慕真”

最近看到一個(gè)特別有啟發(fā)的觀點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)上行時(shí)代，人們?nèi)菀住澳綇?qiáng)”；經(jīng)濟(jì)換擋以后，人們開始“慕真”。所謂“慕強(qiáng)”，不是簡單崇拜強(qiáng)者，而是整個(gè)社會(huì)都相信增長，相信遠(yuǎn)方，相信更大的房子、更高的樓、更燃的故事、更宏大的時(shí)代敘事。那個(gè)時(shí)候，人們愿意看英雄，愿意看大場面，愿意相信一個(gè)人可以逆天改命，一個(gè)城市可以拔地而起，一個(gè)時(shí)代可以一路向上。

這背后不是憑空出現(xiàn)的審美，而是經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)塑造出來的文化心理。1992年以后，中國經(jīng)濟(jì)迅速升溫，1992年GDP增長14.2%，1993—1996年分別增長14%、13.1%、10.9%、10.0%。 到了2000年以后，城市化、房地產(chǎn)、基建、消費(fèi)升級共同推動(dòng)了一個(gè)高速擴(kuò)張的時(shí)代。住宅商品房平均銷售價(jià)格從1999年低點(diǎn)約1758元/平方米，漲到2018年約8539元/平方米。 房價(jià)上漲、資產(chǎn)增值、城市擴(kuò)張，讓很多人相信“明天會(huì)更大”。

所以那個(gè)時(shí)代的文化表達(dá)，也天然帶著向上的力量。電影里，是《英雄本色》式的江湖義氣，是《少林寺》《賭神》《古惑仔》式的個(gè)人突圍，是后來《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動(dòng)》這類工業(yè)化大片里的國家敘事、英雄敘事、科技敘事。建筑上，是大廣場、大劇院、摩天樓、地標(biāo)綜合體。城市都在爭第一高樓、最大商圈、最強(qiáng)CBD。音樂里，是勵(lì)志、燃、奮斗、出人頭地。敘事底層是一個(gè)詞：變強(qiáng)。

但今天，社會(huì)情緒正在發(fā)生變化。

2024年，全國新建商品房銷售面積下降12.9%，銷售額下降17.1%；其中住宅銷售面積下降14.1%，住宅銷售額下降17.6%。 2025年，新建商品房銷售面積繼續(xù)下降8.7%，銷售額下降12.6%。另一個(gè)信號是儲(chǔ)蓄。2024年二季度央行調(diào)查中，61.5%的居民傾向于更多儲(chǔ)蓄，只有12.3%的居民認(rèn)為收入增加。 這說明人們不是沒有消費(fèi)欲望，而是對未來更加謹(jǐn)慎。

一旦經(jīng)濟(jì)預(yù)期變了，文化審美也會(huì)變。人們不再輕易被“宏大”“強(qiáng)者”“成功學(xué)”打動(dòng)，反而更容易被真實(shí)、脆弱、笨拙、誠實(shí)打動(dòng)。過去大家問：你能不能贏？現(xiàn)在大家問：你是不是真的？過去大家喜歡英雄登場，現(xiàn)在大家愿意看普通人喘一口氣。

這就是“慕真”。

“慕真”的核心，不是低欲望，也不是躺平，而是對虛假繁榮、過度包裝、強(qiáng)行熱血的一種免疫。觀眾不再輕易相信完美人設(shè)，不再相信空洞口號，也不再相信懸浮的成功故事。一個(gè)人有缺點(diǎn)、有困惑、有不甘、有自嘲，反而更可信。

所以今天能打動(dòng)人的內(nèi)容，往往不是高大全英雄，而是普通人重新理解自己。《你好，李煥英》打動(dòng)人，是因?yàn)樗皇莿倮麛⑹拢沁z憾、親情和補(bǔ)償心理。《年會(huì)不能停！》讓人共情，是因?yàn)樗崖殘龌恼Q拍得足夠真實(shí)。《熱辣滾燙》表面是減重和逆襲，真正打動(dòng)人的，是一個(gè)人終于把自己從生活里撿回來。《哪吒》系列之所以有共鳴，也不只是神話工業(yè)化，而是“不被定義”的自我尋找。

脫口秀的走紅也是一樣。它最重要的價(jià)值不是段子，而是把大家不敢說、說不清、說出來又怕尷尬的處境，說成一種共同經(jīng)驗(yàn)。房貸、裁員、內(nèi)卷、親密關(guān)系、職場荒謬、年齡焦慮，這些東西過去不適合放在大敘事里，但現(xiàn)在正是這些細(xì)碎的真實(shí)，構(gòu)成了新的社會(huì)情緒。

文旅和消費(fèi)也在變。過去很多項(xiàng)目拼投資額、拼大門頭、拼夜游燈光、拼“震撼”。今天游客越來越不買賬。真正能留下來的，可能是一家小館子的煙火氣，一個(gè)主理人的真誠表達(dá)，一條街區(qū)真實(shí)的生活質(zhì)感，一個(gè)不用過度表演的地方。現(xiàn)在的消費(fèi)者不是不要品質(zhì)，而是反感假品質(zhì)；不是不要高級，而是反感端著的高級。

所以，“慕強(qiáng)”時(shí)代看規(guī)模，“慕真”時(shí)代看質(zhì)感；“慕強(qiáng)”時(shí)代相信宏大敘事，“慕真”時(shí)代相信具體的人；“慕強(qiáng)”時(shí)代追逐成功模板，“慕真”時(shí)代需要情緒安放。

但這里要有一個(gè)辨析：經(jīng)濟(jì)上行時(shí)代也有真誠作品，經(jīng)濟(jì)下行時(shí)代也會(huì)有英雄敘事。不能簡單把兩個(gè)時(shí)代一刀切。真正變化的是主流情緒的重心。以前，真實(shí)是宏大敘事里的點(diǎn)綴；現(xiàn)在，真實(shí)正在變成敘事本身。以前，一個(gè)人要先成功，才值得被看見；現(xiàn)在，一個(gè)人哪怕不成功，只要足夠真實(shí)，也能被理解。

這對內(nèi)容創(chuàng)作、文旅策劃、城市傳播都有啟發(fā)。

未來最有力量的表達(dá)，不一定是更大的詞，而是更準(zhǔn)的情緒；不一定是更高的建筑，而是更真實(shí)的生活；不一定是更完美的人設(shè)，而是更可信的人。誰能從“我很強(qiáng)”轉(zhuǎn)向“我是真的”，誰就更容易進(jìn)入今天的用戶內(nèi)心。

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)上行的時(shí)候，人們需要相信遠(yuǎn)方；經(jīng)濟(jì)換擋以后，人們更需要確認(rèn)自己沒有被拋下。過去我們仰望強(qiáng)者，今天我們尋找真人。這不是時(shí)代變?nèi)趿耍侨藗兏逍蚜恕?/p>

真正的新敘事，可能不再是宏大的勝利，而是普通人如何在不確定里，重新找回自己。