美團(tuán)王興：美團(tuán)優(yōu)選是一大遺憾

美團(tuán)今日召開股東周年大會(huì)，美團(tuán)CEO王興、美團(tuán)CFO陳少暉等高管就美團(tuán)未來發(fā)展，以及過去得失，做了一些總結(jié)與說明。

《商業(yè)觀察家》也對(duì)此歸納了以下四點(diǎn)內(nèi)容。

1、兩大遺憾。

對(duì)于美團(tuán)過去5年的犯錯(cuò)與得失。王興稱，美團(tuán)有兩大遺憾。“上市之后回頭看，一個(gè)該干卻沒干的事情是我們應(yīng)該更早地出海，美團(tuán)因此錯(cuò)過國(guó)外外賣滲透率快速提升的窗口。”

另一大遺憾則是美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)——“美團(tuán)優(yōu)選”的逐漸關(guān)停。王興稱，美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)方向符合美團(tuán)的定位，但模式存在問題，“非標(biāo)品容易光選價(jià)格，滑到底線以下，投入大量資源但未達(dá)預(yù)期。美團(tuán)在這一業(yè)務(wù)上吸取的教訓(xùn)是從純賣家競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)向深入供應(yīng)鏈做極致性價(jià)比，新業(yè)務(wù)快樂猴就是這樣的嘗試。”

《商業(yè)觀察家》認(rèn)為，美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)做的是低線城市的下沉與滲透到社區(qū)市場(chǎng)的毛細(xì)，經(jīng)營(yíng)的核心品類則是生鮮——覆蓋一日三餐的高頻剛需場(chǎng)景，但生鮮非標(biāo)低毛利易損。

在消費(fèi)端，生鮮品類的核心問題在于消費(fèi)沒有忠誠(chéng)度，哪里便宜，消費(fèi)者就去哪。通過輕資產(chǎn)方式來做生鮮，起量雖能很快，但是來得快去得也快。這可能就是美團(tuán)優(yōu)選未能獲得成功的核心原因——輕資產(chǎn)做生鮮，沒有消費(fèi)忠誠(chéng)度。

由此，做生鮮，還是要“重投入”，向供應(yīng)鏈上游去重投入精力與資源，做好從種植，到分選加工包裝，到品控，到全鏈路冷鏈的標(biāo)準(zhǔn)化、效率化運(yùn)營(yíng)，這樣才能做出品質(zhì)，做出成本效率，而基于更好更安全的品質(zhì)表現(xiàn)，與供應(yīng)鏈效率化運(yùn)營(yíng)，才可以產(chǎn)生出更好的消費(fèi)忠誠(chéng)度，并實(shí)現(xiàn)更好規(guī)模化供給能力。

這些可能就是美團(tuán)快樂猴的“使命”了。

美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)上馬時(shí)，美團(tuán)高管之間對(duì)于要不要全力做生鮮，可能也有分歧，可能未能產(chǎn)生100%的“合力”。

2、外賣。

陳少暉稱：“粗略估算，過去一年多（2025年）行業(yè)投入約2000億元用于外賣競(jìng)爭(zhēng)，但主要是無效內(nèi)卷，未創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。”

對(duì)于這塊，目前，市場(chǎng)有分歧，美團(tuán)方面可能認(rèn)為，外賣行業(yè)無增量，外賣大戰(zhàn)屬于“重復(fù)無效”投資。

阿里方面則有可能認(rèn)為，外賣有增量。既然阿里“主導(dǎo)”了外賣大戰(zhàn)，“立意”就在于其可能認(rèn)為，外賣能帶來增量訂單與數(shù)據(jù)，能拉動(dòng)消費(fèi)、社會(huì)就業(yè)，及人工智能等技術(shù)發(fā)展。

對(duì)于外賣商家而言，它們?cè)谝獾膭t是，它們既希望外賣平臺(tái)有更多競(jìng)爭(zhēng)，能降低扣點(diǎn)。同時(shí)也希望外賣賽道的競(jìng)爭(zhēng)不是以“裹挾”商家、犧牲商家利潤(rùn)的方式進(jìn)行。

陳少暉在美團(tuán)股東大會(huì)上稱：“美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)目前仍有優(yōu)勢(shì)，在30元以上高價(jià)值訂單中，美團(tuán)保持70%以上的市場(chǎng)份額，在UE（經(jīng)濟(jì)模型）表現(xiàn)上，與友商的單位經(jīng)濟(jì)模型差距實(shí)際在拉大而非縮小。”

3、在美團(tuán)股東大會(huì)上，美團(tuán)CEO陳少暉談到了美團(tuán)的股價(jià)表現(xiàn)，其認(rèn)為，美團(tuán)當(dāng)前股價(jià)嚴(yán)重低估了公司價(jià)值，美團(tuán)計(jì)劃進(jìn)行回購(gòu)。

同時(shí)，陳少暉稱，美團(tuán)也持有許多優(yōu)質(zhì)可變現(xiàn)的投資資產(chǎn)。“美團(tuán)目前持有理想、智譜等上市公司的股票，加上非上市公司如宇樹科技等，按照賬面價(jià)值總計(jì)可能超過650億元。美團(tuán)會(huì)在鎖定期后積極考慮變現(xiàn)，但需綜合評(píng)估流動(dòng)性、市場(chǎng)環(huán)境、資金需求等因素。”

王興表示，美團(tuán)在外部有一些不錯(cuò)的投資，（這些投資資產(chǎn)）可能上市就會(huì)獲得好的回報(bào)，美團(tuán)會(huì)考慮在合適的情況下積極退出。

4、王興在美團(tuán)股東大會(huì)上稱，他個(gè)人從公司成立到現(xiàn)在，一股都沒有賣過，而且未來也沒有出售股權(quán)的計(jì)劃。

之前的2021年，王興捐出個(gè)人持股的10%注入相關(guān)基金會(huì)，完全是公益目的，而且是不可撤銷的。

商業(yè)觀察家

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