LV密集起訴風波愈演愈烈！劉亦菲等人受波及，網(wǎng)友喊話代言人解約

你敢信嗎？老祖宗傳了上千年的四葉傳統(tǒng)花紋，居然被外國品牌搶先注冊成商標，轉(zhuǎn)頭反手起訴咱們國貨，一張嘴就要一千多萬賠償。這事兒最近鬧得沸沸揚揚，連頂流代言人都被架在火上烤，全網(wǎng)喊解約的聲音都蓋不住了。

這事最早就是蘇州中院的判決書給捅到熱搜上的，被告是國貨奶茶品牌茉莉奶白，原告就是大家都熟悉的LV。法院認定茉莉奶白用的黑色四葉花圖案，侵犯了LV旗下7件四葉花卉注冊商標專用權(quán)，最后判下來賠了總共1030萬。這個數(shù)字放在茶飲商標侵權(quán)案里，絕對是頂破天的級別，剛出消息的時候不少人都覺得是茉莉奶白抄大牌活該。

結(jié)果網(wǎng)友順著往下扒，扒著扒著風向直接反轉(zhuǎn)了。有人翻出唐代琵琶上的寶相花、漢代銅鏡的柿蒂紋，還有蘇州園林的花窗紋樣，擺到一塊對比就能看出來，LV老花里的四葉花卉，和咱們老祖宗傳了上千年的傳統(tǒng)紋樣幾乎長一模一樣。合著西方人拿了東方的美學靈感，搶先注冊成自己的商標，轉(zhuǎn)頭就告中國人用自己祖宗的紋樣，這邏輯換誰看了不別扭？

LV這波根本不是單挑茉莉奶白，人家玩的是批量撒網(wǎng)。天眼查的數(shù)據(jù)清清楚楚，近五年路易威登涉及商標侵權(quán)的風險信息有1691條，2024年一年就有207起，2026年剛過半就已經(jīng)56起，最新的開庭公告都排到8月10號了。被告從連鎖茶飲到街邊鴨血粉絲店，從古風餐吧到個體理發(fā)店，連倒閉虧損的小店都不放過，起訴范圍廣得離譜。

南京有家平價古風餐吧，人均消費才二三十塊，就因為墻繪和網(wǎng)購餐具印了點近似LV老花的花紋，被LV索賠近200萬。有意思的是這家店早就虧了200多萬倒閉了，法院最后只判賠8萬多，LV不服還上訴，結(jié)果二審還是維持了原判。這種連倒閉小店都不肯放的操作，很難不讓人多想，到底是維權(quán)還是碰瓷創(chuàng)收？

還有更離譜的，有家鴨血粉絲店，就是被隔壁商家借了營業(yè)執(zhí)照辦收款碼，平白無故就成了被告。這種撒網(wǎng)式起訴，說好聽點是維護知識產(chǎn)權(quán)，說難聽點就是專挑軟柿子捏，網(wǎng)友吐槽兩句碰瓷式創(chuàng)收真不冤枉。現(xiàn)在這事鬧大了，火氣不光撒在LV身上，連品牌代言人都跟著遭殃。

作為LV的全球代言人，劉亦菲第一個被推到了風口浪尖。LV上海大秀馬上就要辦了，全網(wǎng)都盯著她的動靜，評論區(qū)密密麻麻全是喊她解約的聲音。換做別的品牌維權(quán)，代言人本來不該挨罵，可這次情況不一樣。

LV這次被網(wǎng)友貼上了文化霸凌收割國貨的標簽，劉亦菲作為中國面孔的全球代言人，怎么選都尷尬。沉默不對，發(fā)聲也不對，稍微一點動靜就容易翻車。她和LV的合作已經(jīng)到第六年了，還是全球級別的代言，不管對品牌還是對藝人來說，商業(yè)價值都沒的說。

現(xiàn)在LV的口碑在中國持續(xù)下滑，短賬號短短5天掉了五千粉，反觀被告的茉莉奶白，同期直接漲了十萬粉，此消彼長之間，代言人的商業(yè)信譽也跟著受牽連。不光劉亦菲，其他給LV代言的國內(nèi)藝人，評論區(qū)底下全是催解約的評論。網(wǎng)友的想法也很直白，賺中國人的錢，就得站中國人的立場，品牌吃相這么難看，代言人別跟著挨罵。

其實網(wǎng)友真正生氣的，根本不是茉莉奶白到底侵不侵權(quán)，而是公共文化資源被私有化的荒誕感。LV的四葉花卉商標1986年就在中國注冊了，這么多年運營下來也確實是馳名商標，法律層面人家站得住腳。可法律占理，不代表情理就能服眾，這點真的沒法洗。

從東方傳統(tǒng)紋樣里拿了靈感，靠著現(xiàn)代商標制度把本來屬于公共的審美鎖進自己家保險柜，轉(zhuǎn)過頭再來圍剿咱們本土品牌，換誰看了心里都堵得慌。這件事也撕開了一個挺現(xiàn)實的問題，咱們國家那么多上千年的傳統(tǒng)文化元素，商業(yè)層面到底該怎么保護？我們有那么深厚的審美積淀，卻總被別人搶先注冊，最后還反過來被收割，想想都憋屈。

LV這波操作合法合規(guī)，可贏了官司卻輸了人心，品牌形象在中國市場已經(jīng)打了不小的折扣。咱們國貨品牌也得吃一塹長一智，商標布局得提前做，別抱著僥幸心理打擦邊球，真撞槍口上，交的學費貴得肉疼。現(xiàn)在這場風波還沒結(jié)束，茉莉奶白已經(jīng)明確上訴了，還有一堆案子排著隊等著開庭。

不管二審結(jié)果是什么，關(guān)于商標權(quán)邊界還有文化資源保護的討論，肯定還會接著發(fā)酵。對LV來說，打官司能守住商標，卻守不住消費者的好感。對咱們來說，老祖宗留下的好東西，得自己提前護好，文化自信不是喊出來的，得靠實打?qū)嵉纳虡瞬季趾驮瓌?chuàng)設(shè)計撐起來，不能總讓別人拿去當武器收拾咱們。

參考資料：

南方都市報 LV為何能告贏茉莉奶白、獲賠1030萬元算高嗎？專家解析

新浪財經(jīng) LV連告中國中小商家，是維權(quán)還是圈地？

紅星新聞 LV訴茉莉奶白一審判賠1030萬，律師：二審改判可能性不大

網(wǎng)易新聞 LV在華維權(quán)殺瘋了:5年1691起官司，連奶茶、葡萄酒、酒吧器具都不放過