助C羅“重返28歲”！AI手環(huán)估值686億

Whoop手環(huán)為41歲C羅世界杯表現(xiàn)保駕護航，助其完成梅開二度，帶隊晉級32強。

文|劉瀏

北京時間6月24日，41 歲的克里斯蒂亞諾?羅納爾多（下文簡稱：C羅）在 2026 年美加墨世界杯小組賽第二輪面對烏茲別克斯坦完成梅開二度，不僅讓他成為世界杯歷史上完成單場梅開二度年齡最大的球員，也成為首位連續(xù)六屆世界杯取得進球的球員。C羅領(lǐng)銜的葡萄牙也順利晉級32強，淘汰賽首戰(zhàn)將面對勁旅克羅地亞。

近日，智能AI手環(huán)Whoop隨后公布了C羅比賽期間記錄的身體數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，他的生物年齡僅為28.9歲（生物年齡：基于心肺功能、代謝水平、肌肉狀態(tài)、恢復(fù)能力等多項生理指標(biāo)綜合評估出的身體真實衰老程度）。多年來，C羅一直佩戴Whoop智能AI手環(huán)，由于比賽安全規(guī)定，他通常會在比賽時將手環(huán)固定并在護具下方。

完成5.75億美元融資

Whoop與C羅深度綁定

2026年3月，Whoop宣布完成5.75億美元（約合人民幣39.06億元）G輪融資，投后估值高達101億美元（約合人民幣686.11億元）。參與G輪融資的投資陣容十分豪華，包括卡塔爾投資局、雅培公司和梅奧診所等。除了巨頭企業(yè)外，體育巨星勒布朗·詹姆斯、羅里·麥克羅伊以及C羅也都參與了此次投資。

Whoop宣稱其全球付費會員已突破250萬，2025年預(yù)定數(shù)同比增長103%，全年收入運行率達11億美元。CNBC將其列入2026年“顛覆者50強”榜單。

C羅與Whoop的合作遠不止于投資關(guān)系，2024年，C羅率先以品牌大使和投資者雙重身份簽約Whoop，成為世界足壇第一個與Whoop深度綁定的足球巨星。在2026年美加墨世界杯的賽場上，C羅手腕上Whoop智能AI手環(huán)頻頻出現(xiàn)在訓(xùn)練照片和比賽鏡頭中。這款售價349英鎊（約合人民幣3133元）的Whoop智能AI手環(huán)能夠全天候不間斷監(jiān)測心率變異性、靜息心率、睡眠質(zhì)量、身體負(fù)荷、恢復(fù)狀態(tài)和心理壓力等多維健康數(shù)據(jù)。（延伸閱讀：）

Whoop研發(fā)團隊的科研數(shù)據(jù)顯示，用戶在長途出行和時差困擾期間，睡眠質(zhì)量最高下滑6%，睡眠穩(wěn)定性甚至暴跌19%。本屆世界杯橫跨美國、加拿大、墨西哥三國，賽程奔波、時區(qū)轉(zhuǎn)換頻繁、天氣酷熱，對球員體能極限構(gòu)成了前所未有的考驗。

C羅曾公開表示，這款Whoop智能AI手環(huán)可以幫助自己長期保持最佳競技狀態(tài)。能夠年過四旬仍活躍在世界杯賽場上打滿全場并取得進球，得益于C羅那極其嚴(yán)苛的身體管理，從踏上職業(yè)賽場開始，C羅的自律數(shù)值，就已經(jīng)拉到最高。所以他都通過使用Whoop智能AI手環(huán)來監(jiān)控自己的身體情況，對品牌來說是個很直觀有效的背書。

美加墨世界杯期間，Whoop發(fā)布了關(guān)于C羅身體數(shù)據(jù)的報告顯示，C羅的生物年齡僅為28.9歲，體脂率常年保持在7%左右，低于職業(yè)足球運動員8%-12%的平均水平。面對烏茲別克斯坦，C羅打入本場個人首粒進球時，心率達176次/分鐘。對于絕大多數(shù)球員而言，這個數(shù)值已接近心率儲備和高強度運動區(qū)間的上限。

Whoop研究科學(xué)家雷格·格羅西基表示，進球本身既是身體爆發(fā)力的集中體現(xiàn)，也是情緒高度興奮的表現(xiàn)，因此C羅176次/分鐘的心率并不令人意外。

對于頂級運動員而言，心率的變化不只是反應(yīng)運動強度，也能體現(xiàn)出運動員此時此刻的身體和心理共同作用下的生理反應(yīng)，而Whoop等智能可穿戴設(shè)備讓這些難以實時監(jiān)測且量化的東西變得更加直觀。

英格蘭全隊佩戴

Whoop為球員狀態(tài)保駕護航

本屆世界杯是歷史上首次由3個國家聯(lián)合主辦，比賽場地橫跨北美大陸，球迷們和參賽運動員都需要舟車勞頓。以Whoop智能AI手環(huán)“忠實用戶”英格蘭為例，球隊大本營設(shè)立在美國堪薩斯城，而3場小組賽分別在達拉斯、波士頓和新澤西進行，淘汰賽首回合面對民主剛果則需要前往亞特蘭大，未來可能還會前往墨西哥參賽。

球隊需要在多個時區(qū)之間不斷飛行，旅途奔波對球員身體的恢復(fù)以及體能儲備造成了很大影響。除此之外，面對現(xiàn)在北美的天氣挑戰(zhàn)，英格蘭主教練圖赫爾直言：“酷暑難耐，會成為本屆世界杯的一大關(guān)鍵挑戰(zhàn)”。球隊在佛羅里達州西棕櫚灘的首堂訓(xùn)練課，氣溫便高達32攝氏度。英國6、7月平均溫度在13-25攝氏度，所以面度如此高的溫度，會極大影響球隊的備賽和競技狀態(tài)。

英格蘭球員在訓(xùn)練時佩戴Whoop手環(huán)

為了能夠保證英格蘭隊球員們的身體狀態(tài)，他們一直依靠Whoop智能AI手環(huán)實時傳回的身體數(shù)據(jù)，讓醫(yī)療與體能團隊能夠即時掌握每名球員的身體情況。英格蘭隊并非首次借助可穿戴設(shè)備提升表現(xiàn)，在2024年歐洲杯期間，索斯蓋特麾下的多名球員就曾佩戴Oura智能戒指監(jiān)測健康數(shù)據(jù)。

Whoop的技術(shù)優(yōu)勢還是體現(xiàn)在其數(shù)據(jù)維度和AI能力上。基于超過240億小時的生理數(shù)據(jù)積累和專用AI模型，Whoop能夠提供預(yù)測性、個性化的健康洞察。據(jù)Whoop統(tǒng)計，用戶平均每天打開App超過8次，幾乎是其他無屏幕可穿戴設(shè)備的3倍。

在世界杯開幕前，多名球員都被拍到佩戴Whoop智能AI手環(huán)，荷蘭隊的范迪克等球星已在Whoop的佩戴者行列。面對如今智能穿戴設(shè)備的快速發(fā)展和普及，國際足聯(lián)并未禁止設(shè)備在比賽中使用，只要通過相關(guān)測試和認(rèn)證，各隊即可使用自己的“可穿戴追蹤系統(tǒng)”。這一規(guī)則為Whoop智能AI手環(huán)在世界杯賽場上的大規(guī)模亮相掃清了制度障礙。

世界杯營銷

各大智能可穿戴品牌顯神通

2026年美加墨世界杯上，各大智能穿戴品牌都在用盡渾身解數(shù)來進行專屬于世界杯的品牌營銷，有的深耕賽場內(nèi)的深度綁定，有的押注明星代言的大眾傳播，有的則另辟蹊徑搶占新興賽道。

Whoop的營銷策略是“超巨認(rèn)證背書”的路線，品牌作為非賽事官方贊助商，放棄了場邊廣告牌的大面積曝光，而是讓產(chǎn)品直接戴在球員手腕上，體育大生意認(rèn)為，這種“不經(jīng)意的露出”比平鋪直敘的廣告都更具說服力。

球迷們會因為自己的主隊或球星佩戴，自行搜索該設(shè)備的品牌，實現(xiàn)“路轉(zhuǎn)粉”。當(dāng)C羅在世界杯賽場上奔跑，他手腕上的黑色設(shè)備成為全球數(shù)億球迷們目光的焦點。

Oura則選擇了截然不同的營銷路徑，作為智能戒指品類的領(lǐng)頭羊，Oura在世界杯開幕前夕宣布與英格蘭隊長哈里·凱恩和副隊長德克蘭·賴斯達成合作，兩人佩戴最新發(fā)布的Oura Ring 5出戰(zhàn)世界杯。圍繞這次簽約，Oura啟動了品牌11年歷史上規(guī)模最大的營銷。（延伸閱讀：

Oura與哈里·凱恩、德克蘭·賴斯達成合作

圖源：Oura

廣告代理商nice&frank為Oura打造了名為“Ready？”的系列影片，巧妙地借球迷之口向凱恩和賴斯的問候：“你們準(zhǔn)備好了嗎？”品牌廣告投放覆蓋了皮卡迪利廣場、BoxPark溫布利和金絲雀碼頭等黃金地段。在世界杯營銷戰(zhàn)中，Oura采用“傳統(tǒng)打法”，與奪冠熱門球隊中的頂級球星進行合作，通過快速且大規(guī)模的廣告露出，賺取曝光度。

相比之下，佳明Garmin在世界杯營銷上，選擇相信自己的產(chǎn)品力，推出“WC2026 Live Pro”的免費表盤，能將佳明智能手表變成實時世界杯比分板，實時更新比賽比分、小組排名和淘汰賽對陣。這種以全新世界杯功能為賣點的操作，舍棄明星曝光，通過提升用戶體驗來增強品牌粘性，三星等品牌也在使用類似方法。

佳明WC2026 Live Pro表盤

圖源：佳明

來自中國的AI眼鏡品牌樂奇Rokid，作為中央廣播電視總臺2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播AI眼鏡獨家合作伙伴。在世界杯期間，球迷可佩戴樂奇AI眼鏡獲得賽程查詢、技術(shù)統(tǒng)計、隊伍陣容、球員信息、比分預(yù)測等豐富內(nèi)容，而且這也是AI眼鏡品類首次登上全球頂級體育賽事的舞臺，讓賽事和轉(zhuǎn)播商看到AI眼鏡品牌的潛力和適配度。

2025年，樂奇智能眼鏡訂單量超35萬臺，2026年第一季度銷量飆漲400%，全年的出貨目標(biāo)是100萬臺。世界杯的頂級賽事熱度，相信能夠很大程度上能夠幫助銷量再創(chuàng)輝煌。

圖源： 樂奇Rokid

世界杯作為世界頂級賽事，每4年舉辦一屆，所以無論是垂直的運動品牌還是快消品、高科技品牌都想被全球觀眾熟知并記住，所以智能穿戴在美加墨世界杯營銷上，各顯神通，只為抓住如此量級的全球曝光。

注：本文所用未特別標(biāo)注圖源的圖片均來自Whoop