北京
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，上海百事得電子有限公司因發(fā)布含有侮辱性文字內(nèi)容的視頻廣告，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。
行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人系羅技（中國）科技有限公司（以下簡稱羅技公司）的分銷商，經(jīng)授權(quán)許可在抖音平臺注冊并設(shè)立抖音“羅技G官方旗艦店”從事羅技、羅技G、Blue品牌電腦外設(shè)產(chǎn)品的銷售。2021年3月起，羅技公司將其注冊認證的抖音號“羅技”的登入密碼及管理權(quán)限移交當(dāng)事人運營團隊，全權(quán)授權(quán)當(dāng)事人對抖音號“羅技”進行運營。
現(xiàn)查明，2026年3月25日至3月26日期間，當(dāng)事人作為廣告主在抖音號“羅技”發(fā)布了含有“當(dāng)我一降價，你還不是像狗一樣跑過來”侮辱性內(nèi)容的降價促銷視頻廣告。涉案視頻廣告的文案創(chuàng)意來源于當(dāng)事人公司短視頻運營吳某在借鑒抖音某主播《當(dāng)你說“我不會再花一分錢”時》火爆視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過剪映熱門模板剪輯制作，在抖音號“羅技”進行發(fā)布。
當(dāng)事人主觀目的是為了創(chuàng)作出羅技品牌GPW三代鼠標爆款視頻廣告，提升瀏覽率從而將消費者引流到自營“羅技G官方旗艦店”達到促進銷量的目的。客觀事實是，吳某在未認真校對廣告文案內(nèi)容的前提下，越過企業(yè)內(nèi)部廣告審核流程擅自對外進行發(fā)布。
當(dāng)事人作為廣告主對外所發(fā)布的視頻廣告文案內(nèi)容，完全沒有考慮到消費者的感受，客觀上貶低、侮辱消費者人格，容易使用戶產(chǎn)生不好的聯(lián)想。
案發(fā)后，當(dāng)事人及時對涉案視頻廣告進行永久刪除，全面排查過往賬號發(fā)布的內(nèi)容類視頻，同時在內(nèi)部采取了整改措施：視頻廣告制作者和發(fā)布者進行權(quán)責(zé)分離；建立嚴格的審核流程；加強監(jiān)控預(yù)警、輿情與用戶反饋聯(lián)動，全員培訓(xùn)并進行定期進階培訓(xùn)分享。
經(jīng)進一步查明，當(dāng)事人作為廣告主所發(fā)布的含有違背社會良好風(fēng)尚的降價促銷視頻廣告為其自行制作發(fā)布，無廣告費用。
來源：新京報、西安晚報、 公開信息
責(zé)編：常明德
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