強勢的大疆，并不害怕的影石

來源 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 |All too well

大疆和影石打得有點戲劇化了。

6月9日，影石在美國首發Luna系列手持云臺相機，切入大疆深耕多年的云臺相機市場。

大疆反應很激烈。

6月10日和11日，大疆、大疆靈眸已于分別向美國德州東區聯邦地區法院對影石創新及其關聯公司提起專利侵權訴訟。訴求是，請求法院發布永久禁止令，同時要求影石返還侵權利潤、支付損害賠償金，以及承擔相關訴訟費用和律師費。

影石也沒在怕的，立即反訴，訴求和大疆一致。

不過，7月3日，大疆和影石都在美國撤訴了。據財新報道，這次撤訴，與國內政府部門介入協調相關。當然，即便如此，雙方糾紛并沒有因此終結，司法“纏斗”由海外轉回國內。

這一切是怎么發生的？

01 廝殺早就開始

大疆和影石，其實早就站到了彼此的對立面。很長一段時間，兩家公司雖然同屬消費影像行業，卻幾乎沒有交集。

大疆，幾乎定義了消費級無人機的產品形態，全球消費級無人機市場的份額長期維持在70%之上。隨后，又陸續推出Osmo Action運動相機、Osmo Pocket云臺相機，將業務延伸至手持影像設備。其中，Pocket系列累計銷量突破千萬臺，成為新的增長引擎。據雷峰網報道，2025年，大疆營收預計達到850億元至900億元。

相比之下，影石一直扮演著挑戰者的角色。它不斷進入需求已被證明的市場，挑戰頭部；賺到錢，積累能力。全景相機、拇指相機兩大品類，它都用同樣的打法做到了全球第一。2025年，影石全年營收99億元，歸母凈利潤9.64 億元。

過去，無論是無人機、運動相機還是全景相機，都還有足夠大的新增需求。大疆和影石一個負責天上，一下負責地下，互不打擾各自安好。但隨著消費影像市場進入存量競爭，新的增長越來越少，進入對方腹地，開始成為尋找第二增長曲線最直接的方式。

雙方的第一次交集在2023年底，影石推出廣角運動相機Ace系列，正式進入由GoPro Hero和大疆Osmo Action主導的運動相機市場。

到了2025年下半年，雙方正式交戰。

7月，大疆發布首款8K全景相機Osmo 360，起售價2999元，比影石同期旗艦產品低近800元，直接以價格優勢殺入影石最核心的市場。同時，大疆又陸續下調多款產品售價，憑借供應鏈成本優勢，在手持影像市場掀起了一輪價格戰。

影石的反擊也很迅速。去年12月4日，影石發布號稱“重新定義航拍”的無人機產品影翎A1，正式切入大疆最核心的無人機市場。

雙方的競爭，也很快從產品延伸到專利、人才、供應鏈。

今年3月，大疆向深圳中院提起訴訟，就6項涉及飛控、結構和影像處理的核心專利主張權屬。大疆認為，多名前核心研發人員離職后一年內完成相關專利申請，相關技術屬于職務發明；影石則回應稱，相關專利均是在員工入職影石后完成的自主研發成果，整個研發過程合法合規。

與此同時，雙方圍繞人才的競爭也愈發激烈。近年來，影石持續吸引來自大疆的研發人員，通過更高的薪酬和股權激勵，引入多位核心技術人才。

供應鏈層面的競爭同樣沒有停歇。影石創始人劉靖康曾在內部信中透露，全景無人機影翎上市前半年，33家核心供應商曾遭遇排他性合作壓力，涉及光學鏡頭、結構件、芯片等多個關鍵環節。

兩者交鋒越來越激烈是必然的，比如這一次。

02 為什么這次，大疆反應尤為激烈？

對于大疆來說，POCKET系列越來越重要了。

消費級無人機市場本身天花板有限。早在2016年，大疆創始人汪滔就曾判斷，無人機市場很快會接近飽和，大疆收入做到200億元左右可能就接近天花板。更現實的原因是，無人機本身，正在變得更難以自由發揮。2026年1月1日起，國內無人機領域正迎來最嚴監管新規，相當于消費級無人機的使用門檻被無限拉高了，或將對大疆銷量產生直接影響。

這些年，大疆也一直在尋找第二增長曲線，而云臺相機正是其中最成功的一條。

憑借優秀的防抖能力、便攜性以及視頻拍攝體驗，Pocket系列成為短視頻創作者的重要工具，也推動云臺相機從小眾走向大眾消費市場。

公開數據顯示2024 年，Pocket 3 銷量達500萬臺，營收近200億元，去年，Pocket 3 累計銷量突破千萬臺，每臺 Pocket 3 的利潤可比肩十幾臺國產 Android 手機，也成為大疆消費影像業務的重要支柱。

更關鍵的是，這一產品長期處于“幾乎沒有對手”的狀態。《晚點 LatePost》曾提到過，一位深入調研過大疆 Pocket 3 的硬件公司產品人士說，大疆在口袋云臺相機賽道上建立了極高的護城河。“我們之前就知道它很難做，做了之后發現它尤其難。”Pocket系列長期沒有真正意義上的競爭對手，價格堅挺，很少主動降價。

但太過成功，總是令人眼紅。

影石率先出戰。它精準抓住了大疆的產品短板，憑借著可拆卸遙控屏、徠卡雙攝、AI影像芯片等差異化亮點，成功引爆高端手持相機賽道，全網熱度拉滿。Luna Ultra發布后，在各大社交平臺不斷被拿來與Pocket系列正面對比，云臺相機市場第一次出現了似乎能真正能夠挑戰大疆Pocket系列的玩家。

數據也有所驗證，Luna Ultra開售5分鐘售罄，上線首日拿下全平臺銷量第一。

為了應對競爭，大疆也明顯改變了過去的產品策略。

先后于2025年7月底和9月下旬發布全景運動相機Osmo 360與拇指相機Osmo Nano，切入影石深耕的傳統賽道。還陸續下調多款產品售價，并加快了Pocket 4、Pocket 4P等新品的發布節奏。

2026年3月26日，大疆發布首款全景無人機Avata 360，狙擊影石2025年12月初上市的影翎Antigravity A1全景無人機。影翎Antigravity A1的起售價為6799元，而Avata 360的起售價為2788元，形成明顯價格壓制。

這種產品節奏和定價策略，在大疆過去并不多見。

不能忽略的還有海外市場。

大疆和影石都是出海優等生，2025年，影石境外營收占總營收的69%。大疆更是占據全球消費級無人機七成以上的市場份額。但去年底，美國FCC將境外生產的無人機系統及關鍵零部件納入受管制清單，大疆受到影響。結果就是，Pocket 4及后續Pocket 4P無法進入美國市場銷售，只有老款Pocket 3還能繼續銷售；而影石并未受到這一政策影響，Luna系列可以正常進入美國市場。

這就是為什么大疆這次反應為何那么激烈。

但現在更難受的，還是影石。

03 影石，屋漏偏逢連夜雨

影石似乎是受傷更為慘重的一個。

雖然Luna Ultra社交平臺反饋還不錯，京東云臺相機熱賣榜上，目前Luna Ultra排名第八。主要是除Luna Ultra外，該榜單第1-17名間的區域排名均被大疆占據。

更重要的是，行業定價權握在了大疆手里，大疆通過Pocket 4P降價，直接拉低整個高端云臺相機的價格底線，徹底壓縮行業利潤空間。影石跟進，利潤會進一步下降。堅守原價，似乎又沒有機會。

更可怕的是，大疆的迭代速度簡直恐怖，Pocket 4P的貼身迭代，已經印證了這一點。面對大疆的飽和式多品類、全價位壓制，Luna Ultra想要突圍，難。

而關于影石去年5月推出的首款無人機產品影翎A1，內部說48小時銷售額破3000萬元，但目前在京東航拍無人機熱賣榜單前30中沒有出現，而大疆無人機系列幾乎全面霸榜了無人機熱賣榜、好評榜、復購榜，強悍得可怕。

但在影石的全景相機市場，大疆首款全景相機Osmo 360上市，僅用三個月時間，這款產品就在中國電商渠道拿下約49％份額、全球約43％份額，把此前壟斷85％–90％市場的影石硬生生拉到“五五開”。

影石管理層對部分第三方數據提出過異議。再提供一組參考數據，按IDG的統計口徑，大疆全景相機在2025年Q4的出貨量份額超過35%。

這種競爭變化也開始傳導至業績層面。根據影石創新最新發布的2025年年報及2026年一季報，公司2025年實現營收約97億元，同比增長75%，但歸母凈利潤約9.29億元，同比下降7%。進入2026年一季度，營收同比繼續增長83%，但歸母凈利潤降至8462萬元，同比下降52%。

在主營業務面臨競爭加劇、利潤持續承壓的背景下，市場對其盈利穩定性的預期也出現波動。

對于亟須拓展新業務增長曲線的影石創新而言，這顯然不是一個好消息。

04 寫在最后

影石的品牌Slogan 是 Think Bold，影石確實是這么做的。

大疆和影石這一年的激烈競爭，對整個行業和消費者來說，都是一件好事。正是雙方不斷侵入彼此核心市場，讓曾經幾乎沒有真正競爭壓力的大疆，不得不加快迭代、調整價格，也不敢再依賴行業紅利。曾經的壟斷溢價被打破，最終受益的，是每一個消費者，花更少的錢，就能買到更好的產品。

敢于對強者發出挑戰，值得尊敬，但這并不意味著勝利。

參考來源：

1、晚點LatePost:對話影石Insta360 劉靖康：這何嘗不是一種極限運動

2、財新：政府介入后大疆影石在美雙雙撤訴專利糾紛司法“纏斗”轉至國內

3、財新：大疆與影石競爭升級在美互訴專利侵權

4、知乎出海流量玄學研究：如何看待大疆和影石的競爭？各有哪些優劣勢？

5、定焦ONE:大疆影石打了一年，誰更焦慮？

6、新浪科技：“國補”風波下的影石創新：大批股東拋售，市值跌超六成，新款線上斷貨，劉靖康遇“本命劫”？

7、知危：影石到底想不想成為大疆？

8、晚點LatePost云臺相機的十三年：巨頭的試錯、領跑和新一輪暗戰

9、新華網：財經觀察｜大疆影石專利案：人才流動引發的創新保護難題

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