2026暑期紅色旅游親子訂單占比過半，夜游拉動(dòng)停留時(shí)長增長40%

2026年7月1日，同程旅行發(fā)布《2026紅色旅游消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，2026上半年“紅色旅游”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比去年上漲超130%，其中紅色景區(qū)門票預(yù)訂熱度同比增長86%，紅色旅游線路預(yù)訂熱度同比增長48%。實(shí)景任務(wù)、行進(jìn)式演藝、紅色夜游等新場景成為今年最大亮點(diǎn)，Z世代、親子家庭與銀發(fā)族三類人群共同構(gòu)成消費(fèi)主力，紅色旅游逐步從“教育課題”切換至“社交消費(fèi)”頻道。

一、18-35歲用戶占比突破50%，紅色旅游邁入“入戲”時(shí)代

同程度假業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“實(shí)景闖關(guān)”和“行進(jìn)式演藝”產(chǎn)品18-35歲用戶是核心購買群。“年輕人不僅是消費(fèi)主力，也是家庭出行的‘決策中樞’，”該負(fù)責(zé)人表示，“很多訂單是子女先種草、再幫父母和爺爺奶奶一起下單，一個(gè)人帶動(dòng)全家出游的現(xiàn)象非常普遍。”

二、夜游將“流量”變“留量”，酒店民宿入住時(shí)長增長超過40%

今年紅色旅游熱潮持續(xù)升溫。《報(bào)告》顯示，2026上半年“紅色旅游”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比去年上漲超130%，其中紅色景區(qū)門票預(yù)訂熱度同比增長86%，紅色旅游線路預(yù)訂熱度同比增長48%。

從目的地?zé)岫葋砜矗搪眯衅脚_的數(shù)據(jù)顯示，北京、陜西、江西、上海、山西、貴州、湖南、河北、河南、廣西位列紅色旅游目的地?zé)岫惹笆Ｌ彀查T廣場、延安寶塔山、井岡山風(fēng)景名勝區(qū)、紅旗渠、韶山毛澤東同志故居、北大紅樓、中共一大會(huì)址紀(jì)念館、狼牙山、遵義會(huì)議紀(jì)念館、西柏坡景區(qū)，則位列熱門紅色景點(diǎn)前十。

用戶結(jié)構(gòu)的變化更為直觀。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2026年以來紅色旅游客源中，18-35歲用戶占比已突破50%；暑期紅色旅游訂單中，80后、90后親子家庭占比超五成；50歲以上銀發(fā)用戶的預(yù)訂熱度同比漲幅超過四成。相比“單位組織、學(xué)校帶隊(duì)”的傳統(tǒng)模式，年輕人多是主動(dòng)種草、甚至二刷三刷的自發(fā)消費(fèi)；而銀發(fā)族則偏愛“故地重游+慢節(jié)奏跟團(tuán)”，帶著“尋訪青春足跡”的情緒下單，成為同程平臺上紅色跟團(tuán)線復(fù)購率最高的群體之一。

“紅色旅游的用戶結(jié)構(gòu)在過去兩年發(fā)生了顯著變化。”同程研究院研究員表示，當(dāng)下紅色旅游已從“參觀瞻仰”“圖文講解”，邁入“沉浸共情”——游客要的是“入戲”，不只是“聽講”。

同程平臺數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：帶有“實(shí)景任務(wù)”“換裝參演”“NPC互動(dòng)”標(biāo)簽的紅色旅游產(chǎn)品，今年以來預(yù)訂熱度增速較整體景區(qū)熱度增速高出一倍；“紅色旅游+劇本殺”“紅色旅游+NPC”等組合搜索詞，暑期搜索熱度漲幅超120%。

把紅色I(xiàn)P拆成可玩的任務(wù)鏈，是2025年以來復(fù)購率最高的形態(tài)。兩年前，山東臨沂紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)“跟著團(tuán)長打縣城”，NPC帶隊(duì)數(shù)百游客沖鋒，讓游客沉浸式感受戰(zhàn)火年代的緊張氛圍。貴州遵義婁山關(guān)景區(qū)“跟著團(tuán)長攻打婁山關(guān)”則是今年“五一”全新推出的產(chǎn)品，從《婁山關(guān)大捷》實(shí)景演出升級而來，游客換紅軍裝、扛模擬鋼槍，從戰(zhàn)前部署到?jīng)_鋒全程跟進(jìn)，每天吸引逾千名游客參與，其中不乏外國游客。

行進(jìn)式演藝同步爆發(fā)。天津張園《津門往事》、延安《再回延安》、韶山“映山紅·電影里”等沉浸式演藝項(xiàng)目，觀眾邊走邊看，與演員置身同一場景，并嵌入書店、咖啡館等消費(fèi)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步豐富了游客的到訪體驗(yàn)。

同程度假業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來紅色旅游呈現(xiàn)“周末短線爆發(fā)+長線研學(xué)接力”的結(jié)構(gòu)：高鐵3小時(shí)圈周末游以年輕人為主力，“沉浸演藝+紅色Citywalk”的兩日游覽路線最為普遍；長線研學(xué)線則聚焦親子家庭，“實(shí)景任務(wù)+夜游市集”成為暑期熱門選擇。

在城市微度假趨勢下，紅色Citywalk成為年輕人“入戲”的新方式。他們喜歡串聯(lián)上海一大會(huì)址片區(qū)的新青年編輯部舊址、漁陽里2號、又新印刷所舊址等建黨地標(biāo)，搭配石庫門街區(qū)夜游，形成一條可自由組合的紅色打卡線路。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，暑期親子紅色訂單中，孩子年齡在7-12歲的占比超六成，帶研學(xué)屬性的產(chǎn)品搜索熱度同比增長超過119%。嘉興南湖、天安門廣場、白洋淀風(fēng)景區(qū)、四行倉庫抗戰(zhàn)紀(jì)念館、雨花臺烈士陵園位列2026年親子家庭最歡迎的紅色景點(diǎn)前五；中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、中共一大會(huì)址紀(jì)念館、南昌八一起義紀(jì)念館、淮安周恩來同志故居則位列親子家庭最歡迎的紅色場館前五。

此外，夜游的加持，讓“紅色一日游”逐步向“紅色過夜游”延伸，“紅色夜經(jīng)濟(jì)”熱度不斷提升。同程數(shù)據(jù)顯示，今年以來配備夜游產(chǎn)品的紅色目的地，核心景區(qū)周邊酒店民宿入住時(shí)長同比拉長約40%。根據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)，2026年紅色夜游熱門目的地Top10分別為：江西南昌、陜西延安、湖南韶山、山東濟(jì)南、貴州遵義、上海、湖北紅安、湖南長沙、河北涉縣、福建龍巖。

江西南昌依托“八一”IP打造夜游矩陣，“光影八一”全息再現(xiàn)起義夜；井岡山則以《井岡山》《星火》兩大實(shí)景演出為核心，吸引游客專程留宿觀賞；湖北紅安《紅安·紅安》實(shí)景演藝以大別山抗戰(zhàn)為主題，推出夜間行進(jìn)式體驗(yàn)，進(jìn)一步拉長游客停留時(shí)間。

此外，影旅聯(lián)動(dòng)成為新風(fēng)尚。2026年暑期檔，以四渡赤水為背景的影片《四渡》上映后，貴州省同步推出影旅聯(lián)動(dòng)政策：省外觀眾憑《四渡》票根可免一家國有A級景區(qū)門票，還能領(lǐng)500元專屬消費(fèi)券。截至6月30日，同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“貴州紅色旅游”近一周搜索熱度環(huán)比漲超160%，遵義、赤水、習(xí)水三地酒店暑期預(yù)訂熱度同步走高。

同程研究院研究員分析認(rèn)為，紅色旅游沉浸化仍處于起步階段，三類新場景正在重塑消費(fèi)邏輯：產(chǎn)品端從“看展”轉(zhuǎn)向“入戲”，實(shí)景任務(wù)與行進(jìn)式演藝有效提升了產(chǎn)品復(fù)購率；時(shí)間端從白天延伸到過夜，夜游帶動(dòng)游客停留時(shí)長與二次消費(fèi)實(shí)現(xiàn)顯著增長；流量端從“組織輸送”切換到“影旅自發(fā)”，《四渡》這類主旋律影片加地方票根政策，幫助紅色目的地獲得了跨圈層的關(guān)注度。未來，具備沉浸體驗(yàn)?zāi)芰Φ膱鲳^將獲得更多客流青睞，夜游與影旅聯(lián)動(dòng)將成為目的地提升客單價(jià)的重要抓手；而銀發(fā)和家庭群體“故地重游+親子研學(xué)”的出行模式，也將推動(dòng)紅色旅游從“一次性瞻仰”邁向“重復(fù)性消費(fèi)”。